茅台巧克力和谁联名的 茅台为什么做那么多跨界联名

一、茅台巧克力和谁联名的

茅台作为老牌白酒品牌，和瑞幸推出的“酱香拿铁”火爆了大家的朋友圈，在酱香拿铁热度仍在的时候，茅台又趁热打铁推出了“茅台酒心巧克力”这一产品，那么茅台酒心巧克力是和谁联名的呢？

茅台酒心巧克力是茅台与德芙联名推出的产品。

茅台是享有盛誉的酒业巨头，一直以其精湛的酿酒工艺、深厚的品牌文化和独特的口感体验，赢得了全球各地酒品爱好者的喜爱；而德芙作为全球知名的巧克力品牌，以其醇厚的口感和优质的原料赢得了众多甜品爱好者的喜爱，相信这次茅台和德芙的合作，一定会给广大消费者朋友带来全新体验。

二、茅台为什么做那么多跨界联名

茅台和德芙这次联名推出酒心巧克力，距离茅台与瑞幸联名的酱香拿铁仅相隔12天，此前，茅台还推出了冰激凌等产品，那么茅台为什么如此积极地进行跨界合作呢？

茅台推出的联名产品，都是以贵州茅台酒为基础，与不同品类的食品相结合，创造出新的口味和体验，这些产品都是针对年轻人的市场，旨在降低白酒的消费门槛，提高白酒的亲和力和认知度；同时，这些产品也是茅台在数字化转型过程中的重要举措，利用电商平台和社交媒体进行营销和传播，扩大品牌影响力和用户粘性。

茅台之所以做这么多跨界联名，主要有以下几个考虑：

1、一方面，茅台要应对白酒行业的年轻化挑战。白酒作为中国传统文化的重要组成部分，在中老年人群中有着深厚的根基和忠实的消费者。但是，在年轻人群中，白酒却面临着口感、形象、场景等方面的障碍，难以吸引和留住新生代消费者。而年轻人又是未来消费市场的主力军，如果不能及时进行转型和创新，白酒行业就会失去发展动力和潜力。因此，茅台要通过跨界联名等方式，打造更符合年轻人口味和喜好的产品，增加年轻人对白酒文化和品牌故事的认同感和参与感。

2、另一方面，茅台要抓住数字化转型的机遇。随着互联网技术和电商平台的发展，消费者的购买行为和消费习惯发生了巨大的变化。消费者不再满足于传统的线下渠道和单一的产品，而是更加注重线上线下的互动和体验，以及产品的多样性和个性化。茅台要适应这种变化，利用数字化手段，建立更紧密的与消费者的联系，提供更丰富的产品和服务，提升品牌价值和竞争力。

3、再一方面，茅台要拓展新的增长点和盈利模式。茅台作为白酒行业的领军企业，拥有着稳定的市场份额和高昂的股价。但是，这也给茅台带来了一定的压力和风险，如何保持持续的增长和创新，如何应对市场的波动和竞争，如何实现多元化和差异化，都是茅台面临的问题。因此，茅台要通过联合不同行业和领域的优质品牌，开发新的产品和市场，实现资源共享和价值共创，增加收入来源和利润空间。

总之，茅台和德芙、瑞幸的联名产品，是茅台在应对白酒行业年轻化挑战、抓住数字化转型机遇、拓展新的增长点和盈利模式等方面所做出的有益尝试。这些尝试不仅能够为消费者带来新鲜的口味和体验，也能够为茅台带来新的用户和市场。茅台产品大全>>

茅台

贵州茅台酒股份有限公司

• 发源地：仁怀市茅台镇
• 注册资本：125619.78万元

贵州茅台酒股份有限公司（以下简称“公司”）成立于1999年11月20日，由中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司（以下简称“茅台集团”）作为主发起人，联合另外七家单位共同发起设立，目前控股股东为茅台集团。公司总部位于贵州省北部风光旖旎的赤水河畔茅台镇，主营茅台酒及茅台系列酒的生产与销售，主导产品贵州茅台酒是我国大曲酱香型白酒的鼻祖和典型代表，是有机食品和国家地理标志保护产品，是香飘世界的中国名片。2001年8月27日，公司股票在上海证券交易所上市交易。 更多>

Dove德芙

玛氏箭牌糖果(中国)有限公司

• 发源地：美国
• 注册资本：9149.29万美元

德芙，是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品，1989年进入中国。 德芙®巧克力，100%纯可可精心研磨，带来丝般顺滑的口感和愉悦悠长的美味。进入中国以来，德芙®凭借丰富的产品口味和形式，已成为巧克力的代名词。德芙“纵享丝滑”的广告语和德芙女孩的经典形象深入人心，引领现代中国女性积极追求愉悦，纵享属于自己的丝滑时光。 更多>