麦当劳做房东，南极人卖商标，盘点你不知道的大公司业务

很多人认为麦当劳是一家只出售炸鸡和汉堡的快餐公司，事实上，麦当劳还是一家隐形的房地产公司。在麦当劳全球30000多家分店中，有20000多家是特许经营的，而大多数这些分店的店面，麦当劳都拥有土地和建筑所有权或长期使用权。

这部分在麦当劳的财报中也有体现，麦当劳主要业务有两项：

1、餐厅直营，即麦当劳自己运营的餐厅，收入全部归麦当劳所有。

2、授权经营，即加盟商运营餐厅，麦当劳从中抽成。这部分收入又由初始加盟费用、租金、特许权使用费(按销售额抽取)三类组成。根据2015年的报表，这三项收入分别为0.8亿、58.6亿、29.8亿美元。

由此可见，相比于加盟抽成，麦当劳从加盟店铺租金获取的收益才是大头。

不少人对华为的认识是从手机开始的，但手机只占了华为不到50%的业务。根据相关信息显示，华为拥有运营商业务、企业业务、消费者业务（即手机业务）等多个业务。

其中的运营商业务是华为的根本，主要为各类通讯设备，包括5G基站、无线网络、电信软件、It基础设施等。

企业业务被定义为华为未来的支柱业务，主要表现在云计算、大数据、企业园区、 数据中心、物联网等领域。

随着5G成为运营商市场最热门的领域，华为的运营商业务可能将迎来新一轮的增长。

说起迪士尼，首先映入我们脑海的肯定是各种卡通电影和迪士尼乐园。虽然这两者的存在感很强，但它只是这家公司部分收入来源。

作为一家“不让你长大”的公司，迪士尼在不断创造卡通人物的同时，也不断把它们融入到各种场景和应用之中，其中利益较大化的就是商品IP授权。

迪士尼拥有市场上，娱乐玩具类相关授权产生的版权费38%的市场份额，对比其他公司来看，迪士尼处于领先地位，并一直保持至今。

在迪士尼商品IP授权中，效果最明显的就是《冰雪奇缘》。由于《冰雪奇缘》电影的火爆，迪士尼的授权和发行业务连续三年增长，从2013年的22.54亿美金一路高歌，涨到2015年的28.82亿美金。需要注意的是，《冰雪奇缘》不仅使授权业务增长了，还带动零售业务、乐园业务大爆三年。

每到“你妈逼你穿秋裤”的时候，电商平台上的南极人、恒源祥、北极绒、俞兆林等保暖内衣都会成为购物车的宠儿。但是很少有人知道，这几个品牌早就切断了自己的生产线，转头专心卖起了吊牌。

根据南极人公司官网的介绍，南极人主营业务是品牌综合服务、经销商品牌授权服务、移动互联网营销业务及其他业务。

简单来说就是电商平台上卖的各种南极人保暖内衣、家居服、袜子、毛巾等，都是千百个厂家自行生产的，南极人只给他们统一的品牌名和授权，不负责整体质量、运营的把控。

而南极人凭借这一业务甚至成功上市，还在2017年创造了超过5亿的利润，南极电商员工总数却只有400人左右。

《吉尼斯世界纪录大全》，这本满足全世界人民好奇心的图书，其公司主业原本是啤酒。而吉尼斯世界记录诞生之初，目的是提升吉尼斯啤酒品牌的知名度。

1951年，在爱尔兰韦克斯福德郡的一次狩猎聚会上，当时英国吉尼斯啤酒公司的执行董事休·比佛爵士与别人发生了争论：欧洲飞得最快的鸟是哪种？是松鸡还是金鸻？

休·比弗爵士意识到，如果有一本书能为这类争论提供答案的话，可以助酒兴，以便卖出更多的酒。

于是，他决定由自己的公司出版一本记录这种 “世界之最” 的书。三年后，《吉尼斯世界纪录大全》出版公司在英国伦敦成立了。

虽然现在吉尼斯黑啤酒也是一个著名品牌，但是《吉尼斯世界纪录大全》的名声远远大于其最初作为黑啤酒的起源。

BMW的前身是一家飞机工厂，成立于1916年3月7日，最初以制造流线型的双翼侦察机闻名于世，公司原名为BFW（Bayerische FlugZeug-Werke）。

后来凭借在航空的高度成就，公司创始人吉斯坦·奥托开始制造汽车，这一举动使得宝马汽车得以诞生。

此外，除了汽车，宝马也是一家摩托车厂家。1922年，BMW研制了第一台摩托车发动机，在1948—1953年间，车厂在短短5年间生产了10万辆摩托车。借由生产飞机发动机和摩托车的资金，BMW才能投产汽车。

在智能手机普及之前，诺基亚是手机行业数一数二的品牌。不过更早之前，成立于1985年的诺基亚，主业是伐木、造纸。在成为手机制造商之后，手机也并非其主业，通信基础业务、先进技术研发、授权比重更大。

因此，在2014年将手机业务出售给微软之后，诺基亚致力于于移动网络基础设施软件和服务、测绘导航和智能定位、先进技术研发及授权。

在2013年至2018年间，诺基亚5G技术的全球专利申请量共计2133件，电信网络设备供应商中以占有约10.5%的专利申请量稳居第二。

宜家是全球最大的家居用品零售商，宜家家具也一直是物美价廉的代表。然而很少有人知道，在宜家家居商场中只占很小一个角落的宜家餐厅，2016年为宜家提供了18亿美元的销售额。而美国第二大披萨连锁店达美乐，同年的营收为24.72亿美元。

据悉，宜家餐厅原本设立的目的是为了增加顾客逗留时间，后来由于秉持物美价廉的理念，宜家的美食也大受消费者欢迎，1元的甜筒、3元的热狗、5元无限续杯的饮料……比比皆是。

根据2018财年的统计，宜家中国营收高达147亿元，餐饮在营业额中大概贡献了近10%。

作为运动鞋服行业的龙头，阿迪达斯在保护自身商标上是不遗余力的：阿迪达斯拥有的上万个商标，大多数是全品类注册。

阿迪达斯在商标保护上如此大费周章，原因之一就是商标授权原本就是其业务的一部分。

阿迪达斯除了授权加盟商经营，还把自己的商标、设计、商店装修，甚至是合作的球星、明星的形象版权等，都授权给加盟商。通过这种经营方式，阿迪达斯商标不仅可以得到最大范围的展现，还可以从加盟商那里获得更多的收益，实现利益最大化。