广告平面设计师的工作内容 平面广告设计师应具备的能力有哪些

一、广告平面设计师是什么职业

广告平面设计师，又叫平面广告设计师，是从事平面广告设计的设计师，所谓平面广告，就是以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告。

二、广告平面设计师的工作内容

广告公司一般会招聘广告设计师，广告平面设计师是广告设计师的一个分支职业，其主要的工作内容和职责有：

1、负责公司日常宣传、策划设计制作与创新。

2、广告平面设计、制作及其它图文处理，与合作方进行沟通并独立提案。

3、协助其他部门人员对广告设计及美学方面的工作顺利完成。

4、与协作方沟通，保证各类平面项目的质量极其时间的把握，成功的验收。

5、利用自身的行业背景和知识，在设计和制作上有效的控制成本。

三、平面广告设计师应具备的能力有哪些

随着广告行业的发展，业内对平面广告设计师的要求越来越高，现代平面广告设计师应具备以下能力：

1、记忆能力

记忆能力是平面广告设计师学习和创新所不可缺少的基本能力。记忆的强弱影响着其他能力的效应，因此有意识的培养记忆能力，是广告设计师不可缺少的基本训练。

2、观察能力

观察，是平面广告设计师知觉形态中有意识、有计划的一种活动。如果说记忆是策划的基础，那么，观察则是策划的关键。广告设计师在接受广告委托后，对市场产品和消费群体的调查研究，其主渠道是靠广告策划者的洞察力，这是把握广告成功过程的重要手段。如果缺乏对市场、商品、消费、竞争等趋势的观察能力，广告策划者就可能在错误的时间、错误的地点，进行毫无意义的广告宣传。

3、思维能力

思维能力，是平面广告设计师对客观事物作出思考的能力。思维的类型很多，广告策划师所具备的思维能力主要是抽象思维和现象思维能力。思维的过程是广告设计师对客观事物分析和综合的过程。通过抽象思维，去粗取精，去伪存真，留下本质的东西，抛弃非本质的东西，找出客观事物的本质与规律性的认识。经过分析，综合抽象、概括、进而作出判断和推理，这是广告设计师认识客观事物不可缺少的思维能力。现象思维，是人类现象的把握、认识世界的一种思维方式，是人类认识中理性认识阶段的一种思维类型。抽象思维似乎以概念为中心思维活动。因此，整个思维过程，是提炼的过程。在这个过程中创造形象和典型意境，是广告设计师必备的能力。

4、想像能力

想像，是平面广告设计师智能结构的一个重要部分。没有想像的策划者，在广告设计中不可能有多大的作为和壮举。想像力既是一种思维能力，又有别于思维能力，广告设计者在广告创意过程中，只有插上想像的翅膀，才能到达艺术广告设计的高度。没有想像力，也就没有创新之举，想像力是广告设计师不可或缺的能力。

5、创新能力

创新能力，是平面广告设计师的核心部分，以创意为中心是广告设计的灵魂。没有创新，何来创意，创新能力，是指广告设计师在广告设计活动中具有提出新思想、新意境，想出新形象、新方法、行点子的能力。现代广告的基本目的，是创造顾客、创造形象、创造效益、创造未来。因此，创新能力在整个广告策划设计师的能力中占有重要地位。

6、反应能力

反应能力，是指平面广告设计师对客观事物，比如市场竞争、商品流通、国内外贸易、消费群体的心理定势等刺激时，神经中枢及大脑思维的感觉器官所作出的反应能力。反应能力强，敏锐性就高；反应能力差，对外界刺激的反应就迟钝。作为一个广告策划设计者，倘如反应能力不够，对广告计划就不可能处于最佳可行的态势。

7、研究能力

研究能力，是指探求未知、揭示事物性质和发展规律的能力。在广告运动中，广告设计师必须具有研究问题、确定问题和解决问题的能力。研究问题是解决问题的前提。如果广告设计师对广告主提出的问题缺乏研究、分析和优化的综合能力，所确定的广告目标就很难准确无误。

8、表达能力和审美能力

表达能力，是指在拟定广告计划时，表达自己观点和意见的能力，或在广告活动中，运用广告文案、广告设计将广告创意有效地表达出来的能力。表达能力包含着说服能力、解释能力、辩论能力、文字写作能力，以及动作语言、表演的感染力等。有些广告设计人员在广告创意中，想像极为丰富，但表达时，就发生了困难，这除了缺乏现代的技术因素外，人的表达能力不强也是广告创新的一个障碍。设计师必须具有高人一等的审美能力，其中包括敏锐的观察、丰富的想像、灵活的构思，在综合审美能领先于他人。