保健品发展趋势是什么 保健品行业发展趋势分析

1、保健品行业发展偏向零食化

随着我国消费群体逐渐年轻化，在工作压力加大的刺激下，越来越多的年轻人有购买保健品的需求。但年轻的消费者与老年群体不同，年轻消费者对保健品的需求更倾向于“开袋即食”、携带方便以及好吃营养。Maigoo小编认为在保健品消费个性化的趋势下，为满足消费者的需求，未来保健品行业将向着零食化方向发展，保健品形式也会呈现出软糖、果冻等多元化类型。

2、保健品消费群体逐渐年轻化

随着年轻一代对养生保健的持续关注，我国保健品消费呈现出年轻化的趋势。根据智妍咨询数据显示，健康养生群体在18-35岁的年轻人高达83.7%。由于工作压力的加大，年轻人大都处于亚健康状态，购买服用保健品成为了年轻人养生的一种生活方式。Maigoo小编认为随着保健品消费群体的年轻化，未来保健品行业的发展将会向着满足年轻人需求发展，出现更多迎合年轻群体的保健营销产品。

3、保健品线上销售占比逐渐扩大

目前我国保健品销售仍以直销为主，但受到权健事件的影响，保健品直销规模受到影响。Maigoo小编认为随着我国互联网的普及，在电子商务发展的推动下，消费者在线上购买保健品的规模越来越大，社交电商、直播电商等保健品形式模式逐渐多元化。保健品线上销售将成为仅次于直销的第二大销售渠道。

4、保健品消费逐渐延伸到三四线城市

Maigoo小编认为保健品消费将逐渐从一二线城市向三四线城市过渡，未来保健品消费将逐渐延伸到三四线乃至农村偏远地区。随着城市化进程的加快、农村城镇化的发展，三四线城市消费水平得到进一步提高。在消费水平提高的带动下，消费者对自身健康要求逐渐提高，特别是在新冠疫情的影响下，三四线城市保健品消费规模逐渐扩大。