一、广告提案是什么意思
广告提案是广告公司与客户沟通最常用的一种手段,是指通过书面文字的描写,视觉因素、听觉因素的辅助,对各种广告活动用简短而有力的传播,与客户沟通,主要目的是把创意策划准确生动地向客户提交与说明,以求赢得客户的赞赏与支持。
二、广告提案的内容包括哪些
广告提案是给客户看的,一般主要包括以下六个方面的内容:
1、广告提案的主题
明确广告活动的主旨,也就是领会广告活动的内核,明确自己要干什么。是希望目标市场成员从广告提案中得到最重要的单一观点;还是打算突出产品的特征;还是说明用户可以从这些特征中得到好处。
2、相关背景及市场调研情况介绍
包括形势的分析与问题的界定;广告战略的调查;创意概念的调查等,这部分的关键是调查结果的解释与汇报。
3、广告策略的汇报
包括概念和过程,确定的广告目标、广告计划、广告战略与创意的组合。
4、媒介策划方案
其中包括受众目标;媒介分布目标;增强到达率、频次和持续性等媒介策划的艺术;媒介组合因素;在媒介决策中具有影响力的因素;媒介战略陈述;选择媒介载体的标准;媒介排期的方法以及媒介的排期。
5、广告效果的事前评估
广告事前测试的方法介绍和成果汇总。
6、相关费用的预算
包括市调费用,创意表现、制作的费用,媒介实施的费用等。
三、广告提案有哪些类型
广告提案根据需求不同可分为不同类型,大致有以下五类:
1、广告公司介绍提案
公司介绍提案是广告公司和新客户的第一次接触,重在展示公司的业绩及经营理念,为以后的合作打下基础。
2、广告比稿提案
比稿提案是赢取客户的提案。
3、广告个案提案
个案提案是客户希望完成一个阶段性任务的提案。
4、新产品上市提案
这种提案是帮助客户扩大经营和摆脱困难的提案。
5、广告年度计划提案
这种提案是主动留住客户的提案,要展示的是对客户的全面了解和充分的信心。
提案的种类不同,写作方面要求也不同,突出的重点不同,对一些问题保留余地也不同。