【品牌故事】苹果为什么被咬一口 品牌商标来历盘点

性感狂野的Versace有个很知名的梅杜莎标志，虽然说一般人对于蛇发魔女梅杜莎的印象，都比较偏向恐怖的面向，然而在品牌创办人Gianni Versace眼中，她是权威性、吸引力与致命魅力的综合体：凡是爱上她的人都无法逃离。呼应到品牌的设计总是如此激进强势，危险美女的形象，由内而外发挥得淋漓尽致。

Hedi Slimone 2012年上任宣布要换掉已经使用了40余年的YSL商标时，当时引来外界不少的挞伐声浪，YSL商标受欢迎，原因无他，这个看似简单却拥有难以模仿之绝佳美感的设计，出自1961年乌克兰裔法国平面设计师Adolphe Jean-Marie Mouron的手笔，身为当时装饰艺术的大师级人物，他打破了商标字体必须规则排列的不成文规定，让三个截然不同的字母和谐的交错在一起，既平衡又优雅。

1970年代，擅长塑造美国梦的Ralph Lauren，推出了Polo Ralph Lauren女装系列，造就了知名的Polo衫，至于为什么特别选择以马球（Polo）这个运动作为品牌名称，是因为Ralph Lauren认为，马球运动优雅有品味，最能象征美国上流社会的完美形象。

历史悠久的Prada，在女强人Miuccia Prada的经营之下，品牌的声誉来到历史新高点，目前处在一个前所未有的高峰。Prada在1919年时被任命为意大利皇室的官方供货商，因此Prada得以将Savoy王国的盾形徽章和绳结佩章加入品牌的商标设计。

1873 年Jacob Davis创始人Levi Strauss用铆钉结合结实布料这样的专利发明了第一条牛仔裤。强韧的牛仔完全能够应对当时的矿工和其他体力劳动者的工作。Levi Strauss和他的朋友知道 1890年专利就将失效，所以他们需要让客户知道牛仔裤到底有多耐磨有多棒。但是怎样才能让顾客看到就记住牛仔裤呢?于是便运用这个经典的标志来诠释牛仔裤的韧性：两匹马向两个方向拉扯一条牛仔裤，想要撕开它。

Playboy的Bunny兔是由《Playboy》杂志的第一任艺术总监设计的，《Playboy》传奇创始人Hugh Hefner也解释道：“选择这样一只小兔子作为杂志标志是因为我想选一个颇具玩味色彩同时也充满性暗示的一个形象，那时候他便给了我这个活泼可爱的草图。我给兔子套上一套晚礼服，让它看起来更加优雅。当然这是原因之一。这个标志从未有过改动设计，这就是第一次的结果，当时大概花了半小时就做出来了。

时尚界的解构大师Martin Margiela，不仅在服装的造型上不依循规则，同时他也打破了一般品牌都要有品牌识别的不成文规定，在服饰领口贴标的地方，完全看不到任何品牌名称，只能看到一串数字，对于品牌较为熟悉的人，才会知道原来品牌有分0号Artisanal系列、6号女装系列、10号男装系列、22号鞋履系列。Martin Margiela希望消费者能不被品牌的象征给绑架，所以仅以白棉线固定四个角，为得就是可以快速将标签取下。

很常看到服装设计师的商标式以手写字体书写自己的名字做为企业识别，Paul Smith也不例外，不过这个商标可不出自Paul Smith之手，而是1970年代，他刚开始创业时的一位朋友Zena Marsh替他签的。据传这个签名本来并没有打算要变成品牌商标的，因为毕竟不是出于很严谨的设计，所以用起来有些尴尬，然而这个签名式商标却能紧密连结Paul Smith设计生涯的起源。

最初这个商标是属于尼斯Château Crémat一处的酒庄符号，有一天晚上，香奈儿女士受邀到这处酒庄参加宴会，看到这个外双C商标非常喜欢，香奈儿女士的朋友就替她买下了这个商标沿用至今。另外还有一个版本是认为这个商标与香奈儿女士动人的爱情故事有关，外双C的标志彷佛代表了香奈儿女士与挚爱Boy Capel之间无法割舍却又已无法相聚的关系。

Gucci的双G缩写，很明显出自于创办人Guccio Gucci的名字缩写，商标的设计灵感与Chanel有不谋而合之处，但尽管非常类似，这么多年以来，双方仍未发生任何诉讼事件。

生产马具起家的Hermès，当初口碑最好的商品，就是连接马与马车的马轭，第四代的接班人罗伯特·杜迈于是参照了画家艾尔菲德的画作《鞍辔已备，以供骑乘》，完整呈现了Hermès起家的故事，同时象征品牌商品的无人马车，也传递了Hermès的商品皆是最高质量的呈现，但如何驾驭并表现出独特风格，则端看顾客本身的概念，字体部分则采用Rudolf Wolf所设计的Menphis字型，沉稳之余又不失气质。

英国老牌Burberry在Christopher Bailey的管理下，十年下来已跃升国际一线时尚品牌，翻转了一度垂危的品牌生命。其中又以诉求时髦的Burberry Prorsum最引人注目，该系列骑士与马的图案是由英国皇室授权使用，外界多有揣测，骑士身上所穿的盔甲，象征着品牌在外衣上的创新，不过这部分并未被证实。而上头的Prorsum字样，是在1901年才加上去的，将此拉丁文翻译后，是代表着前进的意思。

现在在街上看见的LV包，多是印有Monogram的皮革包款，识别度极高的图案，至今深受消费者喜爱。但起初会发明这个图案，却是单纯地为了防止抄袭，所以才在1896年由创办人Louis Vuitton的儿子George Vitton，以日式花卉图案作为灵感，设计了交错符号的印花。

如今拥有一只Rolex的手表，就代表了一个人拥有崇高的社经地位，一如它经典的皇冠标志，在广大的钟表市场中，代表着其无可匹敌的王者地位。创办人Hans Wilsdorf和Alfred Davis在定义这个标志时，也赋予其深刻的意义，他们表示，Rolex的皇冠，代表着威信、胜利，以及完美主义。

1929年由恩佐·法拉利创办。法拉利的标志是一匹跃起的马。在第一次世界大战中意大利有一位表现非常出色的飞行员；他的飞机上就有这样一匹会给他带来好运气的跃马。在法拉利最初的赛车比赛获胜后，该飞行员的父母亲——对伯爵夫妇建议：法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的跃马。后来这位飞行员战死了，马就变成了黑颜色；而标志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色。

意大利知名的跑车生产商Maserati起源于一个热爱汽车的家族，Maserati家族一共有七个兄弟，除了排行老六的艺术家Mario Maserati之外，其他六个兄弟全部都对汽车生产有所涉略，Maserati著名的三叉戟图案，据说是老六Mario的创作，他以海神雕像为灵感，设计了这个有名的标章，或许三叉戟也象征了将Maserati经营得有声有色的这三个兄弟。

目前针对兰博基尼Lamborghini的商标由来，较普遍的说法是，生于4月28日的创办人Ferruccio Lamborghini是金牛座，所以才会用一只蛮牛来做为商标，不过业界更传言，当时创办人是故意以此图案，和Ferrari的跃马相互较劲。

马丁曾驾驶自己制造的赛车在阿斯顿.克林顿山举行的山地汽车赛中获胜，为了纪念胜利， 1923年马丁把公司和它的产品都改名为阿斯顿·马丁。为公司的汽车命名，这一命名方法持续至今。 其标志为一只展翅飞翔的大鹏，分别注有阿斯顿、马丁英文字样。喻示该公司象大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。分别注有阿斯顿、马丁英文字样表明是一家“三结义”汽车公司。

奥古斯特·霍希于1909年离开了由他创立的霍希公司，由于“霍希”的名字已被原来的公司使用，且已被注册为商标，因此霍希将他的名字翻译成拉丁文“audi”，于是新公司有了奥迪这个名字。也就诞生了奥迪这个品牌。 奥迪的四个圆环，代表着合并前的4家公司。这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。由于该公司原是由4家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征。

巴伐利亚机械制造厂股份公司，宝马是驰名世界的汽车企业之一，也被认为是高档汽车生产业的先导。宝马也被译为“巴依尔”。 宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望。

凯迪拉克徽标取自凯迪拉克家族在古代的宗教战争中，使用的“冠”和“盾”型的纹章图案。“冠”上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族血统，即凯迪拉克家族是贵族。“盾”象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师。“盾”中的各种颜色也有深刻含义，它们分别表示婚姻、土地和丰收。

克莱斯勒是用公司创始人沃尔特·克莱斯勒命名的。图形商标像一枚五角星勋章，它体现了克莱斯勒家族和公司员工们的远大理想和抱负，以及永无止境的追求和在竞争中获胜的奋斗精神。五角星的五个部分，分别表示五大洲都在使用克莱斯勒汽车公司的汽车，克莱斯勒汽车公司的汽车遍及全世界。

荷兰血统的法国企业家 安德烈·雪铁龙命名，1900年，安德烈·雪铁龙发明了人字形齿轮。1912年，安德列·雪铁龙开始用人字形齿轮作为雪铁龙公司产品的商标。后来，雪铁龙曾组织过横穿非洲大陆和横越亚洲大陆的两次旅行，使雪铁龙汽车名声大振。法国人生性开朗，爱赶时髦，喜欢新颖和漂亮，雪铁龙轿车就表现了法兰西这种性格，每时每刻都在散发着法国的浪漫气息。

阿斯顿·马丁由莱昂内尔·马丁和罗伯特·巴姆福特(RobertBamford)于1914年共同组建。其品牌一直是造型别致、精工细作、性能卓越的运动跑车的代名词，它在汽车市场上和车主的心中始终占有特殊的位置。 福特汽车的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字。由于创建人亨利·福特喜欢小动物，所以标志设计者把福特的英文画成一只小白兔样子的图案。

戈特利步·戴姆勒的标志来源于戴姆勒给他妻子的信，他认为他画在家里房子上的这颗星会为他带来好运，这颗三叉星还象征着奔驰汽车公司向海陆空三个方向发展。1909年，戈特利布·戴姆勒先生为了纪念他的VELO型车大批量生产，将三叉星内的齿轮图案改为月桂枝，以示胜利，而标志内的“梅赛德斯”则取自其在奥地利的汽车经销商埃米尔·耶利内克美丽女儿的名字。“梅赛德斯”在西班牙语中有幸运的含义。

奥地利汽车工程师也是创始人费迪南德·保时捷的名字。商标中的“STUTTCART”字样在马的上方，说明公司总部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子颜色，喻指五谷丰登，商标中的黑色代表肥沃土地，商标中的红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。

创始人丰田喜一郎的名称。最初称为Toyeda后更名为Toyota。 三个椭圆的丰田标识中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组成一个T字，代表丰田公司。象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心，以及立足于客户，用户的心和厂家的心连在一起。

罗尔斯·罗伊斯（又称劳斯莱斯），“劳斯莱斯”和“罗尔斯·罗伊斯”均由英文Rolls-Royce翻译而来，二者的不同在于：生产汽车的叫劳斯莱斯，生产发动机的叫“罗尔斯·罗伊斯”。罗尔斯·罗伊斯是目前世界三大航空发动机生产商之一。劳斯莱斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。而著名的飞天女神标志则是源于一个美丽的爱情故事。

大众汽车公司是德国最年轻的、同时也是德国最大的汽车生产厂家。使大众公司扬名的产品是甲壳虫(Beetle)式轿车（由费迪南德·保时捷设计）。大众汽车公司的德文VOLKS WAGENWERK，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母，标志像是由三个中指和食指做出的“V”组成，表示其公司和产品必胜-必胜-必胜。

沃尔沃Volvo，来源于拉丁文“volvo” 1924年7月25日。北欧夏天的傍晚依旧迷人，在瑞典素有“水上美人 ”之称的斯德哥尔摩，古斯塔夫·拉森和阿瑟·格不里森两人先后走进了一家叫斯图雷霍夫的餐厅，这两位酷爱汽车的瑞典人要了一盘大龙虾，在就餐的几个小时内，他们畅谈着对汽车的热爱和执著，最终制定出了后来闻名于世的volvo轿车公司的创建计划。