英国维密宣布破产 维密破产的原因

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维密秀相信大家一定不会陌生,这个创立43年,被称为“性感经济”的鼻祖如今却走向了破产。显示维多利亚被秘密收购55%的股权,再然后就是进入破产清算,这个辉煌了15多年,拥有25家门店“维多利亚的秘密”终于结束了。

  • 维密秀的全称为维多利亚的秘密时尚秀,是一场由美国女性内衣与睡衣品牌维多利亚的秘密主办的年度时装表演,选取全球知名的时尚模特担当走秀,每年吸引了成千上万的目光。

    2020年2月,私募股权投资公司巨头Sycamore Partners宣布以最多5.25亿美元的价格,向L Brands集团收购维多利亚的秘密55%的股权。维多利亚的秘密被“贱卖”。

    2020年6月,维多利亚的秘密英国公司正式进入破产清算,共计25家门店处于关闭状态,800余员工面临清退。

    其实经历了15年辉煌的维密秀早就遭遇了业务危机,2015年维密大秀的收视率暴跌30%,2017年维密上海大秀收视率则大跌30%。收视率的大跌意味着业绩的下滑。

    随着直播卖货、线上交易的盛行,维密这个曾经卖货的“潮流”也成了回忆。

  • 维多利亚的秘密品牌简介
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维多利亚的秘密Victoria's Secret,是美国的一家连锁女性成衣零售店,主要经营女士内衣、文胸、内裤、泳装、休闲女装、女鞋、化妆品及各种配套服装、豪华短裤、香水化妆品以及相关书籍等,是全球著名的、性感内衣品牌之一。2002年它推出的镶嵌宝石、价值1000万美元的胸罩更是轰动美国和巴西。

起初,维多利亚的秘密只是一个小商店,出售内衣、睡衣及女性家居装饰品等商品。据说在维多利亚时代,女人们的装束层层叠叠十分严密,裙下的秘密自然能激发人们的好奇心和窥探欲,借此概念,创办人希望自己的商店及产品能够体现维多利亚时代的闺房景象,所以为自己的品牌命名为维多利亚的秘密。设计师按着维多利亚的风格,设计出一些性感的内衣,展现维多利亚时期女性的秘密风景。

此外,维多利亚的秘密的营销与其产品相比也丝毫不逊色。

每年维多利亚的秘密广告都会吸引全世界的目光。这不仅是因为广告中挑选的艳丽女模,广告内容更是极大亮点。每次性感维多利亚的秘密广告的发布,即会造成一时的轰动。与此相比,品牌一年一度的内衣秀——维密秀所引发的热潮显然要更大。从上世纪90年代起,每年一场的维密秀(曾在2019年宣布取消;2023年5月Limited Brands集团再次宣布,维密秀将以新版本正式回归)和维多利亚的秘密广告一样已经延续至今。

维多利亚的商业秘密也几乎成为了众人皆知的秘密,但却鲜有品牌可以超越于此。不管是在信息传递更加发达的今天,还是在媒体渠道相对单一的20年前,维多利亚的秘密时装秀从创办之初起,便年年登上各大报纸的头版头条,而这场秀也让女性的私密衣物登上“大雅之堂”,同时吸引来众多非消费群体男性的目光。

作为一个女性内衣品牌,维多利亚的秘密这个名字无疑是成功的。在Limited Brands集团的诱导下,它引起后来人的无限遐想,为产品的神秘感和高贵感的塑造提供了空间,成为神秘、魅力、纵容的代名词,它所引领的不仅仅是时尚,更是一种生活态度,维多利亚的秘密品牌一直倡导“穿出你的线条,穿出你的魅力,穿出属于你的一道秘密的风景”。

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