不再搞喜报式竞争！天猫、京东“双11”战报出炉，中小商家成C位

2021年11月12日，天猫、京东等电商平台纷纷发布了各自的最新战报。据了解，与往年的“双11”有所区别，2021年双十一战报不再搞喜报式竞争，变得更冷静了。另外，中小商家也成为了2021年双十一活动的“C位”，并且取得了不错的成绩。

据了解，天猫 双11总交易额达到了5403亿元，比2020年4982亿元的交易额增长了8.45%，创下了新高。其中，新品牌和老字号的表现较为强劲，275个新品牌连续3年翻倍增长，700多个新品牌成为细分品类第一名。

另外，在2021年双十一期间，共有184个老字号在淘宝直播间直面消费者，传播传统文化，而截至2021年11月11日8点，共有220家老字号品牌在天猫 双11销售额同比增长超100%。

值得一提的是，在参与2021年天猫 双11的29万商家中，65%是中小商家、产业带商家和新品牌。截至2021年11月11日23时，698个中小品牌的成交额从2020年的百万级增长到2021年的千万级。

京东公布的数据显示，截至2021年11月11日23:59，京东平台双十一累计下单金额超3491亿元，也是创下了新的纪录。其中，销售额破10亿的品牌共有31个，苹果破百亿，超500万农户实现增收。

值得一提的是，2021年京东双11共有43276个商家成交额同比增长超200%，其中中小品牌新增数量同比增长超4倍，京东方面表示：“这是中小企业增长最快的京东11.11”。

据了解，在2021年京东双11期间，京东通过降低质保金、降低扣点、基础使用费阶梯返还等一系列费用减免政策，帮助中小商家节省了约78.5%的基础成本，并且推出品牌首购礼金、品牌会员日等活动，帮助中小商家新客转化率提升了4倍。