【品牌排行榜】2016年福布斯最有价值品牌 中国爆冷门

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导语READ

福布斯（Forbes）公布了2016年度全球最具价值品牌排行榜，该榜单是福布斯考察200多个国际品牌后筛选出，包括在全球16个国家超过19种行业类目中筛选100个最具价值的品牌。其中苹果、谷歌和微软分别以1541亿美元、825亿美元和752亿美元的品牌价值位居品牌榜前三甲。据数据显示苹果以连续6年残联冠军宝座，而本次的榜单中中企无一上榜。

一、全球最具价值品牌TOP10
点评
尽管智能手机iPhone销量下降导致收入降低，但苹果品牌价值依然高达1540亿美元，几乎是位于第二位的谷歌（825亿美元）的2倍。专家表示：品牌价值依赖消费者的认可。从公司角度来看，品牌之所以如此重要，是因为消费者更愿意为其产品支付高价或购买。”
二、百强品牌完整名单
排名 品牌 行业 品牌价值（亿）
1 苹果 技术 1541
2 谷歌 技术 825
3 微软 技术 752
4 可口可乐 饮料 585
5 脸谱网 技术 526
6 丰田 汽车 421
7 IBM 技术 414
8 迪士尼 休闲 395
9 麦当劳 餐饮 391
10 GE 多元化 367
11 三星 技术 361
12 亚马逊 技术 352
13 AT&T 通信 326
14 宝马 汽车 288
15 思科 技术 284
16 Oracle 技术 28
17 英特尔 技术 277
18 耐克 服装 275
19 路易斯威登 奢侈品 273
20 奔驰 汽车 26
21 威瑞森 通信 258
22 沃尔玛 零售 254
23 本田 汽车 252
24 运通 金融服务 243
25 百威 酒类 234
26 万宝路 香烟 219
27 思爱普 技术 216
28 吉列 包装消费品 202
29 百事可乐 饮料 194
30 维萨卡 金融服务 192
31 ESPN 媒体 169
32 雀巢咖啡 饮料 163
33 H&M 零售 159
34 欧莱雅男士 包装消费品 146
35 福特 汽车 141
36 奥迪 汽车 14
37 汇丰 金融服务 14
38 惠普 技术 138
39 家得宝 零售 136
40 Frito-Lay 包装消费品 136
41 优比速 交通运输 13
42 埃森哲 商业服务 13
43 富国银行 金融服务 127
44 古驰 奢侈品 12
45 星巴克 餐饮 119
46 宜家 零售 119
47 CVS 零售 118
48 爱马仕 奢侈品 117
49 雀巢 包装消费品 116
50 帮宝适 包装消费品 115
51 圣天狐 媒体 112
52 Ebay 技术 112
53 飒拉 零售 107
54 碧悠 包装消费品 106
55 西门子 多元化 105
56 万事达卡 金融服务 104
57 摩根大通 金融服务 103
58 卡地亚 奢侈品 101
59 雪佛兰 汽车 98
60 高露洁 包装消费品 92
61 家乐氏 包装消费品 91
62 卡夫 包装消费品 9
63 雷克萨斯 汽车 9
64 劳力士 奢侈品 88
65 其昌 金融服务 85
66 卡特彼勒 重型设备 84
67 保时捷 汽车 83
68 美国银行 金融服务 83
69 花旗 金融服务 82
70 日产 汽车 82
71 现代 汽车 81
72 西班牙国家银行 金融服务 8
73 巴斯夫 多元化 8
74 红牛 饮料 79
75 联邦 交通运输 77
76 索尼  技术 76
77 大众 汽车 76
78 寇驰 奢侈品 75
79 Netflix 技术 74
80 香奈儿 奢侈品 72
81 塔吉特 零售 72
82 松下 技术 71
83 Thomson Reuters 媒体 71
84 佳能 技术 71
85 喜力 酒类 71
86 乐高 休闲 71
87 赛百味 餐饮 71
88 约翰迪尔 重型设备 7
89 波音 航空航天 7
90 阿迪达斯 服装 7
91 优衣库 服装 7
92 安联 金融服务 69
93 T-Mobile 通信 68
94 西班牙对外银行 金融服务 68
95 科罗娜 酒类 68
96 飞利浦 多元化 68
97 普拉达 奢侈品 68
98 加拿大皇家银行 金融服务 68
99 好时 包装消费品 67
100 好市多 零售 67
点评
《福布斯》所评出的全球最具价值的100大品牌中，来自美国的公司占据榜单的半壁江山，达到了52家，其次是德国(11家)、日本(8家)以及法国(6家)。而中国没有一家企业上榜，引来网友议论纷纷。网友称“没看到中国企业的身影”，“前一百名居然都没有中国品牌”。
三、同年比率增长最快品牌TOP20
排名 品牌 行业 年同比变化率
5 脸谱网 技术 44%
79 Netflix 技术 31%
2 谷歌 技术 26%
12 亚马逊 技术 25%
69 花旗 金融服务 19%
67 保时捷 汽车 18%
20 奔驰 汽车 16%
65 其昌 金融服务 16%
95 科罗娜 酒类 15%
8 迪士尼 休闲 14%
45 星巴克 餐饮 14%
86 乐高 休闲 14%
100 好市多 零售 14%
53 飒拉 零售 13%
63 雷克萨斯 汽车 13%
68 美国银行 金融服务 13%
70 日产 汽车 13%
82 松下 技术 13%
94 西班牙对外银行 金融服务 13%
13 AT&T 通信 12%
四、同年比率增长最低品牌TOP20
排名 品牌 行业 年同比变化率
7 IBM 技术 -17%
78 寇驰 奢侈品 -13%
66 卡特彼勒 重型设备 -11%
55 西门子 多元化 -10%
83 Thomson Reuters 媒体 -8%
88 约翰迪尔 重型设备 -8%
32 雀巢咖啡 饮料 -6%
38 惠普 技术 -6%
97 普拉达 奢侈品 -6%
11 三星 技术 -5%
49 雀巢 包装消费品 -5%
77 大众 汽车 -5%
96 飞利浦 多元化 -5%
71 现代 汽车 -4%
19 路易斯威登 奢侈品 -3%
37 汇丰 金融服务 -3%
44 古驰 奢侈品 -3%
61 家乐氏 包装消费品 -3%
10 GE 多元化 -2%
62 卡夫 包装消费品 -2%
五、品牌收益最高品牌TOP20
排名 品牌 行业 品牌收益（亿）
22 沃尔玛 零售 3204
1 苹果 技术 2337
11 三星 技术 1774
6 丰田 汽车 1651
47 CVS 零售 1533
13 AT&T 通信 1468
35 福特 汽车 1444
77 大众 汽车 1321
21 威瑞森 通信 1316
92 安联 金融服务 1231
100 好市多 零售 1173
23 本田 汽车 1077
20 奔驰 汽车 1058
12 亚马逊 技术 1045
38 惠普 技术 1021
89 波音 航空航天 961
70 日产 汽车 947
10 GE 多元化 923
39 家得宝 零售 885
69 花旗 金融服务 879
六、百强行业分布数据
点评

按行业分，科技行业占据了17席，其中包括榜单的前三甲。金融服务品牌有13家，其中最靠前的是美国运通，位列第24位。此外，来自汽车和大众消费品的公司分别占到12席和10席，奢侈品和零售业紧随其后，各占8席。

推荐阅读
结语READ

品牌评估通过各类新闻媒体上发布品牌评估及评价资料，为展示企业品牌形象,向上级主管部门、投资者、广大终端消费者传递企业实力和企业发展能力，为促进企业全面发展提供价值参考。虽然本次榜单没有中国品牌，但是小编相信中国自主品牌创造能力还有很大的提升空间，相信大家都期待更多的名族品牌屹立在世界的顶端。

标签： 品牌价值100强 聚焦品牌 品牌价值排行榜 福布斯排行榜
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