短视频有多火爆无需小编再多加介绍,数据表明中国短视频用户规模已达6.27亿人。大众的“时间”正逐渐被短视频抢占,与此同时用户的消费需求也随之改变,边看边买,先看后买正成为消费者一种常见的消费习惯。因此对于商家或者电商内容创作者而言,短视频带货正在成为一门新兴行业。本期专题,MAIGOO编辑来和你谈谈短视频带货。
短视频一般指短而精的竖屏视频,主要有推送频类快、内容多变、传播迅速、门槛低等特点。而短视频带货即指有一定粉丝基础的短视频内容创作者通过短视频来售卖商品。
不同于一般的传统电商,短视频可以给消费者提供一种“所见即所得”、“眼见为实”的直观感受。简单来说,消费者-主播-商家,短视频主播成了沟通消费者和商家的中间桥梁,当然,也有很多商家选择自己做短视频来带货。
传统电视广告,网站广告是广撒网的模式,即广告上至80岁阿婆,下至8岁小朋友都被认定为潜在客户。这种模式效率自然不高,因为有些很多商品是有特定的消费者群体。
而短视频是能够做到精准推送的,所以利用短视频带货首先就要锁定产品受众。例如“90后”“00后”喜欢彰显自我,那么售卖潮流或者炫酷的物品商家就可以找寻一些年轻、粉丝多是90后、00后的主播来替自己带货。
短视频带货的商品很大重点是要“好玩”而不是所谓的性价比高。这与短视频的特点有关,短视频推送频类快,若不能第一时间抓住用户的眼球,那么很快就会被“刷”过去。
而能从短视频上购买产品的用户,绝大部分人也不是看重这款产品的功能买单,而多是为趣味、好玩,为视频的创意买单。所以如何把这些产品在站内做到与有趣内容的高度结合是很重要的一点。
相比产品的物美价廉、实用性,在短视频上购物的用户大多喜欢新奇、新鲜、好玩或者可爱的东西。即很多短视频带货的爆红产品标签多是“不贵,猎奇”。短视频可以无限拉近主播和粉丝之间的距离,而若是主播推荐了一些稀奇古怪的小玩意,很多粉丝会选择冲动消费。
《2019中国短视频创新趋势专题研究报告》数据显示,中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人, 2019年用户规模达到6.27亿人。2019年抖音日活跃用户数超过4亿,快手日活用户接近2.5亿,百度好看视频日活用户达到1.1亿。
2018年中国刮宫市场呈现稳定增长态势,全年增长2.9%,达到2300亿元规模。传统媒体广告花费同比下滑1.5%,互联网媒体以7.3%的增速稳定增长。
并且在短视频营销领域,调查显示2018年中国广告主营销投放意向占比达到65%。商家愿意打广告,用户爱看,这意味着“短视频+商品”的带货模式有很大的可操作性。
而从短视频商业转化模式及生态来看待短视频带货前景的话,短视频以平台为载体,用户与内容双向带动,吸引了各类品牌积极参与,形成了“平台-用户-品牌-内容”四位一体的完整闭合商业生态链。
就短视频的商业模式来说,短视频行业蒸蒸日上,那么再加上这个完整的商业生态链,短视频带货的前景也是看得见的。
抖音,是由字节跳动孵化的一款音乐创意短视频社交软件。该软件于2016年9月20日上线,是一个面向全年龄的短视频社区平台。
2017年11月10日,“今日头条”10亿美元收购北美音乐短视频社交平台Musical.ly,与抖音合并。
2020年1月8日,火山小视频和抖音正式宣布品牌整合升级,火山小视频更名为抖音火山版,并启用新图标。
2021年6月21日,抖音正式上线了网页版内测,其官网页面也进行了改版。新版主页在提供了搜索功能之外,还在导航栏中设有直播、娱乐、知识、二次元、游戏、美食在内的10个标签分类。用户可以在抖音网页版浏览横屏视频内容,登陆后可以直接通过网页版发布视频。
抖音致力于让每一个人看见并连接更大的世界,鼓励表达、沟通和记录,激发创造,丰富人们的精神世界,让现实生活更美好。
快手是记录和分享大家生活的平台,每天数百万的原创新鲜视频,在这里,发现真实有趣的世界。公司围绕着“发现真实有趣的世界”理念,打造了全球较大的短视频分享社区——快手。与其他社交类软件公司不同的是,快手是一家技术驱动型公司,倡导工程师文化,希望通过技术的力量使人与人之间的联系更加紧密。在这里,用户可免费使用快手平台上传7-57秒的视频,记录和分享生活点滴,增进人与人之间的联系和了解。
公司专注于为用户打造“简单,好用”的使用体验,提供“好玩,有趣”的短视频展现。这是一个充满朝气、求实坦诚的公司,梦想通过短视频,给普通人生活带来更多的欢乐。
抖音火山版,在品牌升级后的火山,交到更多的朋友,看见更大的世界。
抖音火山版拥有超多美颜滤镜、激萌自拍表情、海量背景音乐,功能强大易上手,创作属于自己的15s短视频,一秒编辑变大片。
抖音火山版实时传递高清画面,录制上传更稳定;提前缓存免流量,大屏观看同样清晰,视频播放体验下载分享至朋友圈,配乐视频全部支持。
抖音火山版下载、分享上传至朋友圈,一键操作简单方便,玩转朋友圈利器,从此不担心丢失精彩生活片段。
抖音火山版有各种圏子达人——冲浪者、旅行家、建筑师等等。每个人在这里展示才艺、创意,发现你喜欢的人,发现喜欢你的人,让火山根据算法定制你专属的视频内容,新鲜永远刷不停。
2020年1月火山小视频和抖音正式宣布品牌整合升级,火山小视频更名为抖音火山版,并启用新图标,品牌升级后抖音火山版仍将保持独立运营。
2016年5月,“头条视频”正式上线;2016年9月20日,宣布10亿扶持短视频创作者;2017年6月,品牌升级为“西瓜视频”,用户量破1亿;2017年11月25日,推出“3+X”变现计划,成立20亿联合出品基金;2018年10月,推出新的品牌视觉形象,发布“万花筒计划”&“风车计划”鼓励优质内容创作;2019年8月,在邮轮举办第三届“西瓜PLAY”视频嘉年华,开启视频创作人的“大航海时代”。
西瓜视频作为国内领先的PUGC视频平台,它通过个性化推荐源源不断地为不同人群提供优质内容,同时鼓励多样化创作,帮助人们轻松地向全世界分享视频作品。目前西瓜视频累计用户数超过3.5亿,日均播放量超过40亿,用户平均使用时长超过80分钟。
秒拍能10秒拍大片,是众多明星、美女都在玩的新潮短视频分享应用。炫酷MV主题、清新文艺范的滤镜,外加个性化水印和智能变声功能,让你视频一键变大片。秒拍支持视频同步分享到微博、微信朋友圈、QQ空间,和更多好友分享你的视频。
2014年7月28日,秒拍4.0上线,一秒变身文艺摄像师,品牌升级,炫酷主题、智能变声真正实现10秒拍大片。秒拍正式启用miaopai.com域名、VI形象及新logo和“秒拍,10秒拍大片!”的新SLOGAN。
艺术领袖安迪·沃霍尔说过:“每个人都可能在15分钟内出名”。而在短视频领域,一个人成名只要...
小视频app十大品牌榜单是CN10排排榜技术研究部门和CNPP品牌数据研究部门联合重磅推出...
2019年是电商直播元年,哪怕不常看直播的人,相信也能从各种渠道认识了薇娅、李佳琪、辛巴这...
中国网络视听节目服务协会在官网发布《网络短视频内容审核标准细则》100条,其中明确网络短视...