财富世界500强
由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2015年度(第十二届)《世界品牌500强》排行榜于12月15日在美国纽约揭晓。谷歌（Google）得益于美国搜索和广告业务的增长扭转了下滑的品牌形象，一举击败苹果(Apple)重返宝座，苹果(Apple)退居第二，亚马逊(Amazon)因为电子商务在全球的普及，以创新的服务继续保持季军的位置。今年英国皇室首次入选，而中国内地入选的品牌共有31个，其中入围百强的品牌有工商银行、国家电网、CCTV、联想、海尔、中国移动、腾讯。
连续十二年发布的《世界品牌500强》排行榜评判的依据是品牌的世界影响力。品牌影响力（Brand Influence）是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率（Share of Market）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和全球领导力（Global Leadership），世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。
2015年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计27个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的228席，继续保持品牌大国风范；英国以44个品牌入选超越法国位居第二；法国以42个品牌入选屈居第三。日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营，分别有37个、31个、25个、22个和17个品牌入选。由此可见，即使欧洲经济低迷，但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有31个品牌入选，但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体, 中国品牌显然还处于“第三世界”。
今年《世界品牌 500 强》共覆盖了53个行业，食品与饮料行业因38个品牌入选而位居第一；汽车与零件行业共有36个品牌入榜而位居第二；传媒行业有33个品牌入选而位居第三。零售、能源和互联网行业是行业品牌第二阵营，零售有24个品牌入选，能源和互联网 分别有22个品牌入选。虽然传媒行业入选品牌较多，但人们阅读和观看习惯的改变，导致传媒品牌排名的下滑或落榜，而新兴的网络媒体，却在享受飞快的增长。
| 排名 | 品牌英文 | 品牌中文 |
品牌 年龄 |
国家 | 行业 |
品牌 影响力 |
市场 占有率 |
品牌 忠诚度 |
全球 领导力 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 谷歌 | 17 | 美国 | 互联网 | 5 | 5 | 5 | 5 | |
| 2 | Apple | 苹果 | 39 | 美国 | 计算机办公设备 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 3 | amazon | 亚马逊 | 20 | 美国 | 互联网 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 4 | GE | 通用电气 | 123 | 美国 | 工业设备 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 5 | Samsung | 三星 | 77 | 韩国 | 黑电与数码 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 6 | Walmart | 沃尔玛 | 53 | 美国 | 零售 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 7 | Nike | 耐克 | 43 | 美国 | 服装服饰 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 8 | Mercedes-Benz | 梅赛德斯奔驰 | 115 | 德国 | 汽车与零件 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 9 | 脸书 | 11 | 美国 | 互联网 | 5 | 5 | 5 | 5 | |
| 10 | Nestlé | 雀巢 | 148 | 瑞士 | 食品与饮料 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 11 | Ford | 福特 | 112 | 美国 | 汽车与零件 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 12 | BMW | 宝马 | 99 | 德国 | 汽车与零件 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 13 | ExxonMobil | 埃克森美孚 | 133 | 美国 | 能源 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 14 | Coca-Cola | 可口可乐 | 129 | 美国 | 食品与饮料 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 15 | P&G | 宝洁 | 178 | 美国 | 日化 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 16 | SAP | 思爱普 | 43 | 德国 | 软件 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 17 | Microsoft | 微软 | 40 | 美国 | 软件 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 18 | McDonald's | 麦当劳 | 61 | 美国 | 餐饮 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 19 | Harvard University | 哈佛大学 | 379 | 美国 | 教育 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 20 | Pepsi | 百事 | 126 | 美国 | 食品与饮料 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 21 | American Express | 美国运通 | 165 | 美国 | 多元金融 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 22 | HP | 惠普 | 76 | 美国 | 计算机办公设备 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 23 | IBM | 国际商业机器 | 104 | 美国 | 计算机办公设备 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 24 | Zara | 飒拉 | 40 | 西班牙 | 服装服饰 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 25 | Toyota | 丰田 | 82 | 日本 | 汽车与零件 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 26 | Citi | 花旗 | 203 | 美国 | 多元金融 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 27 | Cisco | 思科 | 31 | 美国 | 通信与电子 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 28 | Marlboro | 万宝路 | 107 | 美国 | 烟草 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 29 | YouTube | YouTube | 10 | 美国 | 互联网 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 30 | Volkswagen | 大众 | 78 | 德国 | 汽车与零件 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 31 | Stanford University | 斯坦福大学 | 124 | 美国 | 教育 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 32 | Boeing | 波音 | 99 | 美国 | 航空与防务 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 33 | Audi | 奥迪 | 106 | 德国 | 汽车与零件 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 34 | Unilever | 联合利华 | 86 | 英国 | 日化 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 35 | UPS | 联合包裹 | 108 | 美国 | 物流 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 36 | Shell | 壳牌 | 125 | 荷兰 | 能源 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 37 | HSBC | 汇丰 | 150 | 英国 | 银行 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 38 | 21st Century Fox | 二十一世纪福克斯 | 80 | 美国 | 传媒 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 39 | AT&T | 美国电话电报公司 | 138 | 美国 | 电信 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 40 | JP Morgan | 摩根大通 | 216 | 美国 | 多元金融 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 41 | Walt Disney | 迪士尼 | 92 | 美国 | 传媒 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 42 | FedEx | 联邦快递 | 44 | 美国 | 物流 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 43 | DHL | 敦豪 | 46 | 德国 | 物流 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 44 | IKEA | 宜家 | 72 | 瑞典 | 零售 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 45 | Intel | 英特尔 | 47 | 美国 | 通信与电子 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 46 | Oracle | 甲骨文 | 38 | 美国 | 软件 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 47 | Carlsberg | 嘉士伯 | 168 | 丹麦 | 食品与饮料 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 48 | MIT | 麻省理工学院 | 154 | 美国 | 教育 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 49 | Thomson Reuters | 汤森路透 | 165 | 英国 | 传媒 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 50 | Louis Vuitton | 路易威登 | 161 | 法国 | 奢侈品 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 51 | adidas | 阿迪达斯 | 66 | 德国 | 服装服饰 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 52 | eBay | eBay | 20 | 美国 | 互联网 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 53 | Chanel | 香奈儿 | 102 | 法国 | 奢侈品 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 54 | ICBC | 中国工商银行 | 31 | 中国 | 银行 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 55 | HBO | HBO | 43 | 美国 | 传媒 | 5 | 5 | 4 | 5 |
| 56 | State Grid | 国家电网 | 13 | 中国 | 能源 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 57 | Philips | 飞利浦 | 124 | 荷兰 | 综合电子电气 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 58 | General Motors | 通用汽车 | 107 | 美国 | 汽车与零件 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 59 | PwC | 普华永道 | 166 | 美国 | 咨询 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 60 | Christian Dior | 迪奥 | 69 | 法国 | 奢侈品 | 5 | 5 | 4 | 5 |
| 61 | CCTV | 中央电视台 | 57 | 中国 | 传媒 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 62 | NBA | 美国国家篮球联盟 | 69 | 美国 | 体育 | 5 | 5 | 4 | 5 |
| 63 | Morgan Stanley | 摩根士丹利 | 80 | 美国 | 证券 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 64 | Renault | 雷诺 | 117 | 法国 | 汽车与零件 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 65 | H&M | H&M | 68 | 瑞典 | 服装服饰 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 66 | Starbucks | 星巴克 | 44 | 美国 | 餐饮 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 67 | Porsche | 保时捷 | 84 | 德国 | 汽车与零件 | 5 | 5 | 4 | 5 |
| 68 | Jack Daniel's | 杰克丹尼 | 149 | 美国 | 食品与饮料 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 69 | 推特 | 9 | 美国 | 互联网 | 5 | 5 | 4 | 5 | |
| 70 | 3M | 3M公司 | 113 | 美国 | 化工 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 71 | Hyundai | 现代 | 48 | 韩国 | 汽车与零件 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 72 | Gillette | 吉列 | 114 | 美国 | 个人用品 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 73 | Bank of America | 美国银行 | 111 | 美国 | 银行 | 5 | 4 | 4 | 4 |
| 74 | Lenovo | 联想 | 31 | 中国 | 计算机办公设备 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 75 | Heineken | 喜力 | 151 | 荷兰 | 食品与饮料 | 5 | 5 | 4 | 5 |
| 76 | Canon | 佳能 | 78 | 日本 | 计算机办公设备 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 77 | Honda | 本田 | 67 | 日本 | 汽车与零件 | 5 | 5 | 4 | 5 |
| 78 | Johnson & Johnson | 强生 | 129 | 美国 | 制药 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 79 | Hennessy | 轩尼诗 | 259 | 法国 | 食品与饮料 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 80 | Rolex | 劳力士 | 110 | 瑞士 | 钟表与珠宝 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 81 | Pfizer | 辉瑞 | 166 | 美国 | 制造 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 82 | Haier | 海尔 | 31 | 中国 | 白电 | 5 | 5 | 4 | 5 |
| 83 | Nobel Prize | 诺贝尔奖 | 114 | 瑞典 | 非营利机构 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 84 | Accenture | 埃森哲 | 26 | 爱尔兰 | 咨询 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 85 | Vodafone | 沃达丰 | 31 | 英国 | 电信 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 86 | Sony | 索尼 | 69 | 日本 | 黑电与数码 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 87 | Budweiser | 百威 | 139 | 美国 | 食品与饮料 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 88 | DreamWorks | 梦工厂 | 21 | 美国 | 文化与娱乐 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 89 | China Mobile | 中国移动 | 15 | 中国 | 电信 | 5 | 5 | 4 | 5 |
| 90 | Wikipedia | 维基百科 | 14 | 美国 | 互联网 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 91 | University of Oxford | 牛津大学 | 919 | 英国 | 教育 | 5 | 5 | 4 | 5 |
| 92 | Deloitte | 德勤 | 166 | 美国 | 咨询 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 93 | Tencent | 腾讯 | 17 | 中国 | 互联网 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 94 | University of Cambridge | 剑桥大学 | 806 | 英国 | 教育 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 95 | TNT | TNT | 69 | 荷兰 | 物流 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 96 | LEGO | 乐高 | 81 | 丹麦 | 游戏与玩具 | 5 | 5 | 4 | 5 |
| 97 | Oscar | 奥斯卡 | 87 | 美国 | 文化与娱乐 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 98 | Corona Extra | 科罗娜 | 90 | 墨西哥 | 食品与饮料 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 99 | L'Oréal | 欧莱雅 | 106 | 法国 | 日化 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 100 | Deutsche Telekom | 德国电信 | 19 | 德国 | 电信 | 5 | 5 | 5 |
4 |
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