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【品牌案例】快鱼吃慢鱼的时代 网易靠情怀如何大逆袭？

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    动作可以慢，但战略一定要正确，看准了再跟上去，这样风险比较小，这样别人犯过的错误就不会再犯。

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    虽然我们从事的是创新的事业，但我们却愿意成为这个行业里的传统守护者。创新是指手段，保守是指价值。立足传统，心平气和，用好的方法讲好的故事，传播传统文化和主流价值观，不博眼球，不哗众取宠。希望能够达成创新和保守这对看似矛盾的概念的完美统一。

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    做企业的时候，一些优秀的人才对公司非常重要。我认为虚心求教和咨询很重要。同时，我认为公司人才储备很重要。公司人不是越多越好，而是优秀的人才越多越好，一个出色的人才能顶好几个人。

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    “信心”很重要。2001年的时候，我刚开始做游戏的时候，所有的媒体所有的同行都说我疯了。那时候的报纸我还留着，都是一片责骂声。员工也不相信。但我有信心。结果呢，当时说我们坏话的儿女，他们现在都眼馋我们了。所以我送一句话给大家：“有信心不一定会成功，但没有信心一定不会成功。”

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    不以物喜，不以己悲，每天有一点小小的自我满足，偶尔来点惊喜，这是我理解的幸福，如果硬要我问幸福不?我只能说我在追求幸福的过程当中，这是我现在的状态。

  • 网易新闻
    【事件】网易新闻推出年度态度——越孤独，越热闹
    【时间】2016年12月26日-12月30日
    【地点】上海人民广场地铁站&深圳宝安机场
    网易新闻以每天更新一个视频短片的方式，用五部短片进行一场向“这个被孤独者塑造的2016年告别”的仪式。同时用1万个不同的二维码代表1万种孤独。人们拿起手机扫描二维码，进入到“孤独招领处”。
    孤独招领处：
    别人在等伞，我在等雨停。
    一个人，两只猫，24小时。
    点了外卖之后，算好时间才敢上厕所，因为没有人帮你拿。
  • 网易云音乐
    【事件】网易云音乐&杭港地铁打造“乐评专列：看见音乐的力量”
    【时间】2017年3月20日
    【地点】杭州市地铁1号线&整个江陵路地铁站
    UGC模式呈现，简单、接地气，恰好弥补了大多文案空洞、缺乏温度的不足。文艺清新，兼具情怀，能在最短时间里勾起人的回忆，或挑拨其某种情绪，拍照转发也只是顺手的事。天时地利，借力地铁引爆话题关注。
    网易音乐评论：
    理想就是离乡。
    最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵。
    一个人久了，煮个饺子看见两个粘在一起的也要给它分开。
  • 有道词典
    【事件】有道词典&华为G9：“有道词典 唱响世界”2016校园外语歌手大赛
    【时间】2016年4月-6月
    【地点】北京、上海、广州三大赛区
    赛事前期通过微博、微信、QQ群扩散等多种线上宣传，结合校园横幅、海报、单页等落地宣传方式同步推进，对网易有道及赛事独家赞助商华为G9青春版手机进行曝光。
    赛事活动覆盖了全国70余所高校，3场高校城市赛，1场全国总决赛，直接覆盖人群200多万，传播覆盖人群超过400万，仅有道词典平台带来的曝光达2亿次，在一定程度上提升了用户对华为G9品牌的感知度与情感认同。
  • 网易游戏
    【事件】动漫游戏展+直播 引爆二次元群体
    【时间】2016年6月
    初期，阴阳师参加国内动漫游戏展ChinaJoy，精心布置京都古屋风格的展厅，并安排身着和服的Coser的引导帮助游客了解这款游戏。给二次元核心受众留下了深刻的印象。
    游戏上线后，丁磊直播游戏抽卡、古风音乐宣传等，其传播渠道都是二次元人群喜欢的，因此在网络上产生了很强的“自来水”效果，使得游戏的影响力从小众群体向大众辐射。
导语 INTRODUCTION

对品牌来说，贴合需求的营销才是有效的营销。掀开网易营销的那些案例，不难发现，大部分以情景营销为主。以情景为线，让平台与用户、品牌与消费者的关系变得更融洽，让广告更能“打动”用户，让品牌更深入人心，实现品效合一。优质产品+精品营销，网易的逆袭似乎并不是让人难以解释的事。

标签： 互联网 APP/网站/基础软件 品牌专题
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