自营品牌
一、自有品牌什么意思
自营品牌，英文名是privatebrand，又叫自有品牌，是批发商或零售商自己创立并使用的品牌，用于区别于其他品牌的商品或者服务。对于自营品牌来说，自己是生产者，直接经营自己生产的产品，而非经营外来品牌。狭义上的自营品牌，是指零售企业从设计、原料、生产到经销全程控制的产品，由零售企业指定的供应商生产，贴有零售的企业品牌，在自己的卖场进行销售。随着市场的发展，自营品牌的范畴也越来越广，广义上来说，自营品牌既可以是商品品牌，又可以是服务品牌。如果您想对自有品牌有更深的了解，可以先来看看十大自营品牌。
二、自营品牌是不是正品
现代人的版权意识越来越强，购买商品都更倾向于购买正品，自营品牌是商家企业创立并拥有的品牌，它们的的商品一般都是正品，因为自有品牌是品牌方直接对店铺进行运营、供货的，因此能保证所售商品为正品。
三、自营品牌电商模式有哪几种
1、垂直型：主要是经营单一类目，垂直电商有一个很重要的特性就是销售的商品都是自营，这类公司一般是获得了某些品牌的代理权或者经销权，通过赚取差价盈利。
2、混合型：垂直电商发展到一定程度必然会遇到瓶颈，突破瓶颈的最有效方式就是类目扩张。这些类型的特点就是自营+店铺，自营原来的优势类目，通过扩大市场份额，争取更多的议价能力，赚取供应商销售差价；引入更多类目的品牌商入驻开店，通过佣金、服务费、广告费等收益。
3、平台型：这种模式是提供给个人或者企业进行开店交易的平台，通过佣金、服务费、广告费、增值服务等盈利。
4、闪购型：闪购网站本质上也属于平台，但是区别还是很大，闪购平台没有店铺，以自营品牌为单位做限时抢购。
四、自有品牌的优势和劣势
1、自有品牌的优势：（1）成本优势：大型零售商业企业自己组织生产自有品牌的商品，使商品进货省去许多中间环节，节约了交易费用和流通成本。使用自有品牌的商品不必支付广告费，零售商借助自己良好的商誉，省去大量的广告促销费用。（2）信誉优势：敢于使用自有品牌的零售商业企业，往往有良好的声誉和企业形象。商业企业创立的自有品牌，从一开始起就具备了名牌的许多特征，极易被顾客接受与认可。（3）价格优势：质优价廉是自有品牌商品的一大优势。欧美商业企业中使用自有品牌的商品，一般比同类商品价格低30％以上。（4）特色优势：零售商可以用自己开发的，独家专用品牌差别于其他竞争者。通过自有品牌战略，可以与竞争对手经营的商品区别开来。（5）领先优势：市场营销的核心是把握，满足消费者的需求。自有品牌的商品比制造商品牌的商品，更能快捷地体现市场需求，领先一步，在市场竞争中处于先发制人的有利地位，掌握竞争的主动权。
2、自有品牌的劣势：（1）自营品牌需要投入较多的资金和人力资源。因为自营品牌需要进行产品设计、质量控制、包装设计、营销推广等工作，增加了运营成本和风险。（2）自营品牌需要面对较强的竞争压力和法律风险。因为自营品牌需要与知名厂商或国际大型连锁店竞争市场份额和消费者认知度，并且要遵守相关法律法规，防止侵权或假冒等问题。（3）自营品牌需要保持较高的产品质量和服务水平。因为自营品牌直接代表了零售企业的形象和信誉，一旦出现产品缺陷或服务不满意等情况，会影响消费者对该企业及其其他商品或服务的信任度。
