一、精品集合店陈列技巧
1、有研究表明,顾客停留在一件商品上的时间只有7秒。针对消费者的购买心理,在商品摆放时,必须做到将产品的特色呈现给消费者,让他们在短短几秒的时间里能感知到产品信息,以达到最大程度吸引消费者的目的,让其产生兴趣,促使其作出购买决定。
2、不同品类的产品要分开摆放,同一个领域的物品集中在一起,比如美妆护肤用品要统一摆放,生活用品陈列在同一个区域,这样可以节省顾客走动的时间,把更多的时间放在产品上,购买更多的商品。
3、在确保商品高质量的同时,还要保证商品摆放的数量。商品要尽可能多地摆放出来,进行整体量化,这样可以让消费者有更多的选择,产生购买的欲望。要将相同商品按不同规格和数量进行分类,利用不同规格之间的价格差异,让顾客感觉得到了优惠,促使其购买商品。
4、要将利润高的商品放在货柜的中间层,突出优势产品。这一层是顾客最容易看见的地方,选择时,顾客的视线会先注意在这一层,然后才会将视线转移到其他地方。最上层可以摆放需要推荐的商品,最下层可以摆放销售没有那么好的商品,从陈列上来划分产品。
5、要根据商品的质量、性能、特点和使用对象进行分类,方便顾客在不同颜色、质量、价格的产品之间挑选比较,要讲究一些陈列组合,进行场景化摆放,可以是色彩上的搭配,也可以是商品之间的组合,引起顾客的注意和兴趣。
6、在入口、收银台、迎门等顾客一眼就能注意到的地方放置展台,摆放周期折扣的产品,这些地方有很好的宣传促销作用,顾客在路过时就会看到,可以吸引顾客进店选购。
二、精品集合店陈列注意事项
1、整体协调
商品的陈列要和店铺环境相匹配,展现出简约大气的效果,营造舒适的购物氛围。要保证精品集合店的产品和装饰和谐统一,注意整体的色彩搭配,引导消费者的视线,使用顾客思维来优化商品陈列,让消费者更容易关注到产品,实现产品的多销。
2、方便拿取
根据产品的不同特性和面向的顾客进行分类,体积(重量)较大的商品摆放在货架下层,较小的商品陈列在上层,儿童用品放在较低的位置,便于随手拿取。产品与产品之间遵循两指定律,即两个产品的间隙刚好可以容纳下两只手指。
3、关联陈列
根据产品的使用目的、用途发掘商品的关联性,搭建大、小关联区架,集中陈列,保证商品配套齐全,让消费者看到产生成套购买的欲望,节省挑选时间,有更多的时间关注其它商品,提高成交量。
4、合理布局
充分利用货架,讲究整个空间的布局规划,根据商品的高度选择合适的层板高度,让产品错落有序。顾客在走进店内可以清晰地看到商品,并快速找到,达到有效传递产品信息的目的,增强精品集合店的立体感。
5、堆头陈列
精品集合店为了吸引过往的行人进店挑选消费,通常会在收银台大规模地陈列商品。采取栈板堆放或平台堆放的方式,并通过一些能吸引顾客视线的标识,吸引顾客进店。一个堆头通常陈列统一价格的商品,利用价格优势来刺激消费。