国内艺人公司模式已经从单一的“影视、艺人捆绑”发展到了“偶像养成”、“泛娱乐IP整合”等多种模式。在这些艺人经纪公司运作模式中,经纪公司不再只为艺人接通告、算分成,而是想尽办法把可利用的资源与公司运营相结合。Maigoo编辑结合艺人经纪机构调研报告,告诉大家艺人经纪公司怎么运作。
艺恩数据显示,目前中国有11279家企业经营范围含“艺人经纪”业务的公司。旗下艺人能够顺利出道,并进入公众视野的少之又少。
除了一般的通过歌舞、影视出道,近年来,还兴起了偶像练习生选秀出道。而专注培养这类艺人的经纪公司也渐渐拨开了表层的迷雾,被人们所熟悉。
因此,加上这类偶像“养成”模式,四种国内艺人公司模式已经比较清晰的展现出来了:
艺人经纪协同内容制作模式;
成熟艺人自立门户的“合伙人制”;
练习生“造星”、“养成型”偶像运营模式;
泛娱乐IP整合营销大平台模式。
*四种艺人经纪公司运作模式名称来源于《电视指南》杂志。
Maigoo编辑接下来就对四种国内艺人公司模式一一分析。
代表公司 | 代表艺人 |
泰洋川禾 | Angelababy、陈赫、尹正、张钧甯、 金晨、孙艺洲、张颂文、李梦 |
嘉行传媒 | 杨幂、迪丽热巴、高伟光、刘芮麟、 张云龙、祝绪丹、黄梦莹、李婷婷 |
欢瑞世纪 | 杨紫、任嘉伦、秦豪杰、颖儿 |
华策影视 | 胡一天、吴倩、张雨剑、虞书欣 |
光线传媒 | 柳岩、包贝尔、章若楠 |
唐人影视 | 胡歌、古力娜扎、陈瑶、胡冰卿 |
慈文传媒 | 郭品超、陈宥维、董岩磊 |
代表公司 | 代表艺人 |
东申未来 | 陈坤、周迅、倪大红、王紫璇 |
坏兔子影业 | 姚晨、李鸿其、朱颜曼滋 |
普林赛斯 | 赵薇、苏有朋、张哲瀚、王森 |
龙韬娱乐 | 黄子韬、曹曦月、马泽涵 |
代表公司 | 代表艺人 |
乐华娱乐 | 王一博、韩庚、宇宙少女、乐华七子等 |
哇唧唧哇 | X玖少年团、周震南、SIS、R1SE等 |
丝芭传媒 | SNH48、BEJ48、GNZ48、SHY48、CKG48等 |
这类经纪公司通过打造偶像,成立粉丝俱乐部,形成黏性极高的“会员制”粉丝经济链,从中获得盈利。据中国文化报发表的文章,中国偶像市场总规模预计在2022年达到1400亿元,艺人经纪产业正立于风口。
虽然打造偶像需要付出极高的成本,但是一旦有一个偶像成功,便可以获得巨大流量,粉丝经济下的商业收益颇丰。乐华娱乐创始人杜华认为,随着《创造101》《偶像练习生》这类节目的出现,2018年有近千家公司进入这一领域,目前中国的艺人经纪行业鱼龙混杂,还没有形成成熟的娱乐经纪体系。
但在这种模式下,艺人与粉丝的关系也变得格外敏感,娱乐头条上就有好几起某些偶像被全网diss的情况。
代表公司 | 代表艺人 |
周天娱乐 | 火箭少女 |
酷漾娱乐 | CY Girls、赵品霖、田书臣、苟晨浩宇、朱云龙等 |
果然娱乐 | 朱星杰、陈哲远、骆明劼、李墨之等 |
这些经纪公司背后有强大的平台给予支持,比如阿里旗下的优酷,其每年出品的剧集高达100多部,还有20多部院线电影、200部网络大电影、30 多部综艺,能为酷漾娱乐的艺人提供500+的角色机会。
阿里文娱CEO俞永福也曾在内部信中表示,包括优酷土豆、阿里文学、阿里游戏等公司拥有版权的IP开发权,将优先授予阿里影业,由阿里影业进行内容开发、投资、制作和发行;同时,阿里影业与优酷土豆、阿里文学未来还将共同投资开发网络大电影。
因此这类艺人,无论是参演影视综艺节目、商业类演出,还是品牌代言等,都可以获得极大曝光机会。
虽然从前期新人选拔,到艺人培养、作品制作、后期宣传,这些经纪公司都可以一条龙服务,堪比工厂流水线。但比较尴尬的是,这些大厂“为他人做嫁衣”时,效果格外好,自家艺人却难以出圈。
结合《艺人经纪机构调研报告》可以知道,无论哪种模式,艺人经纪公司的核心依旧是艺人和客户资源。因此,对接双方的经纪人就显得格外重要。
在这方面,泰洋川禾就提出Manager+Agent的艺人管理体系。Manager负责艺人的发展规划制定、日常运营管理等;Agent负责艺人影视、综艺、商务等资源拓展。这样可以让公司资源更加专业合理地分配到个人,不必担心传统经纪模式下资源分配不均的情况出现。
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