团购即为一个团队向商家采购,国际通称B2T(Business To Team),是继B2B,B2C,C2C后的又一电子商务模式。所谓网络团购,是指一定数量的消费者通过互联网渠道组织成团,以折扣购买同一种商品。这种电子商务模式可以称为C2B(Consumer to Business),和传统的B2C、C2C电子商务模式有所不同,需要将消费者聚合才能形成交易,所以需要有即时通讯(Instant Messaging)和社交网络(SNS)作支持。
数据显示,截至2010年12月底,国内网络团购累计交易规模达88.6亿元,预计2011年全国网络团购市场交易规模将猛增至240亿元左右。
与传统的团购相比,网络团购有以下特征,
成交数量限制:团购交易成立的前提条件是购买数量需达到最低数量;由于生产、配送等方面的问题,通常团购活动也会设置数量上限。
价格折扣高:团购交易的目的之一就是通过集体购买,获得较高的价格折扣。
时间限制:团购交易属于阶段性的商业促销活动,不是商家持续性策略,因此一般团购活动都会有时间周期。
小额支付:目前国内网络团购交易涉及的金额,多是小额支付。
商品毛利高:团购活动本身属于促销行为,目的在于吸引消费者的重复消费,因为商品生产的边际成本低或毛利水平高,才能支持低折扣销售。
1、商家返点,业务员去发展商家的时候会跟商家协商返点,一般餐饮收5个点,大型餐饮2个点,连锁的话可能1个点或者不收点平推。点数公司是没有规定的,完全由业务员自己谈判决定,因为这是关系到业务员工资的。
2、团购上架费,其实这项费用现在一般不收了,美容美发行业可能还会收,一般都是收个3000,5000。同样,收多少取决于业务员的谈判水平。
3、推广费用,包括搜索排名费,首页广告费,关键词推广等等。有些商家为了提高人气,会购买此类推广费用,价格会比较高。
4、各种新业务,例如大众点 评的事业部,就是点评的现金流,赚的钱全部烧到团购事业部。
优势:
1、参加团购能够有效降低消费者的交易成本,在保证质量和服务的前提下,获得合理的低价格。团购实质相当于批发,团购价格相当于产品在团购数量时的批发价格。
2、能够彻底转变传统消费行为中,因市场不透明和信息不对称,而导致的消费者弱势地位。通过参加团购更多地了解产品的规格、性能、合理价格区间,并参考团购组织者和其他购买者对产品客观公正的评价,在购买和服务过程中占据主动地位,真正买到质量好、服务好、价格合理、称心如意的产品,达到省时、省心、省力、省钱的目的。
风险:
作为一种新兴的消费方式,网络团购目前还没有相关的规则来约束它,因此,诈骗案也屡见不鲜。对此,网络团购作为一种消费方式,消费者在选择网络团购以博取价格优惠的同时,更应该全面考虑,对于交易要小心谨慎。
网络团购目前存在着一些陷阱。例如:建材、家具等行业的产品价格缺乏透明度,有的商家暗地里拉高标价再打折,这样消费者就很被动。现在有的网络团购很多是由隐藏在背后的商家发起的,这样的团购其实就是促销。 【详细>>】
1、消费者通过网络自发组织的团购。此种团购中,所有参与网络团购的都是消费者,组织者作为消费者之一通过网络将零散的消费者组织起来,以团体的优势去于销售者谈判,从而获得比单个消费者优越的购买条件。
2、销售者通过网络组织消费者团购。此种团购中,销售者通过网络发布团购信息,邀请消费者参与团体采购,而销售者自愿将价格降低比单个采购更低的水平。因为消费者采购数量大,从而也保证了销售者的更大利润。
3、专业团购组织通过网络组织团购。此种团购中,除了消费者和销售者以外,尚有专业的团购组织。专业团购组织并不是消费者,也不是销售者,而是为了帮助消费者购买而提供服务的组织。当然,此种形式的组织者也可能是自然人个人。
以团长开团为例:
1、团长找到开团的商品,确定团购要求人数、商品品牌、型号及商品团购的价格等。
2、召集团员。可以在网上发布信息寻找,也可以找周围的亲戚朋友等。为了更好地确定团员人数,有些团长会向团员要求订金。
3、团员人数达到团购要求的人数后,团长就会组织向商家进行统一购买。团购结束;如果团员未达到团购要求,则开团失败。 【详细>>】
1、注意团购商品过期时间,及时消费,过期就不能用了,也不能退款。通常有效期最短是一个月,最长的目前有4个月的,也有三天之内的,当然这是特例。团的东西多了要及时记录,免得忘了消费。
2、地点选择。要注意团购的商家所在地,如果太远了,我觉得没必要团的就不要团了,太远的话,出去一趟不容易,也挺费时的。
3、注意看网站上的内容,比如每桌限用一张,等等。还有提供的服务和商品,比如有些吃的,就只有一个菜是打折的,还要自己全价单点其他的菜和饭。要综合考虑一下哦。 【详细>>】
消协工作人员提醒消费者,在网上参加团购前,首先,要关注团购网站的口碑及品牌美誉度,参考其他消费者的点评,尽量选择经营规模较大的网站;其次,切忌被某些网站上价格低廉的商品所迷惑,团购前应仔细阅读商品或服务描述、消费规则、时间限制等团购说明。第三,团购后保留好确认短信、确认页面,一旦发生消费纠纷,协商不成的,可向卖家所在地的工商部门投诉。