母婴市场前景如何 母婴市场分析报告解读 母婴行业的现状和痛点

作为特殊时期的用品，母婴产品对于宝妈们来说是刚需。而与传统概念中不同的是，随着80、90后父母育儿理念的改变，质量与实用性成为消费者们首要考虑的因素，品牌口碑也是重要参考条件之一，而品牌知名度退居二线，不再是首选。

*以下数据来源于艾瑞咨询《2018年中国互联网母婴童行业研究报告》

由于母婴行业品类繁多、从业者整体教育水平偏低、消费者对国产品牌信心不足等原因，母婴行业充满机遇和挑战。

1、品类繁多

母婴市场是一个长尾市场，存在着非常多小而细的需求，各品类由于其需求频次、弹性，自身产品特性，集中度比较低，还有一些亟待发展的品类如安全座椅等，由于人们对其必需性的认知程度不够，存在渗透率低的特点。

2、从业者问题

母婴店从业人员准入门槛低，鱼龙混杂，其销售人员大多年龄偏高，对新产品了解不够。

3、洋品牌冲击

2008年，三聚氰胺事件对整个国内奶粉造成致命打击，消费者对国产品牌的信心透支过度，导致洋奶粉的崛起。2019年的奶粉新政下，快消品依赖症成为了门店致命伤，市场上的3000多个品牌骤减到300个品牌，特别是对二三线地方的零散门店打击更大。

在几大母婴产品类目中，童装童鞋依然是规模最大的，玩具品类增长率最快，婴幼儿护理越来越受到奶爸奶妈们的重视。

*以下数据来源于《2019母婴行业观察年终报告》

Maigoo编辑认为，在消费分级、消费升级的大环境下，品类结构调整，个性化消费凸显，母婴品牌正面临着一场前所未有的机遇。

虽然人口结构调整，但是5-9岁小童、10-14岁中童市场的品类仍具有较大发展机会。此外，越来越多90、95后成为父母，一些个性化需求逐渐凸显，具有特点的品牌才能在这场混战中脱颖而出。