仓储式会员超市为啥火 仓储式会员超市带来了什么变化

一、仓储式会员超市为啥火

全球疫情背景下，消费者的消费心理和购买行为也有所变化，一是更追求高性价比，消费更趋理性；二是采购频次下降，日常必需品单次购买量可能更大，这让大包装、高性价比的产品更具吸引力。此外，中国有车一族群体日渐扩大，方便到城郊集中采购，也在客观上提高了到仓储式会员超市购物的便利性。

另一方面，经过多年市场培育，付费会员制也更为消费者所认可。近年来，从在线购物、知识付费等线上平台到洗衣、理发等不少实体门店纷纷推出会员选项，提供诸多会员权益和福利，会员制越来越普及。整个市场的提升为仓储式会员超市创造了发展环境，消费者不再感到陌生，在中国零售领域，会员店业态并不是新概念，但此前属于小众需求。近年来，零售市场经历了结构性升级，用户对品质消费的需求持续增长，付费会员店市场开始走向成熟。

购物之外，不少仓储式会员超市也纷纷提供洗车、宠物养护、衣物洗护等增值服务，让会员权益“含金量”更高。

二、仓储式会员超市带来了什么变化

最大的变化就是带动了传统零售转型新赛道。

1、受到电商发展、疫情冲击、经营成本走高等多方面因素影响，传统线下零售业发展持续低迷，有的企业不得不关闭店面。由于传统大卖场的发展受到极大挑战，因此企业开始选择向成本相对较低、创收能力更强的仓储会员店模式进行转型布局。仓储式会员超市目前的受众客群多是中产家庭，门店也多开在一、二线城市。对消费市场而言，仓储式会员超市的出现，是对线下消费场景的多元化补充，以及对新型消费模式的探索。

2、在消费升级的背景下，消费者购买驱动因素从价格逐步过渡到产品品质、客户服务和产品颜值上来，仓储式会员超市模式通过运营付费会员，深挖存量用户价值点，有效提升客单价、用户存留率和复购率等核心指标，成为许多零售企业的共同选择。

3、仓储式会员超市能够起到降本、增效、引流的作用，同时布局线上渠道也可保证总体收入的增长。