【品牌危机】日本家电品牌被收购 日本企业巨头真的败了吗？

辉煌往事：

三洋电机于1947年在日本大阪创立，从自行车用照明灯开始，三洋依次进军收音机、洗衣机、电视机等领域。到了上世纪60年代，三洋已确立了其家电巨头的业内地位。从上世纪90年代开始，由于具备了日本电器企业的明显优势——精细的生产质量控制、完备的零配件供应等，三洋开始为其他企业代工生产，这为三洋在短期内创造了巨额利润，与同时期其他日系家电企业的苦苦挣扎相比尤为抢眼。

现状：

辉煌了60年后，三洋终于到了分拆旗下业务的时候。2007年5月，通用电气获得三洋电机信贷公司全部股份；2008年11月，松下宣布收购三洋电机；到了2010年8月，松下获得三洋电机80.77%股份，之后将三洋完全子公司化；2011年3月，拥有57年上市历史的三洋电机从东京证券交易所退市。三洋电机最后的股份于2015年3月31日正式转让生效，接手方为一家投资基金。如今，三洋已成历史。

辉煌往事：

夏普于1912年由创始人早川德次创立于大阪，1912–1917在创业中发挥创意才智，凭借活芯自动铅笔壮大事业。1915年，发明了早川式活芯铅笔，产品紧随当时的流行时尚，事业盛极一时。1924–1949在大阪东山再起，引领日本收音机时代。1950–1958批量生产日本第一台国产电视机。1959–1969推进综合家电制造厂商化。1970–1974向综合电子企业转型。1998–2003在“液晶电视宣言”的指导下，液晶电视技术取得重大突破，成功开拓出新市场，一跃成为世界第一的独一无二企业。

现状：

在2011年、2012年连续两年巨亏后，夏普进行了数千人的裁员，向银行求助了救援贷款，还将导致亏损的十代线37.6%的股权出售给鸿海。此外，夏普还史无前例地接受了来自三星和高通的股权投资。而在2014年9月，夏普更是宣布退出在欧洲家电市场，转而采取品牌授权的方式继续经营。2015年，日本夏普公司经营困难，出售位于大阪市的总部大楼。2016年4月2日，台湾鸿海精密正式收购夏普，夏普成为鸿海子公司。这是日本有史以来大型家电企业首次被外资企业收购

辉煌往事：

SONY创立于1946年5月。1950年生产了录音机，1954年生产了半导体收音机，1962年生产了小型电视机，1968年生产了彩色电视机（单电子枪式的显像管），索尼在1979年7月开始，推出了Walkman（随身听），直到1998年为止，“Walkman”已经在全球销售突破2亿5000万台。索尼是战后日本经济高速增长和走向国际化的象征。在日本，索尼是向跨国化发展的企业中的最先进的厂家之一。经过30年的时间，年销售额超过了6000亿元，成为日本的代表性企业，称之为"索尼的神话"。

现状：

2013年1月出售美国总部大楼（约合7.7亿美元）。2013年2月出售东京品川区NBF大崎大厦（约合12亿美元）。2014年2月出售东京品川区御殿山部分地产，包括旧总部大厦（约合1.47亿美元）。2014年7月出售东京港区总社Sony City（约合4.9亿美元）。2014年，索尼将个人电脑业务连同“VAIO”品牌一起出售，剥离连续亏损10年的电视业务。2016年4月，索尼发布了一份截止至2016年3月31号的上财年先期报告，索尼在过去的一年中净利润达到1478亿日元（约合13.1亿美元）。

辉煌往事：

松下电器产业株式会社创建于1918年，并开始生产灯泡插座以及双灯泡用的旋转式插座。发展品牌产品涉及家电、数码视听电子、办公产品、航空等诸多领域而享誉全球，松下引以为傲的还有其专利数量和强大的自我开发能力，其家电产品的自有元件利用率高达80-90%以上。其未在大陆投放的笔记本ToughBook以及VIREA电视手机在日本声誉在外。松下是首个日本手机厂商销量过1亿台的厂商，P905i、P906i手机红遍了日本本土。

现状：

2011、2012年连续巨亏，净亏损达404.8亿元，其中电视连续6年亏损，白电份额也在急剧萎缩。并且，松下先后退出在厨卫电器、燃气台灶、嵌入灶、热水器等领域的中国市场，放弃了等离子电视业务。2012年11月23日，美国惠誉国际信用评级有限公司把松下电器产业公司的信用评级下调至垃圾级。日本家电巨头松下公司决定2014财年（截至2015年3月）将半导体部门人员裁减一半，同时出售其海外企业和部分国内工厂。

辉煌往事：

东芝公司创立于1875年7月，原名东京芝浦电气株式会社，1939年由东京电气株式会社和芝浦制作所合并而成，制造出了日本的第一台电冰箱、电视机、洗衣机。20世纪80年代以来，东芝从一个以家用电器、重型电机为主体的企业，转变为包括通讯、电子在内的综合电子电器企业。进入90年代，东芝在数字技术、移动通信技术和网络技术等领域取得了飞速发展，成功从家电行业的巨人转变为IT行业的先锋。

现状：

东芝的家电业务从2012年开始衰落，三年间东芝家电业务累计亏损达到125亿元人民币。2015年12月14日，东芝白色家电和电视部门的业务缩减已进入最终调整阶段，将通过自愿辞职等方式最多裁员约7000人。东芝此前已经退出了欧美电视市场，直接将品牌授权给了台湾厂商。2013年底，东芝又宣布在中国停止电视自主生产，之后是让给TCL代工，并成立了合资公司销售电视产品，但在2014年东芝的持股比例已从51%降至30%。而至于白电业务，东芝则与创维达成了合作，把白电业务交给了创维来执行和负责。2015年7月，东芝爆出了财务造假的丑闻，16位董事会成员中有8位辞职。