kol是什么意思 kol是什么职业

kol是什么意思

在营销学上，为各厂家宣传的专家或权威被称为“关键意见领袖”，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

与“意见领袖”不同的是，关键意见领袖通常是某行业或领域内的权威人士，在信息传播中，他们不依赖其自身活跃度，也容易被承认和识别出来。

KOL作为移动互联网重点关注的人群，不同的KOL有着独特的人格属性和内容特质，通过对其受众画像的洞察，能够帮助品牌营销挖掘更精准的商业机会。

KOL被视为一种比较新的营销手段，它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。KOL的粉丝黏性很强，价值观各方面都很认同他们，所以KOL的推荐，是带有光环的，粉丝们真会细读点赞。

kol是什么职业

KOL主要分为两大类：

第一类KOL：是个人在某一方面有比较强的专业性或经验，能够通过分享大多数人不知道的专业和经验来获得粉丝和关注，又或者是比较有个人魅力，能够通过段子、搞笑的语言等赢得关注。

对于第一类KOL来说，需要有内容输出、综合运营等多方面的综合能力，因为我们熟悉的很多自媒体作者，一开始都是一个人单打独斗，所谓的“一个人活成一个团队”，有的甚至在成了很知名的KOL之后，仍然是一个人运营。

第二类：是专业公司进行设计、包装和运营推出来的IP。

对于第二类KOL来说，则需要有比较强的表演、临场表现力等，像我们通过短视频知道的很多人，背后其实都是一个团队，这些我们喜欢的人可能更像是演员在表演的一个角色。

kol的基本特征

1、持久介入特征

KOL对某类产品较之群体中的其他人有着更为长期和深入的介入，因此对产品更了解，有更广的信息来源、更多的知识和更丰富的经验。

2、人际沟通特征

KOL较常人更合群和健谈，他们具有极强的社交能力和人际沟通技巧，且积极参加各类活动，善于交朋结友，喜欢高谈阔论，是群体的舆论中心和信息发布中心，对他人有强大的感染力。

3、性格特征

KOL观念开放，接受新事物快，关心时尚、流行趋势的变化，愿意优先使用新产品，是营销学上新产品的早期使用者。