电梯媒体属于新媒体吗 电梯媒体的优点与缺点有哪些

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摘要:随着广告媒体的不断革新,企业不再将目光局限于传统的电视、纸质媒体,电梯媒体成为了时下热门的选择。众所周知,电梯无可替代的功能性决定了电梯媒体的传播价值,人们每天都有乘坐电梯的需求,而在电梯轿厢内的无聊时间需要一个视觉的落脚点来消遣无聊。如今,电梯媒体已经成为品牌广告主高度认可的媒体之星。那么电梯媒体属于新媒体吗以及电梯媒体的优点与缺点有哪些呢?一起到文中来看看吧!

一、电梯媒体属于新媒体吗

不属于,电梯媒体依旧是传统媒体的范畴。

新媒体的可监测性、即时性和互动性是新媒体的三大独特优势。第一点,可监测性是绝大部分线下广告媒介的盲点。多少人看了、看了多久、看了几次、是否完整看完广告是无法监测的,这会增加评估广告效果的困难性。除此之外,在用户画像方面新媒体也会精准很多,有具体的真实数据可供参考。虽然电梯媒体的受众群体,相较于户外站台的受众群体更为精准,能锁定为都市白领,但依然无法统计受众的具体年龄、性别、兴趣偏向,只能大概估算为25岁到55岁,大学学历……而所有的新媒体,都能将用户画像从粗略的群体精确到个人。这个人是谁、观看了多少次、观看时长是多少、兴趣偏好是什么、浏览轨迹是什么……这一切都有着大数据的支撑。数据越精准,就越容易对传播效果进行预判。

二、电梯媒体的优点与缺点有哪些

1、电梯媒体的优点

(1)收看主动性:一般人在乘坐电梯的时候眼球会下意识的想要寻找视觉重点,这时电梯里一旦出现电梯广告画面时,就会快速吸引人们眼球让其主动性的观看。

(2)收看反复性:每个人每天乘坐电梯至少两次以上,大部分人一般人都会乘坐两次或四次以上的电梯,而电梯广告一天24小会在电梯里出现,这样会使人在狭小的空间内对广告反复阅读观看。

(3)收看独立性:相比地铁媒体、和其他户内媒体,虽形式规格多样,但外在环境干扰性太强,真实记忆力低。电梯框架广告由于空间狭小,数量少,规格、设计、外观统一,促使消费者形成视觉独立性和关注力。

(4)投放针对性:电梯媒体一般投放中高档小区与写字楼,影响主流消费人群,针对有想法的客户集中推广,在精准度上是视频广告或网络广告难以比拟的。客户可自由选择投放楼宇性质(例住宅/写字楼/公寓等),根据目标群体选择品牌客户需要辐射的小区或楼宇,小区点位表里有小区名称、区域、住宅性质、售卖价格等信息,可根据自己需求挑选框架点位。

(5)投放灵活性强:投放数量低至50块,无上限,投放金额1万即可投放,对客户体量没有要求。电梯广告媒体上刊、下刊、更新画面比其他媒介更加方便快捷。

2、电梯媒体的缺点

(1)受众有限:由于电梯媒体受众定位精准,同时它仅仅针对乘坐电梯的人群,故受众也有限,不适合短时间内大规模宣传的品牌。

(2)内容有限:电梯框架形式为静态画面,且面积不大,展现内容有限,很难在短时间内吸引用户。

(3)内容厌倦:电梯内有时有3块框架,广告太多,阅读太频繁也会导致厌倦。

(4)容易忽略:电梯广告一般固定位于电梯内左右侧或后方,且无声音,人们很容易忽略广告。

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