【品牌营销】这些名企独爱动物LOGO IT领域的疯狂动物城

2014年3月，京东商城正式将360buy.com的域名切换至jd.com。此外，“京东商城”这一官方名称也被缩减为“京东”，原先以蓝色为主调的“360buy”被更新成了一只名为“Joy”的金属狗，成为京东官方新的logo和吉祥物。京东商城官方对金属狗吉祥物的诠释是：对主人忠诚而著称，拥有正直的品行和快捷的奔跑速度，这一更改也引发天猫与京东“猫狗大战”的猜想。

百度的Logo是只“熊掌”，而不是狗爪。“熊掌”Logo的灵感来源于“猎人追寻熊爪印迹”，与“分析搜索技术”非常相似，从而构成了百度的搜索概念。熊掌图案也最终成为了百度公司的Logo。但是李彦宏的说法是：这是中国国宝熊猫的掌印，象征着百度是一家“中国人”的公司。当年谷歌当道，直到其2010年退出中国市场，百度才在一番恶战之后拥有了今日中国搜索引擎老大的稳固地位。

凤凰网由凤凰卫视控股有限公司控股，其Logo用的也是凤凰台台标，由两只凤凰构成一个圆，中间是一只注视着世界的眼睛。凤凰是中国古代传说中的动物，作为中华民族的图腾，是“和”文化的最佳象征之一。将两只凤凰结合为螺旋式前进，团凤构成的圆又像一个地球，寓意凤凰将把影响力扩大到全世界。2007年11月，凤凰网启用新域名ifeng.com。

2013年，UC浏览器更换全新Logo，沿用松鼠图案，因为松鼠是世界上跑得最快的小动物，寓意UC浏览器的“极速”特点，上网速度快且轻巧；抽象化的松鼠图案由数块形状不一的七巧板拼接而成，寓意UC浏览器的“智能”特点，可随浏览器用户需求而变；简约的单色设计则寓意UC浏览器的“安全”特点，可提供稳定可靠的安全上网服务。

Mozilla Firefox，中文俗称“火狐”，是一个自由及开源的网页浏览器。2004年，Mozilla Firebird改称Mozilla Firefox，简称Firefox。Firefox在英文俗语里指的是“红熊猫”，但开发小组却采用将“Fire”和“fox”分开来直译蕴意，把吉祥物及官方图标都设计为火红的小狐狸。

Twitter的蓝色小鸟图标家喻户晓，小家伙名叫拉里-伯德（Larry Bird）。2012年，Twitter发布新logo——简化版蓝色小鸟，不再像之前雏鸟的形象，体现成熟、自信与自豪。这只小鸟仅由重叠的圆圈设计而成，象征着通过网络，网友们的兴趣和思想相连相交。

2011年，姚晨成为赶集网代言人。当姚晨骑着可爱的小毛驴在电视广告上亮相，一下子就吸引了大家的眼光，她拿喇叭喊“找房子，找工作，找装修，找保姆，招宠物……买卖二手货。赶集网，啥都有！”这句俏皮的广告台词也一下深入人心，让大家一夜之间记住了赶集网。

瑞星的小狮子“卡卡”并未像其他互联网公司吉祥物一样有着明确的身世。有的网友认为“卡卡”和足球守门非常厉害的卡恩有着密切的关系，寓意为病毒进不来的意思；还有个更有意思的网友说“为了让你的网不卡，于是它便承受了你的卡，卡多了，也就卡卡了”。 不管“卡卡”的来源是什么，瑞星小狮子“卡卡”已经被人们所熟知。

据去哪儿官网介绍，Qunar在中文是“去哪儿”的拼音组合，骆驼让人联想到远方神秘的沙漠之旅，Qunar.Com像是骆驼脚下的沙漠，高低起伏，而骆驼是一个坚韧持久，令人信赖的游伴，不离不弃，默默奉献，陪你度过旅行中的每一刻。

同程旅游网标志设计以“同程网”域名“17U”（一起游）展开联想，LOGO图形中两条小鱼结伴一起游玩，充满了旅游的轻松、休息乐趣。2014年3月24日，总部位于苏州的在线旅游企业同程网宣布更名为同程旅游，并启用LY.com域名。公司的Logo组合也同步做出更新。沿用两条小鱼，而字体的设计中采用旅游的拼音首字母“ly”进行设计。

途牛旅游网标志采用途牛字体设计和卡通牛头像设计，最独特的设计是牛的眼睛，一个设计成月亮，一个设计成太阳，分别代表了黑夜和白天，代表全年365天24小时服务，牛的动物形象正象征着脚踏实地、勤恳稳重、坚韧不拔。

这个logo的意义在于，学习蚂蚁、蜜蜂社会的团结无私、相互协作与共同分享。 离开现实环境，这种本能其实人类也一样具有。而这种现象经常发生在旅途中，或是在蚂蜂窝里。所以蚂蜂窝用了这样的logo。