2023年品牌联名活动有哪些?2023品牌联名案例一览 品牌十大跨界营销案例

本文章由注册用户 聚焦能手 上传提供 2024-01-06 ★★ 评论 发布 纠错/删除 版权声明 0
2023年的品牌联名活动令人目不暇接,哪些让你留下了深刻的印象呢?是瑞幸与茅台联名推出的“酱香拿铁”,还是在书店买书送LV帆布袋的快闪活动?在这个注意力稀缺的时代,为博得消费者的关注,各大品牌在跨界联名方面上使出了浑身解数。本期根据2023比较出名的联名,整理了十大2023品牌联名案例,下面一起来看。
01
茅台联名瑞幸推出“酱香拿铁”,刷屏社交网络
美食

2023年9月4日,瑞幸咖啡在门店上架了一款与贵州茅台联合的产品——“酱香拿铁”,产品含53度贵州茅台酒,酒精度低于0.5%。一并推出的还有包含茅台经典元素的联名杯套、纸袋和贴纸。

一个是走高端路线的酒圈老大哥,一个是走平价路线的咖啡连锁品牌。“年轻人的第一口茅台”的噱头,让“酱香拿铁”网络声量暴涨,“瑞幸茅台联名”、以及“瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车”等话题阅读量居高不下。

据悉,“酱香拿铁”零售价38元/杯,使用优惠券后约19元/杯。单品首日销量突破542万杯,单品首日销售额突破1亿元。大部分消费者对其口感的评价是酱香浓郁,此次联名声量和口碑兼得,称得上是2023年最“出圈”的联名案例。

02
FENDI X 喜茶,奢侈品牌与茶饮的碰撞
美食

2023年5月17日,喜茶官宣与奢侈品品牌芬迪(FENDI)合作推出联名饮品“FENDI喜悦黄”,并配套黄色纸杯、杯垫和徽章,以及印有FENDI英文LOGO的手提袋,售价19元起。

茶饮企业与奢侈品牌跨界合作,无疑可以通过双方的“化学作用”吸引更多消费者的注意力。

该活动一经发布,相关话题#喜茶FENDI联名#便迅速冲上微博热搜, “人生第一个FENDI是喜茶给的”、“19元全款拿下FENDI入门款”、“这是自己离FENDI最近的一次”等调侃文案在各大社交媒体平台刷屏。

03
vivo和肯德基联名玩梗,牢抓年轻消费者视线
美食

vivo官方宣布与肯德基联名,于2023年1月12日推出vivo X90的"V我50"主题礼盒。据了解,近年来,肯德基推出了疯狂星期四活动,吸引了不少消费者关注,并且由此衍生了网络热梗—v我50,与vivo读法相似。

这款礼盒的外包装采用了肯德基全家桶的造型,里边包含vivoX90华夏红手机、肯德基全家桶猫包、卡包、50元红包、福字对联等一系列内容。

04
瑞幸两度牵手线条小狗,借助节日势能引爆网络
美食

2023年瑞幸仍然坐实了“联名大户”名号,两次与线条小狗联名——在情人节推出了「带刺玫瑰拿铁」、「相思红豆拿铁」新品,在七夕节则推出了「黑凤梨拿铁」和「黑凤梨小铁」新品。借助节日的营销势能,引爆社交网络。

这个风靡全网的卡通IP出自韩国插画师moonlab studio,最主要的两个形象,分别是白色小狗马尔济斯和棕色小狗金毛。

在与瑞幸的联名中,这两只小狗出现在了纸袋、杯套、贴纸这一系列物料之中,抓住了年轻人的审美,也提升了用户对品牌的好感度。

05
茅台牵手德芙推出酒心巧克力,多平台上架“秒光”
美食

继与咖啡连锁品牌瑞幸推出含茅台酒的咖啡刷爆社交网络后,茅台乘胜追击官宣了联名新对象德芙,广而告之联名推出53度酒心巧克力——茅小凌。

2023年9月16日,茅台与德芙联名的酒心巧克力在天猫、i茅台、茅台冰淇淋店等线上线下平台上架。上架后,官方店铺秒被抢光。据悉,这款联名产品有经典和减糖2种口味,包装为2颗装、6颗装、12颗装,每颗添加2%的53%vol贵州茅台酒。这场合作不仅将为消费者带来全新的产品体验,同时也为两个品牌的未来发展打开了新的道路。

06
小米 X 迪士尼,发布限定版手机
美食

2023年6月8日,小米与迪士尼联名,发布了小米Civi 3迪士尼100周年限定版,以及配套的周边产品。

在外观上,小米Civi 3迪士尼100周年限定版的手机后壳为洋红色,印有米奇经典的卡通形象,并在闪光灯、镜头装饰环等部分进行了细致设计。此外,小米Civi 3迪士尼100周年限定版在包装与附赠周边上,也包含了大量米奇的经典元素。

07
瑞幸联名经典IP猫和老鼠,带来童年回忆
美食

2023年10月9日,瑞幸咖啡推出与经典动画IP“猫和老鼠”联名的产品——马斯卡彭生酪拿铁。同时,瑞幸咖啡还针对此次联名推出了全新热饮杯、4款杯套、3款纸袋以及联名贴纸。

充满童趣的设计迅速引起关注和讨论,瑞幸咖啡与“猫和老鼠”的联名话题登上微博热搜。事实上,2023年以来,瑞幸在联名方面亦是动作频频,并且每一次都取得较高热度。

08
580元买书送LV帆布袋?LV联动咖啡馆引热议
美食

2023年6月25日-7月9日,奢侈品品牌路易威登(LV)在上海联合MANNER、PLUSONE、Metal Hands三家咖啡馆推出“限时书店”的快闪活动,引发了广泛关注。

虽然是与书店相关的活动,但引发大众关注的主要原因,并不是咖啡,也不是书,而是一款印有LV品牌logo的帆布袋。据悉,用户在店内购买两本LV独家出版的书籍,就可以获赠一个印有LV品牌logo的帆布包,不过最便宜的书也要290元一本,等于获得LV帆布包的低消是580元。

09
蜜雪冰城“入编”了?绿色的邮政联名门店抓眼球
美食

2023年8月2日,蜜雪冰城宣布与邮政联名,并在网络上公开晒出了蜜雪冰城主题邮局装修效果图——该门店以“蜜雪冰城主题邮局”为门头,内部整体以绿色为主基调。

一时间,关于“蜜雪冰城入编制”、“蜜雪冰城变绿了”的话题在社交网络上引发热议,也让蜜雪冰城再次实现“出圈”。

推荐阅读
10
麦当劳携手设计师VERDY,潮流联名诠释美味与友谊
美食

2023年11月22日至2024年1月2日,麦当劳中国与国际潮流设计师VERDY推出联名系列包装、联名潮流单品、潮流文化艺术展等多方位的合作内容,为双方粉丝带来潮流趣味体验。

另外,11月25日起,麦当劳中国在北京、上海、广州/佛山以及深圳陆续举办“BFF友谊麦岁”潮流文化艺术展。

本次合作的限定联名系列周边,也在线下展览中亮相。该系列周边以“BFF”为设计灵感,由VERDY原创角色“VICK”以及麦当劳汉堡神偷领衔演绎,营造了浓郁的美式复古休闲风。

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