2021十大营销案例 2021年热点营销案例 2021年十大营销事件分析

案例时间：2021年1月份

营销策略：天王级流量+真诚

案例说明：作为刘德华全球首个社交账号，刘德华入驻抖音理所当然地受到了大家的期待，在发布了首条短视频后，刘德华抖音账号粉丝数暴涨至680万，点赞量高达525万。在抖音直播宣传中，刘德华更是贯彻了“真诚”二字，讲述了自己从1981年正式出道以来的真实感受，充满正能量和真诚，让观众认识到刘德华不仅是一个巨星，还是一个普通人。

案例时间：2021年2月份

营销策略：土味情话+随机性

案例说明： 支付宝x咪咕音乐x口袋铃声联合推出了「恋爱ing」主题营销，即只要在支付宝搜索框输入“在吗”口令，就会收到一首情歌，并配有一句“在吗”开头的土味情话。虽然这是一场非常明显的营销，但大众仍乐此不疲的参与其中，微博话题#支付宝 在吗#的阅读量高达2.6亿，讨论量达7.7万。此次营销支付宝通过「在吗」勾引起了用户好奇心，再通过随机性的文案让用户体会到了开盲盒的趣味。

案例时间：2021年3月份

营销策略：情感链接

案例说明：2021年三八妇女节来临之际，NEIWAI以“微不足道，不分你我”为主题，推出了新的一组广告大片及海报。影片中，八位亚洲女性讲述着各自身体的故事，传达彼此对于美的理解与态度，观众通过她们切实感受到了没有一种身材，是微不足道的。这种独特的女性观察视角，让不少女性为之共情，引发众多女性的纷纷点赞。

案例时间：2021年3月份

营销策略：土酷营销

案例说明：优酷联合《乡村爱情13》微博官宣推出“乡村爱情系列”潮玩盲盒，其中包含了谢广坤、赵四、刘能、谢大脚、宋晓峰等5个角色手办。该活动受到消费者的热情追捧，第一批盲盒预售6小时便宣告售罄，其价格也从236元炒到了260元。表面上，乡村爱情受众和盲盒产品的主流受众年龄段有所差距，但所谓‘土到极致就是潮’，这种意想不到的结合产物却大大提高了《乡村爱情13》的热度。

案例时间：2021年4月份

营销策略：借势营销

案例说明：在小米新品发布会上，小米正式公布了全新版本的logo图案，官方介绍此次更新由日本国际著名设计师原研哉操刀设计打造，新logo融入了东方哲学思考。没想到新logo由于和原版太过相似，一经发布便引来众多网友的群嘲，纷纷@小米官方提醒其上当了。实际上此次logo换新更像是一次精心策划的营销造势，通过小米+原研哉+雷军+新logo这个顶级流量配置，为小米带来巨大流量。

案例时间：2021年5月份

营销策略：人设反差

案例说明：五月初，瑞星咖啡正式官宣签下利路修为旗下“瑞幸冰咖推荐官”，顺势推出广告片《瑞星咖啡YYDS》，在B站平台刷下100W的播放量，微博也有1亿+的话题阅读量。在当今时代，“人设”成了每个公众人物必不可少的武器，而拥有着“不爱上班”这个人设的利路修在广告片中一脸不情愿的演出，这种反差感迅速制造了高话题度，让大众自发传播。

案例时间：2021年6月份

营销策略：洗脑式营销

案例说明：6月份，蜜雪冰城推出主题曲《你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜》，并且个别门店还发起了“当面唱出这首歌，可以免费领取一杯奶茶”的活动。魔性的歌曲迅速刷屏社交媒体，在B站获得1000万+的播放量，在抖音上流量更是破亿。实际上，这种洗脑式营销在很多年前就已经盛行，比如当年的脑白金广告，因此营销方式不存在老与新之分，只要合理利用就能得到意想不到的效果。

案例时间：2021年6月份

营销策略：满足消费者新鲜感

案例说明：奶茶mini杯率先在小红书这个平台掀起一波热潮，几乎是同一时期，KFC、星巴克、喜茶、1点点、茶百道等一众餐饮品牌都推出了自家的mini奶茶。总体而言，迷你杯饮品是奶茶品牌对产品的一种微创新，mini杯颜值更高、解决了很多女生想喝但又不敢多喝的“负担”，同时也满足了消费者的猎奇心理，也大大增强了各大品牌的传播性。

案例时间：2021年8月份

营销策略：有趣、直观

案例说明：小度智能巨屏电视V86产品发布后，官方推出了一系列“注意！别XXX我的广告”等不同场景的海报，引发全网6000多万的阅读。此次营销官方放弃了一般数码产品在推广时会使用的宣传性能、参数等方式，而是用生活中一系列常见的产品，比如卷帘门、床、公交广告牌、足球门框等场景来类比出86英寸的小度智能巨屏电视，给了用户一个最直观的参照物。

案例时间：2021年11月份

营销策略：名人效应+饥饿营销

案例说明：迪士尼的新角色“玲娜贝儿”红了，这只本身并没有多少故事的小狐狸，仅凭自身的可爱和美貌，一出道便火爆网络，成为迪士尼新晋的顶流女明星。回顾玲娜贝儿走红的过程，名人效应在其中起到了很大的作用，在玲娜贝儿周边还未正式开卖时，白鹿、金晨、周雨彤、赵露思、徐艺洋等一众女星就发出了与玲娜贝儿的合照，帮助这只小狐狸炒热度。