2016十大营销事件 2016事件营销成功案例大盘点

随着一句"猴赛雷"，百事可乐打响了猴年营销战役的第一枪！以用户情感为纽带，请来了80、90后的童年偶像六小龄童来拍摄微电影《把爱带回家之猴王世家》，影片一推出，便反响热烈。随着"六小龄童节目被毙"话题的持续升温，百事微电影更是吸引了众多网友目光，它的热搜指数也达到了最高峰值。

虽然时间有点久了，但是只要一提到“敬业福”三个字，大家几乎立马就会想到，当初那些个辗转反侧的日子。今年年初，支付宝“集齐五福，平分2亿现金”的活动，无疑是平地一声雷，立马在人群中炸开了锅 。一夜之间，感觉十几年没见的朋友都来了，开口第一句话就是“你有敬业福吗？我跟你换！” 可最后来看，支付宝着着实实玩了全民一把，最后集齐五福的人也不过只分到了272块软妹币，不管你有没有赚到，反正支付宝是赚足了眼球和关注度。

papi酱，2016年中国第一网红，一个集美貌与才华于一身的女子，半年来多次占据热搜榜单。4月21日下午，在罗振宇的主导下，papi酱的视频广告贴片招标会如期举行，最终丽人丽妆以2200万的价格成为标王。此重磅消息一出，便被大媒体刷屏，而丽人丽妆也成最大赢家，当日热搜指数创其历史新高。值得一提的是，11月23日，当初联合投资papi酱1200万的罗辑思维，宣布正式撤资了，而且这一撤资行为早在8月份就完成了。相比于上半年拍卖会、广电下架等话题，papi酱的热度很明显已经不如以前了，以下为2016年papi酱热搜指数。短短半年时间，逻辑思维就果断退出投资，这不禁令人唏嘘。

5月12日，著名制片人方励在直播时突然下跪，希望各院线多给《百鸟朝凤》排片。然而他这一跪，却引发各方舆论，不仅将《百鸟朝凤》推向话题榜首，就连影院排片量也一下提升了上来。有人认为，方励下跪事件是赤裸裸的炒作，是变相的道德绑架，也有人认为这是互动时代里"最真诚"的营销。那么问题来了，你怎么看？

2016年7月8日早上，航班管家与新世相策划的"逃离北上广"事件引爆，各种大V，直播，各大媒体，网红等等参与下，一个说走就走的旅行成了热门话题，从上午就已经有自媒体开始解密营销逻辑，或者采访事件策划者等等。当天，新世相和逃离北上广的指数双双爆表。当众人还沉醉在"逃不了的北上广，打不死的广告狗"的哀伤时，11月15日，从15日开始，新世相发起"丢书大作战"的活动，把10000本书丢在北京、上海、广州的地铁、航班和顺风车里。众明星也捧场参与，黄晓明在北京14号地铁里丢了他选择的16本书，徐静蕾选择丢给大家读的书是星际穿越，张天爱在上海高铁站里丢了自己的书，张静初可能在北京地铁将台站附近丢书……这场活动搞得很大，但是貌似圈内对此次事件风评不高，但差评也没能挡住此次丢书大作战的火爆。

10月，彩妆品牌YSL新品——星辰唇膏，刷爆了几乎所有社交圈。不论男女，都在围绕“叫男朋友送YSL星辰”、“我怀念那个不懂YSL的女孩”等话题疯狂刷屏。从渠道来看，微博和微信的推广的主要平台。YSL圣诞星辰系列产品首先通过微博年轻人关注的爱情为基础导火索，待热点攀升后，微博营销号们纷纷进行推送，掀起一大波关注和讨论热潮。同时，微信大号也纷纷跟进，推送YSL相关文章；再加上朋友圈截图、秀恩爱等方式，一同把YSL推到舆论高峰。尽管有些声音表示，这波推广到最后已经变了味，让人们感觉YSL品牌掉价了，YSL真那么傻做这样的营销吗。但有一点可以肯定，在此次营销活动中，YSL公司就算不是主导，也一定有意做了一些引导，起了推波助澜的作用。

淘宝通过大数据发现，晚上10点是一天流量的最高峰值。于是 淘宝团队在淘宝二楼打造了一款季播栏目，“一千零一夜”是第一季，以淘宝美食为主题。8月10日晚十点，“一千零一夜”第一集《鲅鱼水饺》上线，在朋友圈引起一阵刷屏。据了解，视频播出后，截止到第二天中午12点，这加水饺店在14个小时内卖出了6400件饺子，按照以前的速度，这些饺子得卖13年。这样的成绩似乎比什么十万加还要振奋人心；而且淘宝食品全行业成交增长了11.86%，水饺所在的水饺/馄饨类目，更是暴增了488%，绝对算得上一次叫好又叫座的营销活动。虽然随后的《一千零一夜》播放量一集不如一集，但总的来说，作为淘宝的首档视频栏目，这已算是一次较为成功的试水。此后的淘宝二楼，将成为淘宝内容营销新玩法的阵地。

作为传统食品品牌，卫龙应该算是互联网化最成功的品牌之一了。从最早的一系列苹果风外包装、官方网站，到最近的自导自演天猫店被黑，每一次都能赚够眼球，掀起一波热议火一把。从营销角度来说，卫龙辣条处处模仿苹果风，本身就是一个亮点。如果你是手机品牌，各方面模仿苹果，不论做到再好，都摆脱不了山寨的嫌疑；但如果你是个休闲零食，各方面模仿高大上的苹果风，就会让人眼前一亮。不论是哪种营销套路，这一路走来，卫龙似乎已经渐渐把“垃圾食品”这个标签远远甩开，朝着“年轻人的休闲食品”一路向前狂奔。

比起其他营销事件，天猫 双十一的刷屏能力绝对算得上顶级。10月20日，天猫开始在全国范围、线上线下"刷屏"，不断为双十一活动造势。各种双十一 天猫、淘宝海报遍布地铁站、公交站、电梯、楼道等公共场所；各大App的Loading页也陆续覆盖；线上海报更是随处可见。除了以上推广方式，2016年的天猫晚会还尝试了VR、增强现实、直播等新型表达形式。这样刷屏级的营销带来的效果也是很可观，2016年双十一销售额竟然达到了惊人的1207亿！

11月27日，支付宝发布了新版本，并悄悄上线了一个叫"圈子"的新功能，有不少用户上传了大尺度照片，照片出现在"白领日记"和"校园日记"两个圈子中，一时之间火爆全国。这两个圈子，仅限女大学生和女白领用户发布状态，男性用户只能点赞或打赏，如果想评论，那么芝麻信用分必须达到750分以上。芝麻信用大于或等于750分意味着"有钱"、"多金"。因此不少网友调侃支付宝是"支付鸨"。事情在这里，似乎都有点变质了。央视评论称，隐隐之中，一股暧昧低俗之气在流淌。支付宝"生活圈"功能的上线，迅速在社交网络上蔓延，更多的却是质疑。11月28日，支付宝"校园日记"事件继续发酵，而媒体报道数量呈爆炸性增长。11月29日，彭蕾发出内部信对支付宝"校园日记"事件进行道歉。