尼尔森网联季度广告代言人综合榜单 2018前三季度广告代言人排行榜

尼尔森网联的广告代言人综合指数自2017年10月发布以来，备受行业内外的广泛关注，本次是2018年年初改版以来的首次发布，发布内容从单一榜单升级为完整的广告代言人评估体系报告。报告从内容监测、平台流量、代言案例等多重维度详尽的针对广告代言人TOP20在第一季度的表现进行盘点。

根据尼尔森网联研究数据显示，仅“综合指数”榜单中排名前十的广告代言人在一季度的广告代言刊例花费就已接近20亿元，这10个人为不少于96个品牌广告进行了代言。广告代言行业作为广告业中最具特色的业态、广告代言人作为广告活动四大主体之一，也在很大程度上验证着中国第三产业中的支柱行业——广告业的繁荣与多彩。

综合指数：第二季度榜首易
2018年第二季度，中国广告代言人传播力综合指数前三强为：① 周冬雨；② 迪丽热巴；③ 李易峰。此外，李易峰主演的电视剧《麻雀》、电影《动物世界》，取得较好的收视反响；倍受新生代追捧的迪丽热巴排名较稳定，连续两季度进入榜单前三。他们在广告代言、网络舆情等方面均有出色表现。

新增代言品牌：受季节、政策影响显著
在本季度新增的代言品牌中，新增数量最多的三大类别为：① 化妆品/个人卫生用品类：18个；② 电信类：11个；③ 饮料类：10个，如JAYJUN、梵蜜琳、悦诗风吟、腾讯QQ会员、QQ阅读、皇拳命运、 RIO鸡尾酒、王老吉、芬达等。

单项优势：传播力指数、舆情指数等各有侧重
在代言人综合传播力指数排名之外，榜单还从多个维度对代言人在第二季度的表现进行了梳理，涌现出一大批“单项”冠军。在传播力指数排名上，佟丽娅凭借在本季度热播的《远大前程》、《爱国者》等影视作品中的优秀表现，排名第一。舆情指数上，易烊千玺、王源、王俊凯夺得三甲——他们在微博和贴吧的粉丝量、点赞量、点评量等方面都极具优势。由此，善用广告代言人单项优势，也能为广告主带来事半功倍的良效。

在第三季度蝉联7、8月度冠军的杨幂，顺理成章登上季度冠军宝座。而李易峰与迪丽热巴则“对换”了第二季度排名，分别夺得第三季度亚军与季军。此外，鹿晗、吴磊、周冬雨、赵丽颖、王俊凯、孙俪、杨紫凭借在传播力、舆情、广告代言等方面的综合实力，进入本季度榜单前十名。
由于对暑期与开学季的覆盖，本季度堪称年轻人最活跃的季节。受其生活理念影响，与提升“颜值”直接相关的化妆品/个人卫生用品类、服装及饰品类新增/更换代言人品牌数量，高达41个与32个，分别为上季度数量的2.2倍与4.5倍。此外，在各大运营商“增速降费”大背景下，电信类新增/更换代言人品牌数量也较上一季度更多。