旅游演艺市场存在问题分析 旅游演艺公司如何促进旅游演艺市场发展

一、旅游演艺是什么意思

旅游演艺是指以游客为观众来源进行长期的驻场演出，演出地点大多在室外或旅游地的剧院中，演出时间基本都是在晚间游客休闲时段，演出内容为旅游城市或景区的特色文化的演艺活动。

一般来说，旅游演艺是专门的演艺公司组织策划的演艺活动，具有旅游演艺主题明确，突出地方文化特色，注重娱乐性，强调旅游者欣赏性与参与性的结合等特征。

二、旅游演艺市场存在问题分析

旅游演艺是旅游业发展的产物，旅游演艺市场仍处于初级发展阶段，存在众多问题与不足，包括：

1、旅游演艺市场在时间、地区、产品发展程度上不平衡

（1）时间不平衡。早期优先发展起来的旅游演艺产品知名度很大，运营模式经过时间磨合已经成熟规范化，旅行社等销售渠道也经常联合销售推广，后来发展起来的旅游演艺产品虽然可以直接复制成功项目的运营经验，但是知名度很难与前者竞争。

（2）地区不平衡。受到南方气候因素和人口分布因素双重影响，大规模大投入的大型旅游演艺产品相继分布在南方旅游目的地和城市，并且集中在南方部分热门旅游城市激烈竞争市场份额，相对于北方大型旅游演艺产品稀缺，只分布在几个北方中心城市。

（3）产品不平衡。少数旅游目的地的旅游演艺率先实现了沉浸技术升级，内容也针对沉浸特点进行了改造，而其他大多数地区基本停留在传统舞台旅游演艺演出阶段，技术内容都十分陈旧。

2、旅游演艺项目盲目追求大投入，造成市场头重脚轻

旅游演艺市场另一大特色就是大投入大规模的大型旅游演艺项目主导市场，政策和资源都偏向这类大型旅游演艺项目，主要是因为大型旅游演艺项目能为当地树立招牌带来吸引力。然而大型旅游演艺项目投入大，回本周期长，风险高，不利于旅游演艺市场持续发展。相比较而言，小型旅游演艺项目找投资难，政策不照顾，市场推广难，都对市场健康发展埋下了极大隐患。

3、旅游演艺产品过于注重视觉冲击力，忽视内容创新

旅游演艺为了争夺游客，注重灯光特效、庞大演出团队、惊奇表演技术，给观众带来震撼的视觉冲击力，对于内容则尽量简化，追求最快产生效益，吸引首批观众十分有效果；但在散客化时代，这些旅游演艺在内容上大多数不是重复千篇一律就是内容过于艰深难懂，结果无法吸引更多游客。

4、产品销售渠道仍依赖线下渠道，客户群体以团客为主

中国旅游演艺产品的推广渠道严重依赖旅行社的销售，各自的线上平台都没有适应移动互联网时代的移动互联特性，大多数仍然在线下销售，不仅仅线下销售依赖旅行社、地接社拉客，门店也依附于各大旅游景区售票处，对于散客极为不友好。

5、旅游演艺市场竞争日益激烈，热门地区旅游演艺产品一窝蜂扎堆

旅游演艺市场日益激烈，尤其是知名旅游景区，旅游演艺剧目数量剧增，小的旅游城市景点数目则相对少很多。

6、旅游演艺知名IP稀缺，市场对于IP的影响力认识不足

旅游市场上的旅游演艺产品尚处于发展阶段，缺乏IP的建设观念，IP的建设缺乏影响到旅游演艺产品线的扩张，反过来也导致旅游演艺产品只能在本地发展，很难走出本地向全国扩张。

三、旅游演艺公司如何促进旅游演艺市场发展

对于旅游演艺公司来说，要想促进旅游演艺可持续发展，应从以下几方面出发：

1、积极开发空白市场争夺散客群体，少存量竞争多增量创新

利用已有成功商业模式，积极开发产品空白的热门旅游资源地区，尤其是北方一些热门旅游目的地，利用推进文化与旅游融合的政策背景，以及当地积极推动夜经济的发展需求，突破旅游资源地区当地的旅游演艺市场空白。

2、围绕散客需求，做内容形式方面的创新

客源上，旅游演艺公司很多依赖团客渠道，对散客渠道几乎没有开发，在散客数量大幅增长的形势下，旅游演艺产品要更多围绕散客的需求改进产品，在内容上针对文化独特性创新，表演形式上融合新技术创新，创造产品差异化，积极与散客进行互动，造就旅游演艺知名系列品牌。

3、推进小型旅游演艺发展，沉浸式演出是突破口

在注重大型旅游演艺产品做实景类的前提下，旅游演艺公司应同时开发小型旅游演艺产品，利用当下热门的沉浸式演出形式，融合当前的AR/VR技术，做到在景区内进行沉浸式旅游，把景区演艺化，反过来推动演艺景区化。沉浸式演出形式的特点要求了旅游演艺产品规模不能过大，而小型旅游演艺产品反而更好的适应沉浸式演出形式。

4、推进旅游演艺与互联网的融合，适应移动互联时代的高度互动

旅游演艺产品要积极开发线上平台，门票实现电子化，做到随时随处即可买票，在第三方电子商务平台及媒体渠道上随时随地更新旅游演艺产品的信息动态，在新一代观众中推广传播产品。并且要开发线下周边系列产品在线上商城销售平台，围绕旅游演艺产品打造线上产业链，比如小游戏、短视频、音乐等衍生品，实现旅游演艺产品的互联网化。