香飘飘召开品牌新升级发布会 携手王俊凯进入“有料时代”

2019年8月，香飘飘“口口皆杯、全因有料”品牌新升级发布会在上海举行，正式对外发布了新产品、新代言人以及全新的品牌定位。国民奶茶香飘飘将以“够有料，更享受”的全新品牌定位再次出发，携手代言人王俊凯，定义并开启中国奶茶行业的全新“有料时代”。

牵手代言人王俊凯 “有料青年”与“有料品牌”强强联合

发布会现场，王俊凯作为香飘飘全新品牌代言人正式亮相。

作为中国内地青春励志组合TFboys的队长，王俊凯凭借自身在唱歌与舞蹈上的卓著实力，深受粉丝的喜爱。不到20岁的他，不仅拥有联合国环境署亲善大使、APEC未来之声青年大使、青年行动先锋等多重标签，还发起成立了“焕蓝梦想公益基金” ，为外界展现了一个兼具才华与社会责任感的当代“有料”青年范本。

而这也是香飘飘选择王俊凯作为全新品牌代言人的原因，“国民弟弟”王俊凯与“国民奶茶”香飘飘在国民认知度和个人成绩上都有着较高的契合度。

2005年，香飘飘在国内开创了杯装奶茶这一品类，并连续多年保持市场占有率首位，截至2018年底，累计销量已达到111亿杯。从经典的椰果奶茶，到创新多重口味的好料系奶茶；从“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”，到“小饿小困就喝香飘飘”；从杯装奶茶开创者，到中国奶茶第一股，香飘飘早已成为家喻户晓的国民奶茶品牌。

“王俊凯是当代优秀年轻人的代表，香飘飘是奶茶行业领导者，两者都是各自领域的佼佼者。同时，香飘飘作为陪伴一代人成长的奶茶品牌，也希望继续和年轻人玩在一起，让更多年轻人喜爱香飘飘。”香飘飘董事长蒋建琪表示，与王俊凯的合作，也将成为香飘飘品牌年轻化的重要一步。

珍珠双拼新品亮相 开启“有料”奶茶新纪元

此次发布会的另一个重头戏，是香飘飘董事长蒋建琪与代言人王俊凯一齐为全新重磅新品珍珠双拼奶茶揭幕。

据悉，在珍珠奶茶成为如今线下奶茶铺中消费者最钟爱的奶茶品类之前，它也曾是香飘飘忠实用户记忆中最留恋的味道之一。在消费者的多次呼唤下，结合深度的市场调研，香飘飘为保证珍珠的Q弹口感，进一步改良了研发工艺，更重要的是，此次香飘飘主打“双拼”概念，在奶茶中加入了更多优选食材，完成了这一次”珍珠双拼“的创新之作，以期为用户充分带来“够有料，更享受”的消费体验。

以杯装奶茶开创者身份问世的香飘飘，凭借对产品品质的不懈追求和持续的研发创新，多年来在国内杯装冲泡奶茶届始终居于领先地位。此次全新的珍珠双拼系列上市，进一步丰富了其奶茶产品矩阵，形成了经典、好料、珍珠双拼三大系列，并将以差异化的产品概念、包装风格、口感体验以及价格区间，覆盖和承接不同类型的消费需求，有力助推香飘飘品牌进一步扩张其奶茶业务版图。

业内人士认为，“根据珍珠奶茶这一品类目前的市场热度和消费者接受程度来看，其当前及未来的潜力是非常巨大的。而且基于香飘飘对于品质的严格把控和口感的要求，珍珠双拼这一产品的未来销量值得期待。”由此可见，在为香飘飘冲泡奶茶业务带来创新驱动力的好料系之外，珍珠双拼奶茶的全面推出，又将为香飘飘开启“有料奶茶”新纪元。

聚焦顾客需求 品牌定位升级为“休闲享受型”饮品

在官宣新代言人、新产品之外，香飘飘此次品牌新升级的重要诉求是将品牌定位升级为“休闲享受型”饮品。

随着社会经济环境的改变，消费者的观念、行为和趋势都已经发生变化。香飘飘经过大量市场调研发现，当下目标人群尤其是以年轻人为主力的消费群的生活态度更加趋向于休闲、享受型的生活，而且更多人喝奶茶，是在休闲或无聊时，以及朋友家人相聚时。据此，香飘飘顺应新时代的消费趋势，提出了“休闲享受型”饮料的品牌定位，将奶茶消费价值从获得口感满足，进一步提升到获得心理满足。

“升级后的‘休闲享受型’这一品牌定位，将有助于扩大香飘飘的消费人群覆盖范围和市场空间，也更符合当下及未来的消费趋势和消费心理。”香飘飘董事长蒋建琪表示，今后将围绕这一全新定位，在产品、渠道、价格、传播推广四大层面进行革新。

首先，在产品端，将积极开发新产品，推动现有产品升级迭代；在渠道端，继续深耕传统渠道，开拓电商、拼购、社交电商等渠道，更大力度开拓景点和休闲场所等特通渠道；在价格端，持续开发更高端产品，以适应消费升级需求；在传播端，将资源从传统媒体有节奏地转移至新媒体，同时充分利用社会资源，进行内容营销和公关传播等。

以“让人们更享受生活”为企业使命的香飘飘，多年来持续不断推陈出新，在杯装奶茶领域创下了一个又一个里程碑。而通过此次品牌全新升级，香飘飘将有望为中国奶茶行业开启全新“有料时代”。