家纺实体店生意如何？2015年我国家纺行业走势分析

2015年家纺行业经济运行数据

销售——行业缓中趋稳

2015年1-5月，国家统计局统计的1840家家纺规上企业实现主营业务收入1002.8亿元，同比增长2.3%，增速大幅回落，但仍然保持了一定量的增长。

利润——效益保持良好增长

2015年1-5月1840家规上企业利润总额为53.6亿元，同比增长9.7%，利润总额保持持续稳定增长。利润率为5.35%，较上年同期增加0.36个百分点，三费比例为6.08%，较上年同比下降了0.21个百分点。

投资——投资进展顺利

2015年1-5月，国家统计局统计的1840家规上企业实际完成投资259.8亿元，同比增长35.2%；行业新开工项目数441个，同比增长19.2%，增长平稳。

出口——出口出现负增长

中国海关最新统计数据显示，2015年1-5月我国家纺产品累计出口156.1亿美元，同比下降了1.2%，近5年来首次出现负增长。其中，出口数量同比增长0.8%，出口价格同比降低1.9%。

我国家纺行业市场竞争分析

家纺实体店客流稀少生意清淡

很多家纺品牌实体店门可罗雀、生意清淡。虽然各个店家争相大打折扣，却依旧冷冷清清。一家家纺实体店的店长坦言：“现在适婚年轻人是家纺消费的主流群体之一，这个群体在网络时代成长起来，越来越趋向于网购，冲淡了实体店消费。现在店铺经营需要花更多心思了。”一家店的销售人员业私下称，时下，有不少顾客甚至抄下网上销售的款式货号，到店里来看实物，这让他们“很受伤”。

进军电子商务 家纺品牌走亲民路线

随着网购一族80后渐渐成为消费主力军，消费者需求结构也在发生巨大改变，对家纺产品的需求除了从求取温饱向时尚、舒适等体验消费发展外，购物方式转战网络成为了这个时代的新特色。传统企业品牌进驻购物商城，相比较实体店，各大品牌产品价位都走亲民路线。如果遇上打折时，消费者可以购买到更加实惠的产品。

一站式购物或成家纺行业新渠道

家纺市场不少家纺品牌推出了所谓“一站式”的家居馆，展示以床品为主，其他为辅的家居家纺用品。此类“一站式”的家居馆占地面积都在百平方米以上，但因投入资金较大，而回报少，风险抵抗能力较小。虽然这种“一站式”家纺购物平台限性仍很大，但毋庸置疑的是，这种“一站式”家居购物经营模式必将是未来家纺行业乃至其他行业的趋势之一。

2015年家纺行业面临的挑战

国内棉花市场和用棉形势依然复杂

2014年国内棉花管理政策实现新突破，对于新上市新疆棉，国家确定了按照9~11月平均市场价格与目标价格之间差价给予种植补贴，这将有利于逐步恢复国内棉价的市场属性。但是，由于直补政策的具体实施效果仍不确定，国储棉、进口配额等政策对于国内棉价也将产生直接影响，国内棉花市场形势总体更趋复杂。

化纤产能结构调整任务艰巨

2014年以来，国内PTA及聚酯、涤纶等化纤原料和产品价格呈现持续下行走势，企业亏损压力加大，化纤行业出现生产能力阶段性、结构性过剩。骨干PTA企业通过加强自律，减少产量，规范竞争秩序，取得一定进展。但如何继续维持自律与市场秩序、如何向下游产业有效和正常传导原料价格波动影响等问题，仍需加强关注和研究。

节能环保约束压力增大

纺织行业面临逐渐高于发达国家和地区要求的排放标准的压力，来自社会，尤其是国内外环境组织的舆论压力，以及不断趋严的行业准入、用地、融资限制压力。纺织印染工业大气污染物排放标准即将出台，进一步加大了行业环保任务压力。各种标准不设过渡期、污染物总量减排任务较重等客观情况，与广大中小微型纺织企业有限的应对能力形成矛盾，行业急需获取资金、技术投入以及管理经验、公共服务等支持，增强可持续发展能力。

产业布局调整面临新形势

一是中部地区承接纺织产业转移的步伐仍在继续放缓，发挥好中部地区在国内布局体系中的应有作用，需要进一步深入调查研究，提出政策措施；二是新疆逐步成为国内纺织产业投资新热点，但需要加强规划指导，真正实现产业发展与资源环境条件有机结合，与社会长治久安要求相适应；三是行业加强跨国布局的发展要求依然紧迫，除了提高对国外投资环境的深入调查研究之外，发达国家参与的区域自贸协议对全球产业布局的影响日益加深。

中小企业生存发展压力突出

国内原辅料、用工等要素价格以及融资、渠道等费用均持续增加，综合成本提升压力十分突出。受制于资金、技术、人才、管理等实力局限，广大中小微型企业提升发展的能力明显不足，面临的调整更为严峻，生存困境日益凸显。针对中小微型企业特点，研究政策扶持措施、加强公共服务支撑等一系列工作亟待加强。

市场变化让加快变革与创新更紧迫

国际市场长期处于金融危机后缓慢复苏周期，国内市场与宏观经济同步进入增长放缓，而同时，也要看到国内外市场在消费市场、消费需求、消费方式的变化也越来越快，对纺织企业的适应能力提出了新要求。服装、家纺网络营销渠道持续快速发展，正确把握并围绕国内外市场需求，扎实做好研发设计、产品以及管理等各项基础工作，推进科技、品牌、营销、管理等创新的任务十分紧迫。

家纺行业趋势预测

O2O 代表的渠道创新

O2O模式的核心是将线上线下两种渠道打通，消费者可以在线上下单，通过线下的实体店体验、拿货。这种模式在服装行业的大规模尝试已经开始，家纺行业紧随其后，用电商的思维和速度尝试新渠道，代表了企业营销渠道创新的趋势之一。

家纺高级定制时代到来

高级定制是高端需求的代名词，1858年世界上第一家高级定制时装店出现在时尚之都巴黎时，很快就受到上流社会的追捧。高级定制让我们看到了家纺时尚的希望，但这件“外套”是否合身，还需要等待消费市场的检验。

多元化品牌发展路径

随着我国家纺市场细分，推进家纺品牌的个性化和差异化，满足不同年龄、不同层次消费者群体的不同需要，可以扩大企业占有率，同时降低单一品牌失败的风险。家纺品牌试水多品牌发展路径，无疑是寻求市场突破的出路之一，但也要切忌盲目扩张，导致多而不精。

掘金新加盟渠道

半加盟半直营模式对于较为小型的和渠道发展规模不是很大的家纺企业来说，很有意义。目前，店长资源对整个中国的加盟连锁行业来讲都非常稀缺，每年的缺口约有10万人。由此可见，半加盟半直营经营模式的需求空间不可小觑，而这恰是企业精耕渠道、助力营销的一个良好的突破口。

生态家纺理念复苏

从业界专家普遍论述看，生态家纺产品是家纺行业升级转型的重要产物，其迎合了市场对环保、健康、时尚等的需求，具有良好的市场发展前景。生态家纺的根本是质量和设计，家纺企业应该注重这两方面的提升。生态家纺的兴起时间较短，尚有巨大的挖掘空间，相关企业需要不断地进行创新。

我国家纺行业发展前景

自1996年以来，我国家纺业历经三个发展阶段：

1996-2000年： 我国家纺业处于起步阶段；

2000-2005年： 行业首次迎来爆发式增长阶段；

2005年至今： 行业逐渐进入稳步增长阶段。

行业生命周期表

我国家纺业目前处于行业生命周期的成长阶段，年均增速基本保持在20%-30%的范围。从行业经营情况来看，我国家纺行业是目前整个纺织品行业中发展前景最好、成长速度最快的子行业。