一、无动力乐园门票该如何定价
无动力乐园的门票定价是非常重要的一个环节,定的高了,游客会觉得贵,定价低了,影响利润,不划算,那么无动力乐园门票怎么定价呢?
1、要调研参考同地区同行的收费平均水平,不仅能使定价更趋同于消费者的心理价位,也能让市场生态更为良性,避免过高或过低所带来的各种不利影响。
2、要考虑自身总投资成本,根据自己的总投资成本,做一个简单的收益预算。儿童游乐场的利润回收期约半年到一年左右,根据这个时间段,计算票价定在多少钱能收回成本,多少钱能实现不错的盈利。
3、要调研结合所在城市整体的消费能力,能接受的价格范围在哪个区间之内,在经营前做好这方面的分析,有助于确定门票定价的大体标准。在前期的试运营阶段进行多次定价调整,才能让项目收益达到峰值,获取到更大的收益效果。
4、要利用好门票定价和会员卡制度的优势,月卡季卡年卡终身卡,来进行一个会员卡的充值活动,定价属于一票制,低48、中68、高98以上,根据城市消费理念,进行票务系统的制定,从而减少消费群体的流失来确保收益。要想乐园得以长久经营,熟练运用好这一点将十分关键!
二、无动力乐园如何应对淡季做活动
1、利用淡季的时间进行产品保养
俗话说“磨刀不误砍柴工”,在淡季客流相对较小的情况下,可以对游乐设备进行错峰运行,既能保障游客在乐园的游乐体验,同时还能节能减耗,降低经营成本;对长期大负荷运行的设备在淡季进行错峰保养、年检,确保旺季客流高峰设备安全运行的同时降低了检修的机会成本。
2、高性价比的促销手段
淡季对于乐园来说核心客户并没有减少,因为天气的问题导致体验度下降,但是体验不变的时候客户满意度反而会容易提高,所以我们要把消费群体激活起来,利用消费特点和互联网思维开发市场,在“旺季获取利益,淡季获取优势”这应该是淡季营销的核心思想。对于大众来说,最直观可以感受到的就是性价比,为此可以采取以下三种产品组合促销模式:
(1)设备单促,这类促销主要以有游乐需求的消费群体为主,对长期关注乐园产品的群体来说,每年不定期的促销可以对这类人群进行消费吸引,达到乐园淡季创收目的。
(2)设备与二次消费联合促销,乐园设备单促远远不足以吸引游客撬动消费欲望的前提下,二消与游乐设备结合不仅能锦上添花增强促销的力度,而且就商业本身来说也是一次有效的清仓机会,促进资金快速有效回笼。
(3)以主题活动与乐园设备和二次消费进行三方联合促销,其重点是注意把握活动的力度和节奏,可以循序渐进按照活动的推广周期逐步递减,注重提前锁定客流,保持政策上的前后连贯,才不会出现消费排斥。
(4)利用场景氛围促销,满足消费者在特定场景下的兴奋感。乐园成功用包场、分享将活动氛围丰富的免费畅玩场景进行全方位诠释。
3、借助互联网的宣传力量
互联网营销是时下乐园宣传的一大发展趋势,借助互联网的力量,组成强大的互联网内容营销团队,并在此基础上整合内容渠道,成功在消费者心中建立对乐园和活动产品的感知。
(1)自媒体是乐园当下营销的重要渠道之一,自媒体功能的逐渐完善是粉丝数量逐年上升的关键。乐园微信从单一的信息发布、游客咨询逐渐演变成乐园强大的自媒体推广和消费系统。利用粉丝流量的优势和品牌影响力与其它异业自媒体形成联盟,形成“渔网式”自媒体宣传矩阵。
(2)互联网内容宣传上应当强化乐园自身产品符号。在市场竞争激烈的今天,乐园除了找准自身定位和消费群体之外,在宣传推广上应不断展露自身的品牌形象,不断强化品牌与产品特征,避免玩家的认知随着时间和竞争对手的宣传而弱化。
(3)互联网内容应当突出热点和情怀,在宣传包装上“卖情怀”也是吸引眼球和关注的重要手段。在感恩节、父亲节、母亲节、教师节等众多特定节日中,打造传递正能量的线上线下活动,弘扬传统文化,定能在消费者心里荡起涟漪,加深乐园的社会责任感烙印,赢得游客的好感与赞誉。