2016年BrandZ最具价值中国品牌百强 腾讯居首 新上榜10家

从榜单看，科技创新仍在中国品牌建设中发挥着重要作用，科技类的腾讯以821.07亿美元蝉联榜首主要得益于成功实施连接战略，把用户与提升其生活品质的内容、服务和硬件相连，以及拓展与电商合作、提供金融服务。位居第二的是电信服务类的中国移动，品牌价值为571.57亿美元；位列第三的是零售业的阿里巴巴，品牌价值为476.05亿美元。

每年的BrandZ都会迎来一些新的品牌，他们上榜的背后或是产业的方向、消费的趋势，抑或是品牌的创新、长期的积淀。今年BrandZ中国百强榜新增了两个行业类别，分别是婴儿护理和软饮料。婴儿护理目前主要由国际品牌主导，电商渗透率极高，销售增长极快。而软饮料通过社交媒体和网络游戏有效地进入其目标消费群体，主要吸引年轻人的视线。新晋榜单的企业中，排名最高的是华为(排名第7，品牌价值185亿美元)和京东(排名第15，品牌价值94亿美元)。华为在世界各地都有很强的业务，其智能手机业务已经成为有力的增长引擎。京东受益于提升移动端服务，在世界范围内扩展电商平台以及与高端国际品牌合作。

科技品牌占100强品牌总价值的27%，高于两年前的16%，其增长提升了市场导向型品牌的实力。这些科技品牌也是海外市场收入比例最高的企业：如联想(68%)、华为(62%)和中兴(50%)。其中乐视以81%和网易以73%的品牌价值增长得最快。这两家科技型公司都致力于打造“智能互联业务”，利用其平台提供新产品和服务，将其更深融入人们的日常生活。

从数据表格中，我们不难看出，减得最快的是新浪（-43%），个人观点，从品牌贡献的角度看，新浪还是有5分的高分，表明用户对新浪的热衷喜爱程度较高，具互联网资料显示，现今的新浪用户活跃度下降了很多，与其说新浪衰弱，不如说微信，小咖秀等社交软件的崛起。最受关注的阿里巴巴也从2015年的第二掉到第三，品牌价值相比去年下降20%，阿里巴巴的品牌价值下降可能跟它在让支付宝社交化上做法遭人非议和始终与“假货”纠缠不清有关。这就再次证明，移动互联网、创新和与用户的情感联系，如今几乎成为品牌（不光是科技企业）不可或缺的成功基因。

品牌贡献是BrandZ的一项独创指标，用于评估品牌中最为重要又难以界定的要素，即品牌在消费者大脑中发挥的影响力。该指标剔除了财务及其他促销因素，仅衡量品牌本身的影响 力。品牌贡献按1到5分进行评量，5分为最高分。品牌贡献得分越高，表示品牌越富有活力，在增加收益方面发挥着重要作用。

从数据表格中，不难看出由市场导向性品牌构成的科技行业，占在品牌百强TOP 15总体价值的27%，而两年前这个数字仅为16%。这主要得益于科技行业成功实施连接战略，把用户与提升其生活品质的内容、服务和硬件相连，以及拓展与电商合作、提供金融服务，强化了服务和与消费者的情感沟通。在互联网科技的带领下，人们的生活更加的方便快捷，印证了那一句“足不出户，便购天下物”。