图书
京东消费及产业发展研究院发布的《2023线上图书消费观察》报告显示，2023年京东图书类销量占比最高的是教辅和考试类书籍，销量占比40%；政治/军事、法律类图书的人均销量最高。
从不同消费人群来看，00后偏好购买考研用书、大中专教材教辅类图书；90后偏好购买育儿、金融投资类图书；男性消费者偏好购买金融投资、计算机与互联网类图书；女性消费者偏好购买童书、家教及时尚、音乐类图书；未婚用户偏好购买考试、教辅书、计算机等专业书；已婚用户偏好购买童书、中小学教辅、家教等品类图书。
| 排名 | 图书品类 | 销量占比（%） |
| 1 | 中小学教辅 | 32 |
| 2 | 童书 | 18 |
| 3 | 小说 | 6 |
| 4 | 考试 | 4 |
| 5 | 励志与成功 | 4 |
| 6 | 人文社科 | 3 |
| 7 | 管理 | 3 |
| 8 | 政治/军事 | 2 |
| 9 | 大中专教材教辅 | 2 |
| 10 | 外语学习 | 2 |
| 排名 | 图书品类 | 排名 | 图书品类 |
| 1 | 政治/军事 | 6 | 动漫 |
| 2 | 法律 | 7 | 工业技术 |
| 3 | 中小学教辅 | 8 | 建筑 |
| 4 | 管理 | 9 | 套装书 |
| 5 | 童书 | 10 | 大中专教材教辅 |
| 排名 | 00后偏好购买图书品类 | 90后偏好购买图书品类 |
| 1 | 考研用书 | 育儿 |
| 2 | 大中专教材教辅 | 金融投资 |
| 3 | 外语学习 | 家居 |
| 4 | 套装书 | 婚恋与家庭 |
| 5 | 青春文学 | 童书 |
| 6 | 计算机与互联网 | 家教 |
| 7 | 电子与通信 | 计算机与互联网 |
| 8 | 科学与自然 | 管理 |
| 9 | 摄影 | 电子与通信 |
| 10 | 小说 | 建筑 |
| 排名 | 男性偏好购买图书品类 | 女性偏好购买图书品类 |
| 1 | 金融投资 | 童书 |
| 2 | 计算机与互联网 | 家教 |
| 3 | 电子与通信 | 时尚/美妆 |
| 4 | 农业/林业 | 进口原版 |
| 5 | 建筑 | 中小学教辅 |
| 6 | 摄影 | 音乐 |
| 7 | 金融与投资 | 家居 |
| 8 | 工业技术 | 套装书 |
| 9 | 日文图书 | 杂志/期刊 |
| 10 | 考试 | 育儿 |
| 排名 | 未婚用户偏好购买图书品类 | 已婚用户偏好购买图书品类 |
| 1 | 考试 | 童书 |
| 2 | 大中专教材教辅 | 中小学教辅 |
| 3 | 计算机与互联网 | 杂志/期刊 |
| 4 | 电子与通信 | 字典词典/工具书 |
| 5 | 金融投资 | 家教 |
| 6 | 外语学习 | 音乐 |
| 7 | 科技 | —— |
| 8 | 婚恋与家庭 | —— |
| 9 | 摄影 | —— |
*偏好系数算法：不同年龄段购买图书细分品类的销量占比/全部用户购买图书细分品类的销量占比-1，系数越大，代表该年龄段购买细分品类图书的消费偏好越高。
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