茅台正式取消“拆箱令”：推出每箱12瓶装飞天，专门用于拆箱零售

2021年12月13日，贵州茅台推出了每箱12瓶装的飞天茅台酒，专门用于拆箱零售，以满足消费者想买原装整箱和零买单瓶的不同需求。同时，茅台方面于2021年12月11日起正式调整“拆箱令”，普通6瓶装的飞天茅台不再强制性要求拆箱销售。

资料显示，茅台“拆箱令”指的是贵州茅台酒销售有限公司于2021年春节前为了控价出台的举措。茅台销售公司规定，从2021年1月1日起，茅台专卖店系统每月将80%的飞天茅台酒按照1499的价格拆箱售卖，厂家会不定期到店里检查拆箱售卖的情况以及箱子数量，后续又把拆箱卖的比例提高至100%，并且要求100%保留纸箱。

值得一提的是，“拆箱令”实施后，并没有起到稳价的作用，反而推动茅台价格不断走高。数据显示，拆箱令实施以后，2021年度53度飞天茅台原装整箱的市场价格从2800元/瓶上升至约3500元/瓶；而2021年度53度拆箱散瓶飞天茅台市场价格从2300元瓶最高上升到3000元/瓶，后又回落至2700元/瓶。