顾家家居发布新LOGO,正式启动品牌焕新战略,推动品牌年轻化。LOGO采用扁平化设计,对字体的识别度进行了优化。顾家家居开展一系列年轻化战略的尝试与推进,结合年轻化的国际设计理念,不断推陈出新。
2020年3月21日,顾家家居正式发布新LOGO并宣布将正式启动品牌焕新战略,助推其释放更加年轻化的品牌活力。
品牌LOGO是品牌精神和企业文化的象征,顾家家居新LOGO延续了红色的经典色彩、图形等元素,采用扁平化设计,对字体的识别度进行了优化,同时“顾家家居”及“KUKA”的中英文字体也进行了升级。LOGO中“KUKA”英文字提取出来后以渐变构成的方式,重新开发出易于识别的扩展符号,拉近顾家与新一代消费者的距离,这个图形元素将在后期穿插到顾家家居品牌门店、产品、营销广告物料等各个环节。
新LOGO的一大亮点便是更加时尚、国际化的品牌呈现。顾家家居原本的经典品牌记忆符号就是“红色方块”,代表顾家人“实实在在做事,方方正正做人”的原则。其中,红色是中国的象征,也是全球各大国际家具展所选择的颜色,以顾家红为底色,体现了顾家家居立足中国、走向世界的决心。红色底色、白色字体在新LOGO上进行了“角色”的互换,是顾家家居品牌形象向国际化视野迈进的一大步。
品牌全球化建设是顾家家居的发展方向,全新的品牌视觉形象更加适应生活潮流与时代发展。同时,出于对媒介适用性的思考,新形象可以大大提升顾家家居在不同宣传渠道的品牌辨识度,更是与国际设计主流的正式接轨,进一步彰显时尚艺术与传播功能的价值融合。在应用方面,使用扁平化设计的新LOGO,也会更适合于在国内外不同市场及渠道中建立更强的一致性视觉形象。
作为率先探索年轻化的品牌之一,2016年顾家家居就敏锐意识到了年轻人群的广阔市场。以此为核心,顾家家居开展了一系列年轻化战略的尝试与推进。“816全民顾家日”让“顾先生、顾太太”迅速走红;名模何穗担任顾家“布艺时尚官”、在纽约街头快闪,以及牵手流量大IP“猫晚”等一系列时尚营销。
产品上,顾家家居也结合了年轻化的国际设计理念,不断推陈出新。春夏秋冬各个季节都有充满新意的产品推介给用户,仅2019年顾家家居就推出了“颜执”“兰亭序”“漫步西雅图”“博登湖床垫”等多款颜值与舒适性俱佳的新品。
在服务上,顾家也在与时俱进。2013年,顾家家居就创立了行业首个家居服务品牌“顾家关爱”,截至2019年12月31日,顾家已为全国家庭提供的“顾家关爱”保养服务量已经突破66万户,创行业之最。2020年3月顾家发布“八大承诺”,从售前服务态度、产品质量、合同执行、到售后处理乃至上门服务的收费标准,全面升级服务标准,原来的“保养十步曲”也经过细化成为了“21道标准流程”。
顾家家居自1982年创立以来,忠于初心,专注于客餐厅、卧室及全屋定制家居产品的研究、开发、生产和销售;携手事业合作伙伴,为用户提供高品质的产品、高效率的服务、超预期的解决方案,帮助全球家庭享受更加幸福美好的居家生活。2016年10月,顾家家居在上证A股成功上市,股票代码603816。
公司业务覆盖全球120余个国家和地区,运营6000多家品牌专卖店,旗下拥有“顾家家居”品牌(包含十大系列:“顾家工艺”、“顾家布艺”、 “顾家功能”、“睡眠中心”、“顾家床垫”、“KUKA HOME 居礼”、“顾家全屋定制”、“顾家星选”、“顾家按摩椅”、“健康晾衣机”)、德国高端品牌“ROLF BENZ”、新中式品牌“东方荟”、轻时尚品牌“天禧派”,并与美国功能沙发品牌“LAZBOY”、意大利高端品牌“NATUZZI”战略合作,帮助超千万家庭实现美好生活。公司坚持以用户为中心,围绕用户需求持续创新,创立家居服务品牌“顾家关爱”,为用户提供一站式全生命周期服务。公司希望通过不断努力,为全球用户创造幸福依靠,成就美好生活!
“坚持奋斗创新”是顾家家居的核心价值观之一,是支持顾家家居发展壮大的基本精神。顾家家居追求卓越品质,致力于全场景生活方式的探索和研究,汇集全球优秀设计资源,并在意大利米兰打造时尚和技术的研发中心,组建行业国际设计研发中心。荟聚众多国内外家居设计团队,集中大批技艺精湛的工匠,将创意与巧思置入每一件产品之中,淬炼出世界级的家居工艺与设计,并不断融入新科技,实现了家具产品时尚化、科技化和智能化的转型。公司国际设计研发中心被列入“国家级工业设计中心“,并获得了百余项设计大奖、千余项原创专利,为中国家居行业自主创新做出卓越贡献。雄厚的设计研发能力,确保了顾家家居的创新实力,不仅为用户持续带来高品质的家居产品,也促进中国家居行业不断进步。
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