logo背后的故事 世界著名品牌logo演变盘点

星巴克：原本的星巴克标志是古代的希腊女神诉说着希腊神话的形象，现在的简洁化更符合了时代的进步意义和现代的审美变化，而最新的Logo去掉了最外面的一圈，则表示去掉束缚。

沃尔玛：去年将70年代的重金属字体，用更柔和的造型来体现。

UPS：UPS已经在2003年前决定了重新设计logo，新的设计感觉更为现代和简洁。

芬达：标志中其他的元素都是围绕字体来展现，新的标志清爽自然，多了一种稳定感。

思科：选择金门桥做为公司LOGO，就是想表达网络就是一个桥梁的含义。

肯德基：肯德基成功的刷新了一个不错的标志-上校脱下了西装外套，穿上围裙-想必他已经准备好为您服务了。新LOGO背景标识还增加了一个不错的动态感觉，意味着快餐的速度。

雪铁龙：并没有完全3D化的造型和与更感性的字体搭配，算是很大的进展，感觉良好。

BP石油：新LOGO内涵更加丰富。

福特：福特则是一成不变的福特先生的签名。这应该是这个星球上出现次数最多的签名了。

百事：百年征程，十次换标。

柯达：2006年1月7日——世界影像业界最著名的品牌Kodak（柯达）公司宣布启用新标识，柯达新的标志保留公司的特别红色和黄色颜色,　采用特别设计的字体。但废除1987年设计包含了"柯达"　过去70年的箱子。新的标识将帮助公司塑造成一个21世纪创新者的形象。

宝马：永恒的蓝天白云螺旋桨。

标致：标致汽车，永恒的雄狮。

诺基亚：诺基亚创建于1865年，在不同历史时期，该公司曾进军不同的行业，包括造纸、物业、橡胶、机械、电缆等等。1992年，诺基亚开始进行战略转型，即由造纸、橡胶、电缆等传统行业向计算机、电子消费品和电信等高科技领域转型。

火狐：1998年1月，网景宣布将公布Netscape浏览器源代码。2002年6月，Mozilla　1.0发布，它包括了浏览器、电子邮件等多种功能。 2002年9月，独立网络浏览器Phoenix　0.1版发布。2003年4月，由于出现商标争议，Phoenix改名为Firebird。2004年2 月，Mozilla基金会再次将Firebird改名为Firefox，因为Firebird与另一个开放源代码项目的商标名称冲突。

摩托罗拉：摩托罗拉创建于1928年，公司的最初名称为Galvin制造公司。上世纪30年代，Galvin开始生产汽车无线电设备，因此创始人保罗·加尔文(Paul　 Galvin)创造了一个新单词“Motorola”，即“Moto”加上当时最流行的后缀“ola”。1947年，Galvin正式更名为 “Motorola”。上世纪80年代，摩托罗拉开始生产和销售手机。

微软：1982年，微软公布了新标识，其中的字母“O”别具体色，被公司员工亲切地称为“Bibbet”。1987年，斯科特·贝克尔(Scott　 Baker)为微软设计了现在的图标。在新标识中，字母“O”被砍掉了一角，看起来就像是Pac-Man，因此这一标识也被称为“Pac-Man标识”。

LG：LG最初包含两家公司，分别是Lucky化学工业公司，主要生产化妆品；以及GoldStar公司，主要生产无线电设备。GoldStar后来扩大的业务，由单一生产无线电设备，扩展至所有类型的电子和家电产品。1995年，Lucky　Goldstar更名为LG电子。事实上，LG是一个企业集团，因此其旗下公司也相应地更改了名称，出现了LG化学、LG电信、甚至LG　Twins篮球队。在这些公司的标识旁边，均有“Life　is　Good”字样。有趣的是，LG否认公司名称是“Lucky　Goldstar”或其它单词的缩写，LG就是LG。

IBM：IBM（International　Business　Machines　Corporation）公司于1900年发迹，1925年正式成立，别名 “深蓝”。IBM公司十分重视软件开发，因此至今仍是世界上最大的信息技术供应商。上世纪40年代末，IBM在当时的CEO托马斯·华生(Thomas　 Watson)的领导下，开始向计算机艰难转型。为了加速这一进程，IBM于1947年改变了标识，新标识就是IBM三个字母的打印体。1956年5月，托马斯·华生在去世前不久正式将权力移交给儿子汤姆·华生(Tom　Watson)。汤姆·华生行动迅速，用行动和符号展示了一个新的时代。他接手IBM 后的第一个明显变化，就是巧妙地改变了公司标识。新标识由著名的图形设计师保罗·兰德(Paul　Rand)设计，用City　Medium字体取替了 Beton　Bold字体，使“IBM”字母显得更刚性、更扎实、更平衡。1972年，IBM又采用了一个新标识，仍由兰德设计，但用水平的条纹替代了实心字符，暗示着“速度和力量”。

Google：1996年，斯坦福大学计算机专业研究生拉里·佩奇(Larry　Page)和塞吉·布林(Sergy　Brin)联手打造了一个搜索引擎，这就是谷歌的前身。他们最初将这一搜索引擎命名为“BackRub”，但随后更名为“Google”。两年之后，他们开始向主要互联网门户推销自己的产品，但乏人问津。最终，他们在好友的车库中创建了谷歌。谷歌的第一个标识由布林设计，为了设计这一标识，他特意自学了免费图形软件GIMP。此后不久，谷歌又在标识后面加上了一个感叹号，此举明显是为了模仿雅虎。1999年，斯坦福大学艺术专业教授鲁斯·科达尔(Ruth　Kedar)为谷歌设计了新标识，并沿用至今。

佳能：1930 年，Goro　Yoshida和他的姐夫Saburo　Uchida在日本创建了精密光学仪器实验室。4年后，他们制造了第一台相机，命名为 “Kwanon”(观音菩萨)，因此他们的第一个标识就是千手观音的图案。尽管如此，他们最终还是将公司名称和标识都改为“Canon”，因为它的发音更近似于Kwanon。

苹果：苹果的第一个标识非常复杂，它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着AppleComputer　Co.字样，外框上则引用了英国诗人威廉·华兹华斯(William　Wordsworth)的短诗，“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。”这一标识的设计者是罗纳德·韦尼 (Ronald　Wayne)，他实际上也可以算是苹果的联合创始人，但仅仅为苹果工作两周之后，他就以800美元出售了自己持有的10%股份。如果他持有到现在，这些股份的价值将达到数十亿美元。乔布斯后来认为这一标识过于复杂，影响了产品销售，因此聘请Regis　McKenna顾问公司的罗勃·简诺夫(Rob　Janoff)为苹果设计一个新标识。这就是苹果的第二个标识——一个环绕彩虹的苹果图案。1976年到1999年期间，苹果一直使用这一标识。那么，为何这一苹果被咬掉一口呢？这或许恰恰正是设计者所希望达到的效果。在英语中，“咬”(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音。1998年，苹果又更换了标识，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色标识。

马自达：日本汽车制造业巨头马自达汽车制造公司的品牌标志变化较大，1936年形成的标志由三个车轮轨迹组合而成，意在凸显其首款产品。

麦当劳：麦当劳兄弟（Dick and Mac McDonald）于1940年创立麦当劳烧烤店，1955年雷克洛克（Ray Kroc）加盟收购该店，并向世界各地推广。

乐高：1934年，丹麦玩具公司乐高的创始人克里斯第森Ole　Kirk　Christiansen将玩具店更名为“乐高”，取丹麦语“好”之意。

尼桑：1934年6月，日本日产汽车制造公司成立，自1960年开始，日产公司的达特桑汽车风靡美国汽车销售市场。

任天堂：1981年，任天堂在推出大金刚游戏时，包装上的LOGO就是目前我们看到的，灰色Nintendo加扁椭圆外框，1983年在推出新商品之后，也都用了同样的LOGO。于是在这接下来的20多年里，任天堂的LOGO终于稳定下来了，也成为目前我们最习惯的任天堂标志。

壳牌石油：1907年，荷兰与英国石油巨头联合创立世界第二大石油公司--壳牌，贝壳造型的标志闻名世界各地。