广播媒体的优越性和劣势 广播媒体的传播特点

一、广播媒体的传播特点

广播与电视同属于电子媒介。广告经常要运用广播、电视去播发新闻、广告，及时、有效地影响公众，是非常重要的广告传播手段。

广播这里指通过无线电电波或导线传送声音节目、供大众收听的传播工具。广播分无线广播和有线广播。通过无线电波传送声音符号称无线广播，通过导线传送声音符号称有线广播。

1、广播媒体的优势

1）传播面广。广播使用语言做工具，用声音传播内容，听众对象不受年龄、性别、职业、文化、空间、地点、条件的限制。

2）传播迅速。广播传播速度快，能把刚刚发生和正在发生的事情告诉听众。

3）感染力强。广播依靠声音传播内容，声音的优势在于具有传真感，听其声能如临其境、如见其人，能唤起听众的视觉形象，有很强有吸引力。

4）多种功能。广播是一种多功能的传播工具，可以用来传播信息、普及知识、开展教育、提供娱乐的服务，能满足不同阶层、不同年龄、不同文化程度、不同职业分工的听众多方面的需要。

2、广播媒体的劣势

1）传播效果稍纵即逝，耳过不留，信息的储存性差，难以查询和记录。

2）线性的传播方式，即广播内容按时间顺序依次排列，听众受节目顺序限制，只能被动接受既定的内容，选择性差。

3）广播只有声音，没在文字和图像，听众对广播信息的注意力容易分散。

二、广播媒体的种类

1、按照传播方式的不同，广播可以分为有线广播和无线广播。

有线广播是通过导线或者光导纤维所组成的有线传输分配网络，将广播节目信号直接传递给用户接收设备的区域性广播。

无线广播是通过无线电波传送节目的广播形式。有线广播主要在农村和中小城镇，传播范围有限。目前用作广告媒体的广播主要是无线广播。

2、按照调制方式的不同，广播可以分为调频广播和调幅广播。

3、按照使用的波长可以分为长波广播、中波广播、短波广播、超短波广播等。

由于大众传播媒体的竞争，受众兴趣的分化，广播电视出现了专业化的趋势。专业电台在某一方面为受众提供专门服务，节目内容有特定的范围。目前的专业电台有新闻台、教育台、体育台、文艺台、音乐台、交通台、服务台等等。由于播出特定内容的节目，专业电台一般拥有稳定的受众，受众兴趣相对固定。