Trader Joe's

1958年，乔·库洛姆贝（Joe Coulombe）接管了洛杉矶地区的一连串便利店。这些被称为Pronto市场。整个想法很快。在我们甚至不知道什么是便利店之前，它们都是便利店。从一包口香糖到连裤袜都可以得到任何东西的地方。

在经营Pronto Markets 10年之后，便利店的经营方式一直没有任何意义。因此，经典企业家乔（Joe）注意到，由于GI人权法案（GI Bill of Rights），这是大规模高等教育中的一项大型实验，因此美国的人口结构正在发生变化，并确定了提供……其他机会的机会。

第一家Trader Joe's商店于1967年在加利福尼亚州帕萨迪纳开业。（那家商店仍然在那里。它仍在运营。它仍然有相同的停车场。）这家商店的主题是航海，由被称为“公海交易员”的人经营。当时，乔一直在读一本书，名为《南海的白色阴影》，而他去过迪士尼乐园丛林之旅，那一切简直就是天方夜谭。直到今天，商人乔的船员们都认为自己是“烹饪海上的贸易商”，并以其鲜艳的热带图案衬衫而闻名，并且通常都很好，乐于助人且信息灵通。

然后在1972年，乔为Trader Joe's ... Granola推出了一款彻底改变游戏规则的产品。但是，不仅有格兰诺拉麦片。这是第一个自有品牌Trader Joe的产品。吃了格兰诺拉麦片之后，我们再也没有回头。

专注于自有品牌（产品上贴有“ Trader Joe's”字样的产品）简化了很多事情，并消除了很多成本–不再收取进场费，营销费，中间商费……Trader Joe将节省下来的钱转嫁给了客户（仍然这样做） ，因为Value的价值是无价的。对Trader Joe的而言，“价值”意味着以优惠的每日价格提供优质的产品。