【双11百科】11.11怎么来的 历年双11销售额

双十一购物狂欢节，是指每年11月11日的网络促销日，源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的网络促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。

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2014年11月11日，阿里巴巴 双十一全天交易额571亿元。2015年11月11日，天猫 双十一全天交易额912.17亿元。2016年11日24时，天猫 双十一全天交易额超1207亿。2017年“双十一”天猫、淘宝总成交额1682亿元。2018年天猫 双十一全天交易额2135亿。2019年天猫 双十一全天交易额为2684亿元。2020年天猫 双十一狂欢季交易额为4982亿元。

2015年10月13日，阿里启动了“2015天猫 双11全球狂欢节”。作为消费者的节日，'双11做出一项重大创新，打造一场属于全球消费者的“双11春晚”。通过“双11春晚”，双11从一个购物狂欢节升级成为全民盛典，全球的消费者和商家像欢度春节一样，在移动互联的时代里，通过多屏多场景互动，获得崭新的体验。

2024年晚会

2024《天猫 双11疯狂好六夜》于2024年11月10日在湖南卫视播出，这场晚会结合了表演、嗨玩、互动、游戏等形式，在欢乐亲民的气氛里，带来全新升级的双十一全民互动惊喜体验。

参演嘉宾：闫妮、戚薇、檀健次、娜扎、张艺凡、大张伟、刘宇宁、宁静、时代少年团等。

2023年晚会

2023《天猫 双11惊喜夜》于2023年11月10日晚19:30在湖南卫视、芒果TV、淘宝同步现场直播。

参演嘉宾：陈楚生、龚琳娜、苏有朋、关晓彤、胡彦斌、黄龄、黄晓明、金靖、李荣浩、刘涛、罗云熙、单依纯、沈凌、时代少年团、宋茜、周华健等。

2022年晚会

受疫情等因素所限，天猫首度按下双11晚会的暂停键。

2021年晚会

2021年11月10日，天猫 双11狂欢晚会于浙江卫视、东方卫视播出。

参演嘉宾：易烊千玺、蔡徐坤、王一博、李荣浩、古力娜扎、龚俊、黄子韬、邓伦、华晨宇。

2020年晚会

2020天猫 双11狂欢夜晚会于2020年11月10日19:30在浙江卫视、东方卫视、优酷及全球海外电视台同步直播。

参演嘉宾：易烊千玺、凯蒂·佩里、陈奕迅、张艺兴、郎朗、吉娜·爱丽丝、岳云鹏、朴树、欧阳娜娜、张杰、毛不易、华晨宇、周深、邓紫棋等。

2019年晚会

2019天猫 双11狂欢夜晚会”，于11月10日晚在浙江卫视和优酷联合直播，狂欢夜分为“文明”“繁荣”“幸福”“奋斗”“未来”五大篇章。将首次增加白天时段，将晚会延伸至全天候的狂欢，并加入一带一路沿线国家地区代表性艺人、特产的呈现，国际化程度非常高。

参演嘉宾：华晨宇、李荣浩、阿云嘎、郑云龙、郎朗吉娜夫妇、戚薇李承铉夫妇、罗志祥、张艺兴等明星嘉宾阵容。

2018年晚会

主题是“精彩、时光、合美、未来”，晚会现场打造天地之城、人海之城、合美之城、一心之城等四座主题城市，涵盖四种不同的世界观和玩法。

参演嘉宾：易烊千玺、白宇、吴谨言、刘维、张杰、谢娜、周杰伦、李玟、李健、郎朗、毛不易、秦岚、雷佳音、米兰达·可尔、阿伦·艾弗森、渡边直美、angelababy、陈赫、郑恺、王祖蓝、黄渤、黄磊、罗志祥、王迅等。

2017年晚会

法瑞尔·威廉姆斯与郎朗、莫文蔚合作，爱尔兰国宝级舞团带来《大河之舞》，Jessie J以及勒布朗·詹姆斯、菲戈等国际体坛明星现身；章子怡以“心意大使”亮相。

参演嘉宾：章子怡、吴亦凡、范冰冰、李宇春、郎朗、莫文蔚、王嘉尔、刘涛、郑恺、林更新、张杰、迪玛希、关晓彤、妮可·基德曼、Jessie J、菲戈、莎拉波娃等。

2016年晚会

晚会利用国际明星组合、创新的互联网多屏互动模式，以及无时不在的消费者福利，呈现一场真正“互联网+晚会”。

参演嘉宾：科比·布莱恩特、One Republic、林志玲、李玟、李宇春、邓紫棋、TFboys、SNH48，薛之谦、大张伟、明道、刘昊然等。

2015年（首届）晚会

晚会融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，通过多场景互动，让全球亿万双11粉丝共同参与到这场狂欢中来。

参演嘉宾：亚当·兰伯特、Rain、赵薇、蔡依林、陈奕迅等。

2024年天猫 双11活动

1.活动时间

（1）预售时间

预售预热：2024年10月14日14:00:00-2024年10月14日19:59:59

定金支付：2024年10月14日20:00:00-2024年10月21日17:59:59

尾款支付：2024年10月21日20:00:00-2024年10月24日23:59:59

（1）现货第一波

第一波现货预热：10月20日00:00:00-10月21日19:59:59

第一波现货抢购：10月21日20:00:00-10月24日23:59:59

（3）现货第二波

第二波现货预热：10月28日00:00:00-10月31日19:59:59

第二波现货售卖：10月31日20:00:00-11月11日23:59:59

2.活动玩法

1、跨店满减：每满300-50

2、红包玩法：双11超级红包整体领取时间：10月14日20:00:00-11月11日23:59:59。另外还有红包加码日：10月19日、10月20日、11月2日、11月3日

3、更多玩法

1）每日打卡领红包：完成打卡、助力等可额外领取红包；

2）88VIP依旧有大额券、红包等等各种券可以领，还有退换货免运费等优惠；

3）满减可以叠加店铺优惠和其他优惠券使用，尽量大件+小件凑满减更优惠；

4）红包猜猜猜活动：10月25日、10月30日、11月6日、11月9日等日期进行；

2023年天猫 双11活动

1.活动时间

2023年天猫 双十一活动将于10月24日开始，11月11日结束。活动分为两波，第一波为10月24日至11月3日，第二波为11月4日00:00至11月11日。

1、第一波

（1）预售

预售预热：2023年10月24日14:00:00-2023年10月24日19:59:59

定金支付：2023年10月24日20:00:00-2023年10月31日17:59:59

尾款支付：2023年10月31日20:00:00-2023年11月03日23:59:59

（2）现货

现货预热：2023年10月29日00:00:00-2023年10月31日19:59:59

现货售卖：2023年10月31日20:00:00-2023年11月03日23:59:59

2、第二波

现货预热：2023年11月09日00:00:00-2023年11月10日19:59:59

现货售卖：2023年11月10日20:00:00-2023年11月11日23:59:59

2.活动玩法

（1）跨店满减&官方立减

跨店满减门槛每满300减50；官方立减折扣：大部分15%

（2）超级红包玩法

领取时间：2023年10月24日20:00:00-2023年11月11日23:59:59

使用时间：第一阶段10月31日20:00:00-11月3日23:59:59，第二阶段11月10日20:00:00-11月11日23:59:59

超级红包玩法，包含：红包猜猜猜(新增)、答题赢红包(新增)、惊喜红包、超级红包加码日等等。

（3）新增预售玩法会场

主要有：做任务赢红包、限时抢千万免定金福利、任务赢免定必中特权（新增玩法）、加购购物车玩法（新增玩法）

2022天猫 双11年活动

1. 双十一活动时间

2022年天猫 双十一主要分为三个阶段，包含一次预售和两次现货。

第一阶段：预售活动

预售预热：2022年10月24日14:00:00—2022年10月24日19:59:59

定金支付：2022年10月24日20:00:00—2022年10月31日17:59:59

尾款支付：2022年10月31日20:00:00—2022年11月03日23:59:59

第二阶段：现货活动

第一波现货：

预热：2022年10月28日00:00:00—2022年10月31日19:59:59

售卖：2022年10月31日20:00:00—2022年11月03日23:59:59

第二波现货：

预热：2022年11月06日00:00:00—2022年11月10日19:59:59

售卖：2022年11月10日20:00:00—2022年11月11日23:59:59

2、预售攻略

（1）预售付定：在10月24日20:00 到 10月31日17:59:59这个预售活动期间，对于参加预售的商品，可以支付定金锁定其库存。在正式售卖时支付尾款即可。

（2）预售直降券：今年会有一些商品支持"预售直降券",所谓预售直降券，就是优惠券，可以在付款时叠加"品类券、跨店满减、88VIP优惠、淘金币优惠、红包等",但不能和定金立减叠加使用，天猫会计算那个更优惠，自动选择最优惠的哪一项。

3、跨店满减

今年双十一的满减力度还是每满300减50，跨店满减是双十一的常规玩法，只要满足跨店满减的规则，不同店铺购买的产品都可以参加这个活动合并付款。

跨店满减的使用时间是：10月31号20点-11月3号及11月10号20点-11月11号。

4、88VIP消费券

天猫 双十一很多优惠活动都会配合天猫88VIP，所以达到开通条件的小伙伴，建议提前开通88VIP。

2021年活动

1、 双十一活动时间

2021年双十一活动分为两个阶段，均包括预售预热、定金支付、尾款支付和现货购买四个部分。

第一阶段：

预售预热：2021年10月20日14:00:00 -2021年10月20日19:59:59

定金*支付：2021年10月20日20:00:00 -2021年10月31日21:59:59

尾款支付：2021年11月01日00:30:00 -2021年11月03日 23:59:59

现货预热：2021年10月27日00:00:00 -2021年10月31日23:59:59

现货：2021年11月01日00:00:00 -2021年11月03日23:59:59

第二阶段：

预售预热：2021年11月04日00:30:00 -2021年11月04日19:59:59

定金*支付：2021年11月04日20:00:00 -2021年11月10日21:59:59

尾款支付：2021年11月11日00:30:00 -2021年11月11日 23:59:59

现货预热：2021年11月06日00:00:00 -2021年11月10日23:59:59

现货：2021年11月11日00:00:00 -2021年11月11日23:59:59

2、预售攻略

整体预售期部分预售品可下定立减定金，或者付定金立减XX元；预售单单开奖活动期间在活动页面支付预售定金的消费者可享受预售订单单单开奖权益（每个消费者活动期间累计参与开奖上限30次）。消费者第2、3、5笔预售订单定金支付后可得现金红包，其他笔数或可得随机现金红包。

3、 双11购物津贴

2021年11月01日00:00:00-11月03日23:59:59、11月11日00:00:00-2021年11月11日23:59:59，每满200减30，上不封顶，可跨店使用。

4、 双11红包玩法

2021年10月21日00:00:00至2021年11月11日23:59:50，用户通过PC&无线进入主会场的抢红包模块，每天有一次机会获得不同面额的天猫 双11超级红包；在10月22日、29日、31日，11月3日、10日的晚8点，都有惊喜红包发放，有机会0元中iPhone；能量红包的时间为10月20日-11月11日，红包面额最高2+6+18元。

5、 双11限时抢购

11月11日0点开始，海量商品将开启前1小时/前N件限时优惠玩法，在大促价格基础上，新增更优惠的限时优惠价格，需要拼手速下单。

2020年活动

1、 双十一活动时间

与往年不同，今年的双十一狂欢购物节有2个购物节点，分别是11.1和11.11，每波依然分为3个阶段：预售、预热、正式。第一波：2020年10月21日0点-11月03日24点；第二波：2020年11月04日0点-11月11日24点。

2、预售单单开奖

每付一笔预售订单都可以参与抽奖，每单都有奖，其中第2单、第3单、第5单是必中现金红包。除了中现金红包，还有机会中免定金奖品以及锦鲤兑奖码。免定金奖品，就是在付尾款的时候减免定金；锦鲤兑奖码，在11月11日12点开奖，共10份锦鲤大奖，中奖金额为用户在双11全周期预售订单实付金额，最高4999元。

3、超级星秀猫

2020年10月21日00:00:00——2020年11月11日21:59:59，用户通过收集喵币，喂养猫咪，解锁新的猫咪等级，其中在等级提升过程中可能获得装扮、领取待兑换红包，待兑换红包可在活动开奖日兑换获得双11红包。

4、天天开彩蛋

2020年10月23日00:00:00至2020年11月11日20:00:00，用户通过天天开彩蛋活动会场的任务模块完成指定任务，即可获得彩蛋。每颗彩蛋都有一次当期活动的开奖机会。

5、惊喜宝箱

惊喜宝箱获取成功的用户可在2020年11月11日当天领取额外的1次开宝箱机会，该奖励机会将于2020年11月11日当天通过手机淘宝消息通知用户，用户从手机淘宝消息进入主会场后就可以领取额外的1次开宝箱机会。

2019年活动

1、活动时间

（1）预售期(10月21日-11月11日)：可领取超级红包，抢先预定享优惠等

（2）预热期(11月1日-11月10日)：部分商品还可预售，可继续领取超级红包，签到，心愿清单，淘礼金等活动

（3）正式期(11月11日)：全品类爆款，之前预定的产品需在今日支付尾款，可使用之前领取到的红包，优惠券等各种优惠

2、红包攻略

（1）购物津贴：11.11当天每满400减50，上不封顶，可跨店使用。

（2）订阅红包：10月20日至11月10日，用户进入天猫 双11主会场拆完当天的3次红包后，点击“领取并在双11当天提醒”即为订阅成功。成功订阅的用户将在11月11日当天获得额外的3次拆红包机会。

（3）签到红包：11月1日至11月10日，用户累计签到3天、7天和10天分别有不同等级的礼包，礼包等级越高，获得高金额红包的几率越大。

（4）购后奖励红包：10月21日至11月10日期间获得的双11超级红包，且在11月11日成功使用该红包下单购物的用户。进入双11主会场，将获得购后奖励的1次拆红包机会。

（5）拼手气红包：11月11日16:00-16:30和19:00-19:30各有一场。用户在指定的活动时间内进入天猫 双11主会场，将获得拼手气红包的拆奖机会，每个用户有10秒的活动时间。

（6）分享开宝箱：用户进入天猫 双11主会场抽完当天的3次机会后，可以通过淘口令和分享链接的方式，通过分享(社群，圈子等)拉好友再赢抽奖机会。

2018年活动

1、活动主线

（1）预售期(10月20日-10月31日)：可领取超级红包，抢先预定享优惠等

（2）预热期(11月1日-11月10日)：部分商品还可预售，可继续领取超级红包，签到，心愿清单，淘礼金等活动

（3）正式期(11月11日)：全品类爆款，之前预定的产品需在今日支付尾款，可使用之前领取到的红包，优惠券等各种优惠

2、红包攻略

（1）超级红包：10月20日-11月11日，用户每天有3次领取机会，红包可多个叠加使用。数亿红包，中奖率更高，此外，还可参与签到领红包，分享开宝箱得红包，心愿清单抢兑大额红包等活动。

（2）签到红包：11.1日起用户进入超级红包页面视为签到，签到3天，7天，10天，双11当天可领取不同档位签到礼包。

（3）心愿清单：11月1日-11.11日，用户可进入清单会场内选择自己所想要购买的商品，并创建自己的“心愿清单”，通过分享的方式获得对应积分，在双十一当天积分可兑换大额单品红包，享受双十一折上折优惠。

（4）金钱树：11月1日-11.11日，参与用户都可拥有自己的金钱树，可通过互抢金叶子、分享助力抢金叶子等方式获得，所获得的金叶子将在双11当天兑换淘礼金。

（5）淘礼金：10月20日-11月10日，指定单品的红包，仅可使用在购买指定的单个商品上，不可叠加使用，仅限双11当天可用。

（6）淘密令：11月2日用户打开手淘搜索密令，可领取到红包(非必中)，全天多时段可参与9、定时红包。

2024销售数据

2024年双十一全网销售总额为14418亿，天猫、京东平台未公布总销售额。其中，天猫平台表示：“成交总额强劲增长，购买用户规模创新高”。京东平台表示：“平台在3C数码、家电领域持续巩固自身优势地位，销售规模排名位居第一；在服装、家居家纺等多个领域实现强劲增长，销售增速排名第一”。【2024双十一成绩单】

2023销售数据

2023年双十一已落下帷幕，根据数据监测，大促活动期间，综合电商平台、直播平台累积销售额为11386亿元。天猫和京东平台没有发布双十一的总销售额，不过京东平台表示：”成交额、订单量、用户数齐创新高“。天猫平台则表示：”用户规模和商家规模显著增长，规模优势进一步扩大，带动订单量和成交总额全面增长”。【2023双十一成绩单】

2022销售数据

截止2022年11月12日零点，2022年双十一已经正式收官，今年天猫和京东平台首次未公布总交易额。其中天猫平台表示：“交易规模与2021年相持平”，京东平台表示：“超越了行业增速，创造了新的纪录”。2022年共计有29万个品牌、数百万个中小商家参与此次活动。【2022双十一成绩单】

2021销售数据

截止2021年11月12日零点，天猫 双11狂欢季成交额为5403亿元。相比2020年交易额增加421亿元，增速达到8.4%。共计有29万商家参加天猫 双11。截止2021年11月12日零点，京东双11全球累计下单金额突破3491亿元，同比2020年增长776亿元，再次创下新高。

2020销售数据

2020年11月1日至11日，天猫 双11狂欢季成交额为4982亿元。GMV比去年同期增长了1032亿元，增速达到26%，实时物流订单量突破22.5亿单。2020年11月1日至11月11日，京东双11全球累计下单金额突破2715亿元，同比2019年增长超过32%，创下近年来最高增速。2020年11月1日至11日，苏宁线上订单量增长75%，家乐福到家服务累积订单量同比增长420%，一小时及时履约率为99%。从各大电商平台来看，在这个时间段，主场作战的天猫销售额占全网销售额的62.4%，京东、拼多多、苏宁易购分别以23.6%、5.2%和3.3%的占比位居其后。

2019销售数据

2019天猫 双十一，仅用时21秒，成交额突破10亿元。1分36秒，天猫 双11成交额突破100亿元。5分25秒，成交额破300亿。17分06秒，成交额破571亿。17分钟，超过2014年全天总成交额。相比2018年天猫 双11成交额达到571亿用时35分钟17秒，2019年的速度又快了18分11秒，约缩短了一半。 1小时1分32秒，成交额超过人民币912亿元，超过2015年双11全天成交额。 1小时26分07秒，天猫 双11实时成交额达1207亿元，超越2016年全天。11月11日10时4分49秒，天猫 双11实时成交额达1682亿元，超越2017年全天。11月11日下午14小时21分，2019年天猫 双十一成交额超2000亿元，2018年耗时22小时28分。2019年天猫 双11最终成交额2684亿。

2018销售数据

2018年双十一全球狂欢节，02分05秒，100亿；04分01秒，200亿；09分05秒，300亿；15分00秒，400亿；26分03秒，500亿；28分41秒，520亿，“我爱你”；35分17秒，2018天猫 双11总成交额超571亿元，超过2014年天猫 双11成交总额。40分31秒，600亿；1小时01分03秒，700亿；1小时04分23秒，800亿；1小时14分33秒，900亿；1小时16分37秒，2018天猫 双11成交额超912亿元，已超过2015年天猫 双11全天成交额。1小时47分26秒，1000亿；8小时8分52秒，1207亿；15时49分39秒，2018天猫 双11成交额超1682亿元，已超过2017年天猫 双11全天成交额；22时28分37秒，2018天猫 双11成交额超2000亿元 ；2018天猫 双11全天交易额2135亿元，再创历史新高。23时18分09秒，2018天猫 双11当日物流订单量超过10亿。

2017销售数据

2017年双十一成交额重要节点数据：0:11，天猫 双十一成交额破亿元；0分28秒，成交额超过10亿元；3分01秒，成交额超过100亿元，3分13秒，无线成交额超100亿元；6分05秒，成交额超200亿元；11分14秒，成交额破300亿元；40分钟左右，成交额破500亿元；1小时0分49秒，成交额超过571亿元，超过2014年双十一全天成交额；7点22分54秒成交额达912亿元，超过2015年双十一全天；9点00分04秒，成交额超1000亿元，10点40分48秒，无线成交额超1000亿元。10点54分26秒，成交额超过“双十一”亿元，无线占比91%；12点整，成交额1161亿元；13点09分49秒，成交额超1207亿元，已超2016年双十一全天成交额。16点整，成交额超1307亿元；17点整，成交额超1346亿元；21点12分，成交额超1500亿元。截至24点，第九届天猫 双十一全球狂欢节最终成交额1682亿元，无线成交额占比90%。

2016销售数据

2016年双十一购物狂欢节上，开场52秒钟，淘宝系交易额超过10亿元；6分58秒成交额超过100亿元，6时54分53秒，超571亿，达2014年双十一全天水平；在中午12时整，达807亿；在15时19分13秒，超912亿，破2015年双十一全天交易额纪录。零点9分39秒，支付宝的支付峰值达到12万笔/秒，前10分钟里，支付宝的移动支付笔数占比达92%；在支付方式的选择上，花呗和余额宝笔数占比分别为29%和18%。2016“双十一”购物狂欢节天猫交易额达1207亿。15个小时天猫销售额达到2015年912亿元的销售总额，线上占比为82%。

2015销售数据

2015天猫“双十一”全球狂欢节，淘宝 天猫平台的在线交易额突破10亿耗时72秒；12分28秒时交易额突破100亿，全天交易额超912亿元，其中移动端占比68%；累计物流订单4.68亿，累计电子面单生成量1.21亿；全球已成交国家/地区232个。京东公布的数据显示，自11月1日到11日，总下单量过亿，与2014年同期相比增长130%，交易额同比增长超过140%，移动端下单量占比达74%。 2015年11月9日至11月19日，中国联通在联通网上营业厅、手机营业厅、天猫旗舰店及京东商城等多个平台同时开展“11.11沃4G狂欢节”活动。

2014销售数据

2014年双十一销售额571亿元，作为阿里上市之后的第一个双十一，13个小时就超过2013年350亿元的销售总额。2014年11月12日凌晨，阿里巴巴公布了“双十一”全天的交易数据：支付宝全天成交金额为571亿元，移动占比42.6%。

2013销售数据

2013年双十一销售额350亿元，超过2012年191亿元的销售总额用了13个小时。2013年11月11日当天，支付宝交易额过百万的手机淘宝卖家数达到76家。排名榜首的jackjones官方旗舰店，当日交易金额达630万元，ochirly官方旗舰店和GXG官方旗舰店分列二三位。而女装、男装、女鞋、内衣家居服和美容化妆品成为了手机淘宝成交最为活跃的类目。从成交的区域分布来看，上海、北京和杭州分列前三位，形成第一集团。成都、宁波、广州、武汉和重庆依次位列四到八名。

2012销售数据

2012年双十一，天猫和淘宝总销售额达到191亿元，其中天猫132亿元，淘宝59亿元。 2012年11月11日无线支付的峰值出现在凌晨，5分钟内成交10万6千笔，而2011年无线支付的峰值为5分钟内1万笔。截至2012年11月11日中午12:00前，支付宝无线支付的笔数已经超过400万笔，为2011年11·11当天全部无线支付笔数的2倍。

2011销售数据

2011年天猫 双十一销售额33.6亿元，淘宝和天猫共52亿，2200家店铺参与。0点上线，8分钟突破1亿，21分钟突破2个亿，一个小时将近5个亿，10个小时10亿，13个小时15亿，最后单单淘宝商城33.6亿，全网52亿，相当于每一个中国人当天花费了4块钱。 消费者最疯狂省份：第一名浙江，第二名江苏，第三名广东。浙江一个省4.15亿，按城市来讲上海是最疯狂的，超过2个亿，北京和杭州分别排第二和第三。“双十一”购物狂欢节中，支付宝交易笔数高达1.058亿笔，通过无线设备支付订单笔数共有近900万笔，为2011年的5倍，在整体支付中的占比则提高到8%以上。

2010销售数据

2010年双十一销售额9.36亿元，共有711家店铺参与。2010年淘宝商城“双十一”全场五折大促销曾创下单日10亿元的销售纪录。2010年淘宝 双十一狂欢节光棍节当天共有2100万用户参与了疯狂抢购。零点13分，第一个“100万元店”产生；零点39分，博洋家纺旗舰店成为第一个“500万元店”。一天的集中抢购结束后，淘宝商城总计诞生了181家百万级店铺、11家千万级店铺，其中杰克琼斯、博洋家纺、尚客茶品、名鞋库、PBA等销量尤为突出。

2009销售数据

2009年双十一销售额0.5亿元，共有27个品牌参与。