【创意广告】创意广告的作用 广告创意的原则

【创意广告】创意广告的作用 广告创意的原则

广告创意设计步骤

现如今，广告可以说是铺天盖地，琳琅满目。在形形色色的广告中，想要脱颖而出，将广告宣传最大化，广告创意显得就相当重要了。广告创意可以让你鹤立鸡群，在第一时间内最有效的抓住顾客看的视线，让其留下深刻的印象，从而达到广告宣传的效果。一起看看什么是广告创意、广告创意设计步骤吧。

什么是广告创意

所谓广告创意，是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。从广义上说，它包含了广告活动中创造性的思维，只要是涉及到创造新的方面，从战略、形象，到战术以及媒体的选择等，“创意”二字时间出新的方案上。而狭义的广告创意是指广告作品的创意性思维，通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。广告创意在英语中的表达：idea&creative。

广告创意设计原则

在开始广告创意设计之前，要先明白广告创意设计原则是什么。广告创意设计原则包括了冲击性原则、新奇性原则、包蕴性原则、渗透性原则、简单性原则。只有遵循这五个广告创意设计原则设计出的广告，才能称之为广告创意。

广告创意设计步骤

广告创意设计的过程是一连串的重组，改变基于已重新排序了的旧有的事物，从一个崭新的角度，跳脱理智、逻辑、直线的思考，重新组合，在同中求异，在异中求同。即旧元素，新组合。人的脑力一旦发展，就不会退回原来的格局。广告人的脑是为创意服务的。

广告创意设计步骤

1、收集资料

一个真正优秀的有广告创造力的人才，几乎都有两种特性，一是对生活中的所有事都感到兴趣；二是广泛涉猎各个学科的知识。所有广告的设计素材与灵感都来源于生活，如何收集广告相关资料，并与其他事物进行联想组合，这是作为一名优秀的创意广告设计师的先决条件。

2.分析资料

对有关资料进行分析，寻找资料间互相的关系，找出广告的主要诉求点。

3、酝酿组合

在这个阶段，广告创意设计师要发挥自己的主观创造力，通过对资料的分析、综合、整理和理解，努力发展一个有效的销售讯息；这是创意过程中最艰苦的阶段。

4、产生创意

广告创意设计师通过对头脑中那些零碎的、不完善的、一闪而过的想法作出进一步酝酿和推敲，最后形成相对完整的创意。

5、评价决定

这是广告创意设计环节的最后一个步骤。即广告创意设计师对已形成的创意进行评价、补充、修改，使之更加完善和有针对性。

创新需要靠灵感来维持，思维中不放过每一条闪过的火花，往往带来鹤立鸡群的效果。创意思维者，谨记这一条。

广告创意的原则

广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。它包含了广告活动中创造性的思维，只要是涉及到创造新的方面，从战略、形象，到战术以及媒体的选择等，“创意”二字时间出新的方案上。广告创意也可以理解广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。

冲击性原则

在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把广告创意提升视觉张力放在首位。

照片是广告中常用的视觉内容。据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，平面视觉广告中95%是采用摄影手段，将摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告创意的视野与表现手法，产生了强烈的视觉冲击力，给人留下了深刻的印象。

新奇性原则

新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜；有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华；有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。

在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路”，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。

包蕴性原则

吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。这就要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。

好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。推敲的目的，是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。

渗透性原则

人最美好的感觉就是感动。感人心者，莫过于情。读者情感的变化必定会引起态度的变化，就好比方向盘一拐，汽车就得跟着拐。出色的广告创意往往把“以情动人”作为追求的目标。如一个半版公益广告“你是否考虑过他们？”画面以两个农村孩子渴望读书的眼神和教室一角破烂不堪的课桌椅为背景，已审核报销的上万元招待费发票紧压其上，引发读者强烈的心理共鸣。农民挣一分钱是那么不容易，而有的人用公款招待却大手大脚。如果我们每人省下一元钱，就可以让更多的贫困孩子实现读书梦想。由于这个公益广告情感表达落点准确，诉求恰当，因而获得了2004年度某省新闻奖一等奖。

简单性原则

牛顿说：“自然界喜欢简单。”一些揭示自然界普遍规律的表达方式都是异乎寻常的简单。近年来国际上流行的创意风格越来越简单、明快。