抖音发布《家居行业2024年趋势报告》 直播成为家居企业获客重要途径

2024年4月9日，抖音家装、抖音电商联合巨量算数发布《家居行业2024年趋势报告》，旨在揭示家居市场与营销新趋势，为家居企业提供发展洞见，助力线上线下融合，实现稳健增长。

报告称，通过直播间、短视频获取用户线索，已成为家居企业获客的重要途径之一。2022至2023年，家居企业号通过短视频收集线索数量增长697%，直播间收集线索数量增长56%。其中，家居建材类、家装类、家电类企业号通过直播收集用户线索增速更快，相比2022年，2023年家居建材类企业号通过直播获取的线索量增长超过150%。

此外，抖音“本地生活”也逐渐成为家居线下商家引流的有利工具，家居企业可通过线上内容吸引客户，结合“线上团券+线下核销”模式实现消费转化。2023年下半年，抖音家居行业本地生活营销爆发，团购视频投稿、播放量、动销商品及订单数均迅猛增长，布艺、厨卫、家具装饰、灯具瓷器等细分市场团购订单增长显著。