“国民牙膏”两面针卖股求生 被卖掉的民族品牌有哪些

柳州两面针股份有限公司起源于1941年成立的亚洲枧厂等5家小型私营肥皂厂，1956年经公私合营组成“柳州市肥皂厂”；1963年肥皂厂更名为“柳州市日用化工厂”；1994年改制为股份公司。

两面针是典型上市即巅峰的代表，自1996年起，长期与佳洁士、高露洁占据国内牙膏市场份额的前三，被誉为“国民牙膏”，2004年更是在上海证券交易所挂牌上市，成为行业内首家上市企业。

但随着大量外资企业涌入中国，牙膏行业竞争开始愈加激烈，两面针中药牙膏毛利率不断下降，从2006年开始两面针的牙膏业务就连续遭遇13年亏损，如今两面针的家用牙膏市场占有率不足1%。

为寻求出路，2005年两面针又分别投资了三家公司，分别为从事房地产、洗化用品生产、公共交通的经营业务，总计投资1660万元。按照两面针的战略，即打造“大健康、大消费的产业生态圈。”

然而，两面针的生态圈失败的很彻底。财报显示，两面针2007年参股的7家公司中5家亏损；2008年参股的8家公司中6家亏损；2009年参股的9家公司中5家亏损。多元化投资非但为两面针开拓到新出路，大规模的业务亏损反而拖累了公司的利润。

两面针的日子不好过，为了优化资产结构，渡过难关。两面针开始频繁走上抛售旗下子公司的道路。

两面针2016年年报显示，两面针出售中信证券股票1162万股，实现投资收益约1.6亿元；出售长风路2号危旧改土地及地面附属物，获得处置收益1239.1万元；获得深圳市中信联合创业投资有限公司分红1597.41万元。

2017年9月，两面针将“精细化工”业务从上市公司中彻底剥离，两面针所持有的盐城捷康三氯蔗糖制造有限公司35%股权以挂牌底价6557.01万元转让。

2019年11月，两面针以约11.74亿元的交易总价拟将旗下纸品板块和房地产板块的公司股权和债权，转让给第一大股东广西柳州市产业投资发展集团有限公司。

在刨除多余业务后，一方面可以为两面针带来大量现金储备，渡过难关。另一方面也能让两面针把精力重新放回牙膏市场。

事实上，两面针近两年也在产品创新方面不断发力，牙膏销量较之前稍有增长。数据显示，2018年，两面针家用牙膏的销售量为3350.84万支，同比增长1.08%；酒店牙膏的销售量为11.74亿支，同比增长5.95%。

目前而言，两面针守住了旅游牙膏的市场，但利润极其微薄。未来两面针必须要抓住家庭牙膏这个大市场，发展中高端才是未来方向。

虽然两面针现状比较艰难，但实际还没有到山穷水尽的地步，在牙膏市场也尚有一搏之力。暂时不会像很多民族品牌那样悄无声息地消失，悄无声息地被卖掉。

MAIGOO编辑认为，随着中国经济的快速发展，外资的涌入是必不可免的，民族品牌如何保持住自己的竞争力是一大考验。

实际上，两面针在老一代消费者中的认知还不错，虽然国内高端牙膏主要被日、韩、欧美国家的外资牙膏企业所占据，但也有云南白药等民族品牌成功突围，所以两面针还是有新的机会。