【广告媒体】广告媒体多元化时代 企业如何选择宣传媒体

现代社会，广告的种类有很多，盲目的选择媒体来进行宣传是不可行的，想要做出合理的广告，对各种媒体要现有一个宏观上的了解。

1、报纸媒体

最早出现的大众传播媒体。长期居于广告媒体的收尾，但一度跌落。它普及性广和影响力大。随着时代的发展，报纸广告的内容与形式也越来越多样化。

2、杂志媒体

视觉媒体中排第二。它有效时间长，印刷精美，广告编排紧凑整齐。篇幅无限制，而且可以保存。

3、户外媒体

包括销售现场、霓虹灯、车厢、包装、路牌、灯箱、气球等。最新兴起了一种镜面媒体，面向高端消费人群。

1、广播媒体

利用声音符号，以有声语言为主要传播手段，诉诸人的听觉，借此向人们传达信息。设备简单，文化程度低的地区，效果尤佳。还可以通过电话直播，直接与观众交流。

2、电话媒体

直接向消费者诉求或者提供某些服务。富有亲切感，不受空间限制，操作简单，对象范围和人数可以掌握。

1、电视媒体

最受欢迎的媒体质疑。形声兼备，深入家庭，高度娱乐性，而且广告效力焗油强制性。平均购买力高，声像并茂，情理兼备，吸引力强。现在还出现了移动电视媒体。

2、电影院媒体

早期广告幻灯，后期广告影片。同时同地一次性掌握多数群众，且注意力集中，强迫诉求，广告费用相对较低。

3、表演性媒体

实地操作表演来传达信息。

4、网络媒体

网络媒体和传统的电视、报纸、广播等媒体一样，都是传播信息的渠道，是交流、传播信息的工具，信息载体。它的产生，对传统媒体方式产生了巨大的冲击。网络媒体的前景很广阔，互联网的重要性将会日益加大。

各种广告媒体都有自己的优势劣势，它们各自针对的群体也不同，企业在进行选择之前，了解它们的长处短处也是必要的。

1、广播

优点：即时性、广泛性、受众多样、成本低廉样；

缺点：储存性差、表现性差、较为落后、听众注意力容易分散。

2、报纸

优点：信息传递及时、信息量大、易保存、阅读的主动性强、受众广泛；

缺点：易被读者忽略、印刷难以完美、图像质量差、理解能力受限、时效性短。

3、杂志

优点：读者阶层明确、阅读率高，保存期长、排版灵活，颜色多样、知识性、美感好；

缺点：时效性差、受众面窄、理解能力受限、造价成本较高、声势较小。

4、电视

优点：直观性强、感染力强、受众注意力容易集中、利于不断加深印象、利于激发情绪和购买欲；

缺点：费用昂贵、不利于深入理解广告信息、容易产生抗拒情绪、受收视影响，效果难把握、瞬间传达，被动接受。

5、移动电视

优点：移动性和伴随性收视、广告型、信息的流动性、受众注意力集中、庞大的收视群体；

缺点：强行转移乘客的视线、新闻性滞后、内容重复性、内容质量比较差、信号不稳定。

6、户外媒体

优点：可阅读性强、极具亲和力、发布灵活，规模覆盖、投放方式多样；

缺点：信息简单、受时间影响、无法详细介绍、受众难以把握。

7、网络

优点：覆盖范围广、保留时间长、信息数据庞大、开放型强、操作方便简单 、交互性沟通性强、强烈的感官性、成本低，效率高；

缺点：网络广告的覆盖率低，受网站本身的人气影响大、效果评估困难，广告价格不统一、互联网发展迅猛，网站人气受众不稳定、网络诚信度难以保障。

随着商品经济发展，广告媒体选择工作的复杂性不断增加。媒体选择的目的是通过各类媒体的特征，找出适合企业目标要求的媒体，保证信息传递到目标市场。

1、媒体的性质与传播效果

不同的广告媒体有不同的优点和局限性，是选择媒体时首先要考虑的。比如，媒体的受众/社会地位/影响力/可信度等。

2、商品特性因素

广告产品特性与广告媒体选择密切相关。产品的性质如何、质量如何、包装如何等，都会对媒体的选择有着直接或间接的影响。

3、媒体受众因素

要充分考虑受众的职业、年龄、性别、文化水平、信仰、习惯、社会地位等，因为其生活习惯不同，经常接触的媒体也就不同。

4、竞争对手的特点因素

竞争对手的广告战略与策略有着显著影响。比如选择与竞争对手相同的媒体，用以削弱对方的广告效果，或者采用迂回战术，采用其它媒体渠道。

5、广告预算费用

一些效益不佳的中小企业，因广告费用的限制，就很少采用全国性等费用高昂的广告媒体，而一些效益好的大型企业，选择空间就很广阔了。

6、媒体的成本因素

不同媒体，其成本价格不同，不同版面、不同时间也有不同的收费标准，应该选择投资效应良好的媒体，实现广告投资最大化收益的目标。

7、采用多种媒体

大多数企业都不会同时只选择一种媒体方式来进行宣传，多方位，多管齐下的宣传也可以达到一个比较理想的效果。

1、调查研究

① 分析媒体的性质、特点、地位与作用；

② 分析媒体传播的数量与质量；

③ 分析受众对媒体的态度；

④ 分析媒体的广告成本。

2、确定目标

① 分析媒体目标；

② 确定选择的媒体；

③ 确定媒体组合方案；

④ 确定广告表现形式。

3、方案评估

① 对方案评议；

② 修正或调整方案；

③ 对方案进行决策；

④ 确定媒体组合所需支付的费用。

4、组织实施

① 签订媒体费用支付合同；

② 购买广告媒体的版位、时间和空间；

③ 推出广告并监督实施；

④ 收集反馈意见，对效果进行评估。

1、确定定位和目标

中小规模的企业的目标是成交客户、实现销售，大中型的企业网络广告投放是为了推广品牌，提升品牌竞争力，这个涉及到网络广告的展示内容不一样。前者侧重促销，优惠，活动等，后者重在理念、品质、服务等。

2、分析目标消费群体

有的企业消费群体以开发经销商为主，有的企业以开发终端消费者，有的企业是定位高端销售，有的企业是针对平民大众的。这样，目标消费群体基本就框定了。接着，我们需要去分析消费群体有什么样的上网习惯？进行分类，他们各占多少比例，他们经常去哪些网站查找内容？以什么样的方式去查找内容？比如用什么关键词查的多。

3、门户网站投放

门户网站，包括综合资讯类门户网站、行业门户网站、地方性门户网站。对于门户网站的投放，要兼顾覆盖率和针对性，才会更有效果。

4、网络广告联盟

现在我们中国的网站成千上万，我们很难一个个找到合适自己的网站去投放，所以广告联盟就会帮我们过滤这样的网站。例如谷歌广告联盟、百度联盟、阿里妈妈等都是比较知名的广告联盟。

5、搜索引擎投放网络广告

大家都知道，网民获取信息的途径用搜索引擎的超过80%，这是我们不可忽一个网络广告投放。搜索关键词排名点击付费推广，只需要付费就能排名，不需要专业人员，但需要高额的广告成本投入。

企业品牌的广告宣传如果做得出色，会给企业的发展带来事半功倍的效果。所以企业在发展的过程中，要充分认识到媒体的重要性，也要充分的利用好媒体，特别是网络这个新兴媒体，才能更快的使整个企业得到快速发展。