数字营销驱动品牌升级，康佳集团斩获第十二届虎啸奖两项大奖

2021年6月，以“连接未来”为主题的第15届中国数字商业传播论坛暨第12届虎啸奖颁奖典礼在上海宝华万豪酒店举行。康佳集团凭借案例《未来芯视界——康佳2020重庆Micro LED产业创新论坛营销传播》，在数字营销上的创新突破，一举斩获营销案例类——整合营销类优秀奖、营销案例类——家电类优秀奖两个奖项。

虎啸奖是中国商务广告协会指导下，代表数字商业传播领域至高水准的全国性奖项，致力于打造数字商业传播领域前瞻性及创新性于一体的大型赛事活动。本届虎啸奖共收到3500件案例参赛作品，在2021年提报公司数、案例作品数双双增长的前提下，虎啸奖对案例作品评审标准也有了更高要求，最终有27.5%的作品入围终审。能在众多参赛作品中脱颖而出，是对康佳集团不断强化科技创新能力与品牌建设成果的高度肯定。

此次获奖案例的传播，是围绕2020年12月康佳集团在重庆举办的“2020重庆Micro LED产业创新论坛暨康佳半导体显示技术及产品发布会”而展开的。在发布会上康佳集团聚焦产业发展，展出APHAEAMicro LED未来屏产品矩阵，全面彰显在半导体光电显示领域的研发及应用能力。而此次活动的主角——Micro LED技术堪称划时代的进步，以往Micro LED相关内容的传播以“严肃”为主，为了让Micro LED技术更容易被大众关注和理解，康佳集团基于活动主题与产品特点，借助重庆“8D魔幻网红城市”、“潮流光影”等流行标签，通过酷炫视觉打造，凸显康佳半导体显示技术的未来感与其逼真、丰富、色彩高清的视觉特点。

本次传播整合多种创意内容形式与渠道，将核心科技与潮流风格创意融合，实现品牌与年轻用户、流行文化之间的同频共振。

诸如此次选择了视觉刺激强烈的倒计时海报进行预热，海报画面围绕解放碑、重庆来福士、国泰艺术中心等重庆地标性建筑展开，传递Micro LED技术未来可以应用于多元化生活场景的产品内涵；同时，与B站人气美妆博主合作，打造未来科技感妆容，借用强烈的视觉冲击隐喻Micro LED的色彩与亮度优势，形成科技与时尚的跨界联动；而在活动回顾视频中，通过镜头与特效，将发布会现场的Micro LED大屏与重庆夜景巧妙融合，勾勒风格化的未来世界，打造了一场颇为震撼的视觉盛宴。

一系列极具视觉美学与想象空间的创意作品，获得众多用户的自发传播和分享，助力康佳品牌、技术、产品成功出圈。微博话题#未来芯视界#在短短几天内创造1286万 的阅读量，进一步加深了大众对康佳品牌形象的立体化认知，也为行业的营销传播解锁了全新的角度。

康佳集团秉持品牌科技化、年轻化、高端化、国际化的理念，不断创新传播内容和传播形式，持续提升数字营销实力。从签约鹿晗到赞助超级网剧《穿越火线》，再到2020中秋节、春节等重要节点，康佳集团通过反转TVC、漫画海报、创意H5等多元化方式，在微信、微博等新媒体渠道持续输出优质内容，不仅获得了众多年轻消费者的关注，还斩获“中国国际广告节广告主奖”、“IAI国际广告奖”等业界大奖。

此次获得虎啸奖是业界对康佳集团品牌影响力的认可，也是鞭策。面对未来的营销环境，康佳集团将继续在品牌营销领域拥抱新风潮，解锁数字营销新思路，善用传播媒介，让品牌为高质量发展创造更多价值。